中國(guó)移動(dòng)品牌推廣(已修改)
2025-03-06 15:47 本頁(yè)面
【正文】 解讀中國(guó)移動(dòng)的品牌推廣 2023年 8月 27日 中國(guó)移動(dòng)品牌架構(gòu) 整體品牌組成架構(gòu) 中國(guó)移動(dòng) 全球通 動(dòng)感地帶 神州行 移動(dòng)省公司 地方品牌 校園計(jì)劃 企業(yè)品牌 主品牌 子品牌 資費(fèi)套餐 親情計(jì)劃 …… 全球通 VIP俱樂(lè)部 移動(dòng)定制手機(jī) MO手機(jī)上網(wǎng) 12590語(yǔ)音雜志 企業(yè)階段性重點(diǎn)業(yè)務(wù) 客戶(hù)品牌生意來(lái)源解讀 全球通 MZONE 神州行 本地品牌 新增市場(chǎng) 低端消費(fèi)普及 年輕消費(fèi)普及 存量市場(chǎng) 新時(shí)空 如意通 UP新勢(shì)力 小靈通 如意通 小靈通 客戶(hù)品牌傳播架構(gòu) 資費(fèi) 中國(guó)社會(huì)的基礎(chǔ)力量 中國(guó)社會(huì)的新生力量 全球通 GoTone 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動(dòng)生活 新業(yè)務(wù)、資費(fèi) 服務(wù)、回饋、業(yè)務(wù) 中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量 追求自我實(shí)現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢(shì) 神州行 動(dòng)感地帶 MZone 中國(guó)移動(dòng)通信 暢享移動(dòng)新生活 解讀全球通 2023年的推廣策略，側(cè)重于 全球漫游 的業(yè)務(wù)推廣，缺乏品牌形象推廣 2023年，側(cè)重于品牌形象的樹(shù)立 – 專(zhuān)業(yè)，品質(zhì)，成功和可信賴(lài) 。但消費(fèi)者感覺(jué)與中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)品牌形象有些重合。 2023年的廣告，側(cè)重于業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)推廣（ MMS， VIP俱樂(lè)部機(jī)場(chǎng)服務(wù)，跨區(qū)服務(wù)，大客戶(hù)服務(wù)， 1860人工服務(wù)等），賦予全球通’享受、尊貴‘的品牌形象。 2023年 2023年 2023年 無(wú)統(tǒng)一的品牌口號(hào)，廣告手法 /風(fēng)格不統(tǒng)一、欠整體主題性，導(dǎo)致品牌個(gè)性欠鮮明 全球通品牌傳播存在的問(wèn)題 全球通目標(biāo)客戶(hù)定位 年齡 注重享受、身份、地位，用“ VIP俱樂(lè)部”滿(mǎn)足其需求，做好一對(duì)一服務(wù) 經(jīng)濟(jì)條件低于中產(chǎn)，但具有中產(chǎn) 的價(jià)值取向，有潛力，要吸納。 如“小資” 中 產(chǎn) 階 級(jí) 全球通定位于中產(chǎn)階級(jí)：社會(huì)的中堅(jiān)力量，有巨大的發(fā)展?jié)摿?，是品牌生命力的源泉。他們?自由、民主的價(jià)值觀，積極向上，進(jìn)取，對(duì)前景樂(lè)觀，務(wù)實(shí)穩(wěn)健，工作多于生活，追求生活質(zhì)量、品位、情趣，生活舒適，但不必豪華 25 30 35 40 45 吸納 吸納 收入 ? 還沒(méi)有自己的財(cái)產(chǎn)、房子或車(chē)和定型的 事業(yè) ? 獨(dú)立收入，邁入獨(dú)立生活 ,邁向中產(chǎn) ? “闖”天下，“創(chuàng)”業(yè) ?
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