媒體活動(dòng)行銷與品牌價(jià)值提升(已修改)
2025-03-06 11:22 本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)行銷與媒體品牌價(jià)值提升 袁 文 江蘇廣電總臺(tái)城市頻道副總監(jiān) 2023年 3月 引 言 ? 節(jié)目與活動(dòng)行銷，對(duì)于電視媒體而言，萬(wàn)如一架馬車的兩只車輪 ? 實(shí)踐證明，媒體活動(dòng)行銷的成功開展，對(duì)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和品牌價(jià)值的構(gòu)建，具有事半功倍之效 活動(dòng)行銷與媒體品牌價(jià)值提升 受眾與客戶 共同從媒體品牌價(jià)值中受益 受眾與客戶：共同從媒體品牌價(jià)值中受益 “做活動(dòng)”對(duì)媒體而言，含義不再單純 ? 活動(dòng)行銷直接目的：提升受眾對(duì)本媒體的關(guān)注度，繼而帶動(dòng)收視和營(yíng)銷收入（有一過(guò)性的特點(diǎn)、每次都得從頭再來(lái)，掙錢不容易） ? 活動(dòng)行銷長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：不斷提升媒體品牌價(jià)值，靠品牌影響力“一呼百應(yīng)” 受眾與客戶：共同從媒體品牌價(jià)值中受益 提升品牌價(jià)值的主要途徑 ? 達(dá)成與受眾、客戶等相關(guān)利益者的良好關(guān)系 ? 在媒體與受眾、客戶等相關(guān)利益者之間，建立暢通無(wú)阻的信息溝通和互動(dòng)交流機(jī)制 受眾與客戶：共同從媒體品牌價(jià)值中受益 愛拼就會(huì)贏 ? 城市頻道大型主題戶外競(jìng)技活動(dòng) ? 搭建溝通受眾與頻道、客戶與頻道、受眾與客戶之間橋梁 受眾與客戶：共同從媒體品牌價(jià)值中受益 《 愛拼就會(huì)贏 》 項(xiàng)目產(chǎn)生的背景：北京奧運(yùn)會(huì) 不利態(tài)勢(shì)： ? 央視獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì) ? 硬廣告被擠壓，投放大幅減少 ? 全天候的收視壓力 好的一面： ? 觀眾對(duì)于體育健身運(yùn)動(dòng)的熱情高漲 ? 被央視和省級(jí)衛(wèi)視“拒之門外”的二線品牌或本土品牌，轉(zhuǎn)而謀求與地面強(qiáng)勢(shì)媒體合作 ? 夏季，暑期 受眾與客戶：共同從媒體品牌價(jià)值中受益 《 愛拼就會(huì)贏 》 項(xiàng)目策劃和品牌構(gòu)建 ? 美國(guó)現(xiàn)成節(jié)目模式： WIPEOUT ? 項(xiàng)目設(shè)計(jì)元素：全民健身、夏季、水、挑戰(zhàn) ? 項(xiàng)目參與者： 16到 60歲，男女不限，無(wú)參賽門檻，主打
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