液晶電視新產品需求研究項目計劃書-全文預覽
【正文】 v對液晶電視的功能與心理需求 (分別針對客廳、臥室、餐廳、洗手間等 )－－需求與偏好（尺寸、功能、款式、價格等）－－購買動機（娛樂性、裝飾性、代表性和和諧性等）實際用戶液晶電視使用現(xiàn)況v目前彩電擁有情況（尺寸、品牌、價格、購買時間、居住環(huán)境，放置位置等）v日常使用習慣v對目前所使用的液晶電視總體滿意度和主要特征的滿意度（畫面色彩 /清晰度 /音響效果 /外觀/大屏幕 /多媒體兼容 /結構輕巧等）v對目前所使用的液晶電視的不滿意點；他們希望的液晶彩電所擁有的特性是什么Page18研究內容 —— 非家庭使用非家庭用消費調查v不同場所對液晶的需求狀況（針對樓宇、電梯間、商場超市、車載等分眾媒體應用）v基本的功能配置情況（拍照后，在報告中附圖片）v主要使用的品牌v對價格、性能等的考慮和選擇v其他不同于家用的獨特要求 －－對分眾媒體廣告代理進行深訪。數字音 樂 播放器但是這些產品目前卻擁有著成千上萬的顧客群。因特網 隨身聽 2023年， TCL將向全球推出包括液晶電視、 DLP微顯示電視、等離子電視、投影電視、電影電視、超薄 CRT數字高清電視新品逾 300款，其中以液晶電視為主的平板電視將達到 150款以上，形成全球品類最齊全、陣容最龐大的產品陣營。呈 送： TCL集團多媒體電子事業(yè)本部 TV中國事業(yè)部聯(lián)系人： 劉欣 先生 地 址： 廣東省惠州市仲愷高技術開發(fā)區(qū) 19號小區(qū)電 話： 07522636933, 13502271880 傳 真： 07522636925Email： 特別說明呈送人： 北京零點市場調查與分析公司 聯(lián)系人： 張宇中電 話： 01064603002/84552231302傳 真： 010－ 64603001Email： Page2q研究背景、研究目的q研究思路、研究內容q方案設計（方法與樣本設置）q研究期限、費用q零點公司簡介及相關項目經驗目 錄 Page3研究背景 以 PDP、 LCD為代表的平板電視是彩電行業(yè)繼彩色電視取代黑白電視之后的又一次重大的技術革命。液晶電視新產品需求研究項目計劃書ID:S05060 本公司承諾在處理與客戶和調查對象之間的職業(yè)關系中接受 ESOMAR規(guī)則的約束 。在 05年 3月 29日召開的TCL全球產品戰(zhàn)略發(fā)布會上， TCL首次提出數字電視 “ 新四化 ”( 平板化、電影化、 3C化、接收無線化 )的產業(yè)發(fā)展觀，清晰地描述了進入后 TV時代彩電發(fā)展的方向，并提出兩年內占據實現(xiàn)全球平板電視銷量第一、圖謀液晶電視全球領導者的目標。Page7? 你如果直接問的話不可能得到人們想要什么的答案? 大部分顧客不知道自己究竟要什么? 他們不說他們所指或者所說的不是真正的所指研究思路 —— 真正有創(chuàng)意的需求來自對消費者的洞察Page8從來沒有顧客要過：???針對要求高品質影音并且能夠靈活擺放的家庭，明基開發(fā)出 BenQ DV3080Page14針對女性家用和 SOHO族，明基液晶顯示器的重點是時尚的提包外觀BenQ FP785 液晶顯示器 獨創(chuàng)雙轉軸式的折迭底座變成提包的把手，屏幕自動 180度旋轉顯示技術及獨特掛勾配件設計使得其易于如同提包般掉掛著來使用。深訪主要是通過與被訪者談話以來了解其心理深層的想法與原因 ,能深入地探索受 訪 者的思想和看法；一 對 一的形式可將反 應 與受 訪 者直接 聯(lián) 系起來；消除了群體 壓 力，受 訪 者提供的信息更加真 實 ，但由于缺少群體 間 的互 動 ，深度 訪談 的 結 果有 時 會受到受 訪 者思 維 的局限，而且 這 種方法執(zhí) 行期限 長 。 深度訪談適用于不方便采用公開的會議場合進行討論，需要在探詢其在表象下面隱藏的心理和動機方面獲取深層次信息的話題，特別是一些較為敏感的主題。人員安排： 深度訪談提綱由本公司項目負責人擬定，項目指導修改并由委托方確認；深度訪談對象將 按照指定的條件預約 ；深度訪談訪問將由項目督導執(zhí)行。零點公司使用的樹型定性分析方法是行業(yè)中的國際領先技術，能夠全面、準確地利用深度訪談中獲得的信息，實現(xiàn)深度、廣度的充分結合。樣本量： 每城市 3人，共 6人。零點特色 :零點公司在深度訪談這一定性研究方法的實施方面有相應的培訓教材 ,并定期開辦本公司督導及項目經理深訪技巧培訓與交流活動。研究方法 2:深度訪問零點特色Page24 通過有一定代表性的抽樣方式，由訪問員持事先設計好的問卷，對符合條件的受訪者進行訪問。抽樣點的選取充分考慮其代表性和分散性。實地訪問將按 110％樣本量執(zhí)行。訪問將由經零點公司專業(yè)人員培訓的零點公司訪員中心的訪員持問卷進行。 包進行統(tǒng)計分析，顯著性檢驗 P值取 。多道監(jiān)督、復核程序確保問卷數據的科學性和準確性。在全部問卷回收結束，問卷錄入電腦后，將對數據再次進行邏輯檢查。研究主要發(fā)現(xiàn)l研究期限Page31研究費用（人民幣：元）工作內容 單價 小計2份深訪提綱設計 20,000深訪＋觀察實地執(zhí)行 25個 ?2500元 /個 62,500中介深訪執(zhí)行 6個 ?1500元 /個 9,000消費者定量問卷設計 12,000實際消費者定量執(zhí)行 250人 ?元 /人 141,000統(tǒng)計分析 10,000報
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