李寧公司營銷分析(已修改)
2025-03-06 14:27 本頁面
【正文】 李寧公司營銷分析 制作： 李寧個人簡介 ? 李寧，奧運冠軍，男，原中國體操隊運動員。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，先后摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌，1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，是中國單屆奧運會上獲得獎牌最多的運動員。因此被譽為“體操王子”。1988年退役， 1990年李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運動品牌。 目錄 ? 一、 公司概況 ? 二、 市場環(huán)境分析 ? 三、 市場策略分析 李寧品牌的含義 李寧品牌商標的含義整體設計由漢語拼音 Li和 Ning的第一個字母 L和 N變形構成主色調紅色造型生動、細膩、美觀，賦于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所賦予的活力和進取精神。李寧牌商標的象征意義是飛揚的紅旗，青春燃燒的火炬熱情律動的旋律。 李寧公司簡介 1990年，成立李寧體育用品有限公司。 ? 李寧公司成立于 1990年 ,經(jīng)過 20年的探索 ,已逐步成為了代表中國的 ,具有東方元素的國際領先的運動品牌公司 . ? 從 2023年在香港成功上市以來 ,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡 ,并且在美國 ,東南亞等多地開設了專賣店和零售店 . 公司發(fā)展歷程 粗放型 精細型 19901996高速發(fā)展 19961998經(jīng)營調整 19992023二次發(fā)展 20232023 品牌重塑一 專業(yè)化 2023至今 品牌重塑二 旗下主要品牌： ? 李寧 ? 凱勝 ? 艾高 AIGLE ? 樂途 LOTTO ? 新動 ZDO ? 紅雙喜 主要產(chǎn)品系列： ? 籃球 /足球 /網(wǎng)球 ? 乒乓球 /羽毛球 ? 跑步 /健身 /戶外 ? 運動生活 /配件 產(chǎn)品情況 公司營收狀況 返回 SWOT 一 ，民族品牌效應和李寧個人影響力。 二，進入市場較早，容易被消費者所接受。 三，主要消費人群為 25歲以上偏女性。 四， 李寧產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，價格合理調整及科學含量的增加。 優(yōu)勢 SWOT 一，設計不夠新穎，產(chǎn)品缺乏時尚性，特別針對 1525歲的人群。 二，未全面拓展國際市場網(wǎng)絡。 三，產(chǎn)品的科技性，創(chuàng)新性較低。 劣勢 SWOT 一，國民經(jīng)濟的秩序飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，市場潛力巨大。 二，體育運動的發(fā)展的促進作用和北京奧運會的成功舉辦。 三，中國市場龐大。 機遇 SWOT 威脅 一，國際市場上有強大的競爭對手，以 耐克、阿迪
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