中國移動彩鈴某年度媒介投放策劃方案(已修改)
2025-03-06 15:48 本頁面
【正文】 中國移動彩鈴 2023年度媒介投放策劃方案 二 00五年五月 4/2/2023 1 一、市場背景 10% 70%! 彩鈴（即個性化回鈴音業(yè)務(wù)），韓國第一大移動運(yùn)營商是彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)起，在韓國、香港、臺灣、新加坡等發(fā)展最迅速，韓國彩鈴用戶滲透率高達(dá) 70%， 2023年中國移動開始推出彩鈴業(yè)務(wù)，現(xiàn)有 3千多萬用戶，廣東用戶已超 1千萬，增長迅速，但整體市場滲透率僅10%。 4/2/2023 2 經(jīng)過 202304的推廣，已在年青人中造成一定的影響，但由于以往較少大眾媒體推廣，部分人依然不知彩鈴是什么，較多人不知道如何下載到自己喜歡的鈴聲，市場增長空間巨大。 結(jié)論： 2023年將是廣州的市場爆發(fā)時期； 用戶將從 1625歲青少年擴(kuò)大到 1640歲人群。 4/2/2023 3 彩鈴帶給客戶的價值 最大價值在于： 彰顯時尚 凸顯個性 4/2/2023 4 二、廣告目標(biāo) 在廣州地區(qū)樹立一個中國移動彩鈴下載的著名欄目品牌，讓消費(fèi)者一想到尋找彩鈴下載，就去查閱 欄目。 快速擴(kuò)大使用人群，在年輕人群中樹立我方清晰的彩鈴業(yè)務(wù)品牌形象。 4/2/2023 5 ? 三 、 投放地區(qū)：廣州地區(qū) ? 投放時間： 2023年 612月 4/2/2023 6 四、目標(biāo)受眾 ? 首選： 1630歲 ， 青少年學(xué)生 、 年輕白領(lǐng) ? 第二目標(biāo)： 2240歲 ， 年青人 、 上班族 4/2/2023 7 五、媒介策略 媒體投放中考慮的是： “ 3W” ？ ？ ？ .3722中國最大的資料庫下載 4/2/2023 8 ? ：我們目標(biāo)受眾是誰？什么樣消費(fèi)者才是我們 最主要抓住的人群？ ? ：我們用什么樣的媒體形式把信息傳達(dá)給他們？ ? ：我們希望把什么樣的信息傳達(dá)出去？中間涉 及到的創(chuàng)意表達(dá)方式。 4/2/2023 9 媒介背景 彩鈴作為繼短信、彩信后推出的一項重要移動通訊增值業(yè)務(wù)，以往較少在大眾媒體宣傳，從 2023年開始才有規(guī)模性媒體宣傳。 在紙媒體上的彩鈴廣告分散，沒有形成欄目品牌，消費(fèi)者查閱不方便。 從以往靠口碑、電話網(wǎng)站下載模式，逐漸轉(zhuǎn)移到靠 大眾媒體宣傳、電話下載，希望更快提升用戶量。 4/2/2023 10 （一）媒體目標(biāo)選擇 《 廣州日報 》 （ 每日閑情 /娛樂版 ） 可以做大欄目 2 、 大洋網(wǎng)：書城頻道命中青年學(xué)生 ， 可考慮 《 南方都市報 》 （ 廣州疊 ） 版面太多 ,不易查閱 《 南方聲屏報 》 廣東省 ,每周一次 ,不易做大 《 舞臺與
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