媒體選擇戰(zhàn)略(已修改)
2025-03-06 11:33 本頁面
【正文】 媒體選擇戰(zhàn)略 執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則 消除法準(zhǔn)則 識別法準(zhǔn)則 屬性感官形態(tài) 制作的靈活性 絕對成本 地理的選擇性 法規(guī)要求 媒體習(xí)慣 媒體選擇性 媒體的季節(jié)性使用 倫理考慮 媒體類別清單 ?電視： 全國性電視網(wǎng) 獨(dú)立電視臺 地方電視 電視節(jié)目聯(lián)播 ?廣播媒體： 全國性廣播網(wǎng) 獨(dú)立廣播電臺 地方廣播 ?正規(guī)： 30秒或 60秒廣告 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告 報紙廣告： ?全國性日報 版面廣告 分類廣告 小廣告 夾報廣告 特刊廣告 ?周刊報紙 ?特殊受眾報紙 雜志廣告： ? 國際與全國性雜志 消費(fèi)性雜志 正規(guī)印刷廣告 （ 黑白 、 彩色 。 不同規(guī)格 ） 封面里 、 封底里廣告 折頁廣告 談話廣告 （ 5秒鐘聲音 ） 立體形象 （ 三維材料 ， 要用有色眼鏡觀看 ） 凸透鏡形象 （ 彩色形象印在有皺紋的板上 ， 傾斜時仿佛在移動 ） 歌唱廣告 受熱 /受壓敏感的油墨 （ 接觸后改變形象 ） 商業(yè)性雜志 正規(guī)印刷廣告 （ 黑白 、 彩色 。 不同規(guī)格 ） 封面里 、 封底里廣告 折頁廣告 談話廣告 （ 5秒鐘聲音 ） 農(nóng)業(yè)雜志 正規(guī)印刷廣告 （ 黑白 、 彩色 。 不同規(guī)格 ） 封面里 、 封底里廣告 折頁廣告 學(xué)術(shù)與行業(yè)雜志 正規(guī)印刷廣告 （ 黑白 、 彩色 。 不同規(guī)格 ） 封面里 、 封底里廣告 折頁廣告 ? 地區(qū)性雜志 正規(guī)印刷廣告 （ 黑白 、 彩色 。 不同規(guī)格 ） 封面里 、 封底里廣告 折頁廣告 戶外廣告 ? 戶外廣告 全國性與地方性戶外廣告 海報板塊 油漆告示 巨型看板 ? 交通廣告 流動廣告 車廂內(nèi)廣告 車廂外廣告 出租車外表廣告 不動廣告 車站廣告 站牌廣告 空中廣告 流動看板 小型戶外廣告媒體 （ 如停車場收費(fèi)器廣告 、 自動取款機(jī)廣告 、 垃圾桶廣告 、 滑雪桿廣告 、 衛(wèi) 生間廣告 、 電話亭廣告 、 行李手推車廣告等等 ） 特殊廣告 （ 如熱氣球 、 飛機(jī)噴字等等 ） 購物指南廣告 電話簿黃頁廣告 特殊的查詢指南廣告 互動式廣告 店內(nèi)廣告 機(jī)艙內(nèi)廣告 電影院廣告 錄像帶廣告 競賽與誘引 交易津貼 購買津貼 （ 免費(fèi)貨品 ） 促銷津貼 累計津貼 店內(nèi)陳列和購買點(diǎn)材料 訓(xùn)練計劃 商展 合作廣告 水平合作廣告 垂直合作廣告 產(chǎn)品成分贊助合作廣告 人員銷售 經(jīng)銷商支持工具 新聞發(fā)布 記者會 獨(dú)家報道 訪問 公眾報道 公司形象廣告 事件贊助 產(chǎn)品安插進(jìn)入電影與電視情節(jié)中 公關(guān)工具 直接郵購 目錄 電話營銷 打進(jìn)來 打出去 直接回應(yīng)廣告 廣播直接回應(yīng)廣告 一分鐘廣告 信息廣告 印刷媒體 新電子媒體 電視購物 （ 家庭購物頻道 ） 錄像帶營銷 （ 電子購物 ） 直接銷售 一對一銷售 組群銷售 直效營銷工具 折價券 印刷折價券 電子折價券 樣品贈送 禮品贈送 免費(fèi)禮品 （ 如咖啡罐的包裝內(nèi)贈送一瓶小 奶精 ） 自我清算的禮品 （ 只向客戶提供 ， 準(zhǔn)按成本 價購買的相關(guān)產(chǎn)品 ） 競賽與摸獎 優(yōu)惠包裝 價格折讓買賣 SP工具 數(shù)據(jù)庫營銷 營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變 ? 1960年代 ? 社會情勢 高度成長期 ? 消費(fèi)環(huán)境 追求同質(zhì) ? 市場營銷 大眾營銷 ? 市場營銷觀念 大量商品生產(chǎn) 、 大眾媒體傳播 ? 1970年代 ? 社會情勢 安定成長期 ? 消費(fèi)環(huán)境 追求異質(zhì) ? 市場營銷 目標(biāo)營銷 ? 市場營銷觀念 探求供需 、 新產(chǎn)品策劃 營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變 ? 1980年代 ? 社會情勢 成熟期 ? 消費(fèi)環(huán)境 追求個性 ? 市場營銷 利基營銷 ? 市場營銷觀念 品質(zhì)宣傳 、 服務(wù)宣傳 ? 1990年代 ? 社會情勢 超成熟期 ? 消費(fèi)環(huán)境 追求附加價值 ? 市場營銷 個別營銷 ? 市場營銷觀念 附加價值 、 情報傳播 資料庫營銷 定義 ? 是一種以信息科技為基礎(chǔ)的營銷方式 ， 用來搜集關(guān)于現(xiàn)有客戶與潛在客戶的各種資料 ， 包括姓名 、 地址 、 電話等等基本資料 ， 以及顧客的偏好 、 興趣 、 購買行為 、 生活形態(tài) 、 促銷反應(yīng)行為 、 以及人口統(tǒng)計變項(xiàng)等衍生性資料 ， 以便建立企業(yè)自己的客戶資料庫系統(tǒng) 。
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