北部灣建材城整合推廣策略(已修改)
2025-03-06 12:01 本頁面
【正文】 明道 優(yōu)術(shù) 北部灣國際建材商貿(mào)城 整合推廣傳播執(zhí)行策略方案 2023年 5月 寫在前面的話 ?北部灣國際建材商貿(mào)城不是一般的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。 ?一個(gè)需要 4年建設(shè)期，四十年經(jīng)營，并形成一定影響力的項(xiàng)目。 所以，不只是推廣那么簡單 ?在現(xiàn)有市場一種沒有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。 這要求 ?對市場深度的和認(rèn)識(shí)思考 ?對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握 ?非常規(guī)的角度 ?不一般的思路 ?自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行 第一步 項(xiàng)目品牌核心價(jià)值的建立 品牌核心價(jià)值的意義 品牌核心 核心廣告語 廣告創(chuàng)意 公共關(guān)系 分品牌 品牌核心價(jià)值對客戶的意義 ?你能提供什么？ （承諾） ?與我的直接利益關(guān)系是什么 （關(guān)系） ?如何實(shí)現(xiàn)？ （兌現(xiàn)） 北部灣國際建材商貿(mào)城是什么？ ?北部灣規(guī)模最大的家居建材交易市場、中心和基地 成立的理由： ?完善的業(yè)態(tài)業(yè)種規(guī)劃和豐富的功能結(jié)構(gòu) ?規(guī)模最大、配套最豐富。 ?泛北部灣地區(qū)交易市場定位。 ?…… 客戶是誰 ? 是國內(nèi)外家居建材生產(chǎn)商 \經(jīng)營商； 是本土及周邊商鋪投資者； 是本土及周邊消費(fèi)者和分銷商； 可以為客戶提供什么 ? 為客戶提供廣闊的家居建材為主的交易平臺(tái)是北部灣國際建材商貿(mào)城最核心的功能。 不只是交易，還有更多 交易平臺(tái) 傳統(tǒng)交易 現(xiàn)代交易 實(shí)現(xiàn)需求交換 面對面交易 現(xiàn)場交易 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易 實(shí)現(xiàn)信息交流 產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實(shí)現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易 ?客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息化 交易，實(shí)現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 ?客戶不僅完成了交易過 程，更重要是交流到了 信息。 交易帶動(dòng)交流 北部灣國際建材商貿(mào)城 交易平臺(tái) 商品交易 信息交流 ?了解最新產(chǎn)品 ?了解最新變化 ?了解客戶多種需求 ?了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) ?預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢 交流帶來發(fā)展 信息交流 ?了解最新產(chǎn)品 ?了解最新變化 ?了解客戶多種需求 ?了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) ?預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢 ?不斷調(diào)整經(jīng)營方向 ?不斷提供客戶需求的產(chǎn)品 ?不斷推出新產(chǎn)品 ?有更多的發(fā)展機(jī)會(huì) ?有更多的發(fā)展空間 ?增強(qiáng)競爭力 何止這么簡單 ?北部灣國際建材商貿(mào)城不是一座簡單的專業(yè)市場，還是現(xiàn)代化的社會(huì)形態(tài)（集 CEPA貿(mào)易、家居建材、休閑娛樂、商務(wù)金融、居住生活于一體）。 ?統(tǒng)一的管理行為，統(tǒng)一國內(nèi)外招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。 ?定期的行業(yè)會(huì)展、研討、論壇、交流和交易。 完全擺脫現(xiàn)有的專業(yè)市場做法， 建立新時(shí)代家居建材商業(yè)形態(tài)。 何止這么簡單 這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于家居建材城， 還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)： CEPA港澳風(fēng)情步行街、旅游、會(huì)展、餐飲 休閑娛樂、金融服務(wù)、商務(wù)、物流等 。 項(xiàng)目與客戶的價(jià)值聯(lián)系 三層意義： ?交易 （集中、渠道、效率、成本） ?交流 （學(xué)習(xí)、提高、創(chuàng)新） ?導(dǎo)向 （旗幟、方向、影響、競爭力） 北部灣國際家居建材城價(jià)值概括 三層意義： ?北部灣最大家居建材交易中心 ?信息交流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化 ?全新商業(yè)形態(tài) 項(xiàng)目品牌傳播核心定位 交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 核心、根本 ?商業(yè)價(jià)值 ?行業(yè)地位 ?市場作用 發(fā)展趨勢，未來競爭力 針對不同的目標(biāo)客群進(jìn)行分解 對 經(jīng)營商戶 而言是 —— 交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 對 投資者 而言是 —— 全民創(chuàng)富，富貴傳承 對 消費(fèi)者 而言是 —— 新城市中心 時(shí)尚生活領(lǐng)地 對 欽州 而言是 —— 城市驕傲，商業(yè)典范 第二步 分解目標(biāo)并引導(dǎo)價(jià)值觀 招商 銷售 品牌形象及品牌價(jià)值 品牌戰(zhàn)略引爆點(diǎn) 品牌形象及價(jià)
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