液晶電視新產(chǎn)品需求研究項(xiàng)目計(jì)劃書(已修改)
2025-03-06 11:19 本頁面
【正文】 液晶電視新產(chǎn)品需求研究項(xiàng)目計(jì)劃書ID:S05060 本計(jì)劃書為北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析公司受 TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)本部 TV中國(guó)事業(yè)部 委托而特別設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)版權(quán)為零點(diǎn)公司所有，未經(jīng)版權(quán)人同意，本計(jì)劃書不得提供給版權(quán)人之同業(yè)機(jī)構(gòu)。 本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對(duì)象之間的職業(yè)關(guān)系中接受 ESOMAR規(guī)則的約束 。呈 送： TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)本部 TV中國(guó)事業(yè)部聯(lián)系人： 劉欣 先生 地 址： 廣東省惠州市仲愷高技術(shù)開發(fā)區(qū) 19號(hào)小區(qū)電 話： 07522636933, 13502271880 傳 真： 07522636925Email： 特別說明呈送人： 北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析公司 聯(lián)系人： 張宇中電 話： 01064603002/84552231302傳 真： 010－ 64603001Email： Page2q研究背景、研究目的q研究思路、研究?jī)?nèi)容q方案設(shè)計(jì)（方法與樣本設(shè)置）q研究期限、費(fèi)用q零點(diǎn)公司簡(jiǎn)介及相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)?zāi)? 錄 Page3研究背景 以 PDP、 LCD為代表的平板電視是彩電行業(yè)繼彩色電視取代黑白電視之后的又一次重大的技術(shù)革命。經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，中國(guó)市場(chǎng)在未來 3年將迎來高清平板電視的市場(chǎng)爆發(fā)期，據(jù)估計(jì)增長(zhǎng)幅度最高可突破 300%。 2023年， TCL全球?qū)崿F(xiàn)彩電銷售 1670萬臺(tái)，雄踞全球第一。在 05年 3月 29日召開的TCL全球產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上， TCL首次提出數(shù)字電視 “ 新四化 ”( 平板化、電影化、 3C化、接收無線化 )的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，清晰地描述了進(jìn)入后 TV時(shí)代彩電發(fā)展的方向，并提出兩年內(nèi)占據(jù)實(shí)現(xiàn)全球平板電視銷量第一、圖謀液晶電視全球領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。 2023年， TCL將向全球推出包括液晶電視、 DLP微顯示電視、等離子電視、投影電視、電影電視、超薄 CRT數(shù)字高清電視新品逾 300款，其中以液晶電視為主的平板電視將達(dá)到 150款以上，形成全球品類最齊全、陣容最龐大的產(chǎn)品陣營(yíng)。 為了更好的了解和挖掘中國(guó)液晶電視市場(chǎng)未來的消費(fèi)潛力，捕捉未來 2－ 3年市場(chǎng)消費(fèi)者的發(fā)展和演變， TCL希望對(duì)中國(guó)液晶電視的主流消費(fèi)人群進(jìn)行研究，以全面把握其差異化市場(chǎng)需求特征、生活形態(tài)以及其對(duì)產(chǎn)品的感性需求，以為 TCL液晶電視新產(chǎn)品研發(fā)提供參考。Page4研究目的 本次調(diào)查 主要達(dá)到以下目的： 消費(fèi)者 對(duì)液晶電視產(chǎn)品的需求，針對(duì)不同家居環(huán)境 使用 ，對(duì)產(chǎn)品尺寸、功能、外觀、價(jià)格等核心要素的權(quán)衡和考慮 在不同家居環(huán)境 使用 （客廳、臥室、餐廳、洗手間等）時(shí)心理需求及差異 實(shí)際用戶對(duì)液晶電視使用現(xiàn)況，使用感受、滿意與缺憾分析 非家庭使用（了解分眾媒體用液晶電視的品牌，基本的功能配置情況等）Page501020304050607080客廳 主臥 客臥小孩子房間書房 廚房 餐廳 衛(wèi)生間現(xiàn)有電視的房間 將來打算購(gòu)買的電視的房間電視的使用從客廳逐步轉(zhuǎn)向各個(gè)房間Page6高端電視的需求有明顯增長(zhǎng)目前液晶電視處于產(chǎn)品生命周期的初期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的許多潛在需求有待挖掘，準(zhǔn)確地識(shí)別出市場(chǎng)機(jī)會(huì)就往往意味著銷售的成功。Page7? 你如果直接問的話不可能得到人們想要什么的答案? 大部分顧客不知道自己究竟要什么? 他們不說他們所指或者所說的不是真正的所指研究思路 —— 真正有創(chuàng)意的需求來自對(duì)消費(fèi)者的洞察Page8從來沒有顧客要過：?隨身聽 ?即時(shí)貼 ?因特網(wǎng) ?星巴克 ?數(shù)字音 樂 播放器但是這些產(chǎn)品目前卻擁有著成千上萬的顧客群。顧客說的不一定總是對(duì)的Page9因此在新產(chǎn)品開發(fā)上的研究，要更多地關(guān)注：挖掘目標(biāo)消費(fèi)者 潛在 的動(dòng)機(jī)、需求和渴望在目標(biāo)消費(fèi)者 日常生活 中直接獲取信息在產(chǎn)品同質(zhì)性很高的情況下基于客戶 心理需求 開發(fā)獨(dú)特定位的產(chǎn)品Page10觀察消費(fèi)者的生活和使用環(huán)境Page11通過觀察，發(fā)現(xiàn)電視旁邊通常擺有右圖所示的產(chǎn)品VHSDVR DSPCDDVD/DVD+RSTB ConsoleVHS 對(duì)等物 數(shù)字電視 Page12三星開發(fā)的背投電視新概念容納了所有電視旁邊的產(chǎn)品產(chǎn)品Page13BenQ DV 3080 液晶電視 適合在客廳使用，寬屏幕比例，內(nèi)建立體環(huán)繞音響，讓在家觀賞影片也能擁有劇院級(jí)的享受；兼具高雅與超薄造型，與室內(nèi)設(shè)計(jì)完美搭配，不但使液晶電視成為室內(nèi)造景的主角，更讓客廳或主臥室成為影音中心，讓使用者體驗(yàn)最具震撼力的音效享受。 DV3080在設(shè)計(jì)上考慮到獨(dú)立與壁掛的不同可能，因此造型上采用完整簡(jiǎn)潔的幾何造型元素搭配，使產(chǎn)品不論以何種方式呈現(xiàn)都保持簡(jiǎn)潔與完整又不失大方俐落的造型特色。針對(duì)要求高品質(zhì)影音并且能夠靈活擺放的家庭，明基開發(fā)出 BenQ DV3080Page14針對(duì)女性家用和 SOHO族，明基液晶顯示器的重點(diǎn)是時(shí)尚的提包外觀BenQ FP785 液晶顯示器 FP785是針對(duì)女性家用市場(chǎng)與 SOHO族所設(shè)計(jì)的 17吋液晶顯示器，高貴的淑女優(yōu)雅地
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1