北京金泉廣場(chǎng)廣告創(chuàng)意策略--jionns((已修改)
2025-03-06 11:51 本頁(yè)面
【正文】 金泉廣場(chǎng)廣告創(chuàng)意策略 GOLDEN PLAZA 項(xiàng)目核心定位 皇室離宮 Office＋ Hotel （帝王級(jí)非總部辦公居所） “行宮”和“離宮” ，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宮殿，也指帝王出京后臨時(shí)寓居的官署或住宅。 “行宮”供皇帝偶一游憩或短期駐蹕之用，“離宮”則作為皇帝長(zhǎng)期居住、處理朝政的地方，相當(dāng)于一處與大內(nèi)相聯(lián)系著的政治中心。 寫字樓概念定位 King Offictel 王室專署 Office＋ Hotel （帝王級(jí)獨(dú)立辦公首府） Slogan（廣告語(yǔ)） 源自中國(guó)帝王的辦公理念 / 尊貴體驗(yàn)式獨(dú)立辦公空間 賣點(diǎn)提煉 ? 超五星級(jí)酒店＋獨(dú)立辦公空間 ? 非總部私人核心辦公室 廣告調(diào)性 ? 中國(guó)古典與現(xiàn)代國(guó)際感相結(jié)合 ? 民族性、人文感 ? 中國(guó)古代帝王的霸氣 ? 大氣、內(nèi)斂，不怒而威 案名方案 金泉 凰座 金泉 上座 金泉 朝宇 金泉 商朝國(guó)際 古典版 金泉 國(guó)都 金泉 豪都 金泉 國(guó)際 金泉 世紀(jì) 現(xiàn)代版 案名方案 LOGO設(shè)計(jì)方案 中國(guó)素來(lái)以“龍鳳”彰顯頂級(jí)階層身份。 LOGO整體是以“朝龍坐鳳”為主表現(xiàn)力，輕盈的鳳凰與金黃色調(diào)呈現(xiàn)出一派“皇族”氣質(zhì)，結(jié)合案名的時(shí)尚氣息與現(xiàn)代感，將為項(xiàng)目傳播帶來(lái)關(guān)鍵作用。 源自“鳳飛九天”之意，通過(guò)簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)，一方面表現(xiàn)了項(xiàng)目“龍鳳呈祥”的風(fēng)水極為尊貴，另一方面表現(xiàn)了未來(lái)以此作為商務(wù)所在的領(lǐng)袖氣質(zhì)。 以古代字體將案名與 LOGO屬性融為一體，并配以具有古色調(diào)的底紋，讓項(xiàng)目具備了深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，其歷史厚重感通過(guò)簡(jiǎn)約的表達(dá)坦露無(wú)遺。 連貫的線條構(gòu)成“商”字形狀，應(yīng)合了名稱，整體上建筑特色明顯，又像一扇門，富有東方古建筑的藝術(shù)特色。特別是“商”字中心位置變化成“ S”形狀，是商字的頭一個(gè)字母，又不失商字原形。 整體古樸、雅致，由內(nèi)向外彰顯出歷史的質(zhì)感。其中豎版案名的設(shè)計(jì)，是典型的古用文字方法，而圖案“指南針”的原
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