液晶電視新產(chǎn)品需求研究項目計劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 的、直接的、一對一的訪問，在訪問的過程中通過掌握訪問技巧的研究員或資深的訪問員對受訪對象深入地訪談，了解專家或消費者的見識與經(jīng)驗，并進一步洞察受訪者對某一問題的潛在動機、信念、態(tài)度和情感。FP785是針對女性家用市場與 SOHO族所設(shè)計的 17吋液晶顯示器，高貴的淑女優(yōu)雅地拎著時尚的提包走過街頭這樣的場景成為其設(shè)計概念的最佳詮釋，使其不論在形狀，色彩或材質(zhì)上，都能突破現(xiàn)有顯示器方正冰冷的刻板印象，呈現(xiàn)出時尚般精致高雅的質(zhì)感，滿足女性追求流行，魅力的渴望。 DV3080在設(shè)計上考慮到獨立與壁掛的不同可能，因此造型上采用完整簡潔的幾何造型元素搭配，使產(chǎn)品不論以何種方式呈現(xiàn)都保持簡潔與完整又不失大方俐落的造型特色。即時貼 2023年， TCL全球?qū)崿F(xiàn)彩電銷售 1670萬臺，雄踞全球第一。 為了更好的了解和挖掘中國液晶電視市場未來的消費潛力，捕捉未來 2－ 3年市場消費者的發(fā)展和演變， TCL希望對中國液晶電視的主流消費人群進行研究，以全面把握其差異化市場需求特征、生活形態(tài)以及其對產(chǎn)品的感性需求，以為 TCL液晶電視新產(chǎn)品研發(fā)提供參考。?Page19研究方法本次項目的重點和難點均在于消費者需求的定性深度挖掘，我們采用深度訪談和觀察法相互補充的定性研究方法來實現(xiàn)這個目標。研究方法 1:深度訪問 ＋觀察Page22調(diào)查區(qū)域： 北京、上海、廣州、深圳、成都，共 5城市受訪對象：家庭平均月收入 8000元以上 ，家庭結(jié)構(gòu)均勻分布。特別要求： 委托方提供經(jīng)銷商及相關(guān)負責人名單，并負責深訪的預(yù)約工作。 研究方法樣本量總樣本量 1000個。訪問完畢給付調(diào)查對象紀念品一份。 執(zhí)行過程中，項目經(jīng)理和專職督導(dǎo)負責解答訪員在訪問過程中發(fā)現(xiàn)的任何關(guān)于問卷內(nèi)容和抽樣方法的問題；② 在所有研究結(jié)束后，提交《液晶電視新產(chǎn)品需求研究報告》一式貳份，調(diào)查報告將涵蓋的全部調(diào)查數(shù)據(jù)，主要結(jié)構(gòu)如下：研究成果l附錄（定量問卷） Page30工作內(nèi)容 工作日項目整體設(shè)計 1深訪提綱設(shè)計、觀察提綱設(shè)計 5深度訪談、觀察提綱修改確認 2深度訪談、觀察法執(zhí)行 4＋（ 10）定量問卷設(shè)計修改、確認 5訪問文件準備印刷、訪員召集、培訓(xùn) 1定量訪問實地執(zhí)行 /復(fù)核 5定量問卷編碼、錄入、深度訪談資料整理 2數(shù)據(jù)庫查錯 2數(shù)據(jù)分析 2報告撰寫 5報告審核、修改 2報告排版、打印、移交 1總計 37項目起始于雙方簽約并收到委托人預(yù)付款之次一個工作日，項目結(jié)束以調(diào)查報告移交為標志。元 /人次 12,000合計 358,500 167。 在合理范圍內(nèi)推薦使用最先進的研究咨詢技術(shù)；167。 中國市場研究咨詢業(yè)協(xié)會副會長；167。 產(chǎn)品分布渠道研究167。 消費行為與態(tài)度 市場現(xiàn)狀與市場份額167。 領(lǐng)導(dǎo)力測評167。日常管理：項目前期： 當面培訓(xùn)或制作成影音文件進行培訓(xùn)。Page43零點質(zhì)量控制九項措施（非抽樣誤差的消除）STEP6STEP9STEP8STEP7問卷三 審 制： 訪問員必須每天交回當日訪問的問卷，由專職督導(dǎo)對全部問卷進行卷面審核，不合格者及時返工；當日或第二日由項目經(jīng)理進行問卷二審；編碼之后由督導(dǎo)進行問卷三審，確保問卷的有效性和完整性 。項目后期： 多角度對問卷二次復(fù)核，以保證問卷的有效性。 品牌取名167。 用戶滿意度167。167。Page35沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 零點四位一體全流程研究咨詢服務(wù)使市零點四位一體全流程研究咨詢服務(wù)使市場研究與獨特創(chuàng)新的咨詢策略達到了有效結(jié)場研究與獨特創(chuàng)新的咨詢策略達到了有效結(jié)合。 與羅蘭 ESOMAR中國區(qū)代表機構(gòu)；167。委托人應(yīng)于簽約之日預(yù)付上述費用的 60%，余款 40%在最終調(diào)查報告移交后 5日內(nèi)清結(jié)。元 /人 67,000潛在消費者定量執(zhí)行 750人 ?技術(shù)報告l 在征得受訪者同意的情況下，訪問問卷記錄受訪者聯(lián)系電話、姓名，所有訪問結(jié)束后抽取 30％的問卷進行電話復(fù)核；保證每個訪問員的問卷均被復(fù)核到，被確認有質(zhì)量問題的訪員的所有問卷全部作廢不用；?誤差估計在95%的置信度下進行。若樣本人拒訪或不符合條件，則以下一個樣本替代。 本次研究采用攔截訪問。資料處理： 在受訪對象許可條件下進行錄音，并最終整理成書面文字資料。深度訪問定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份記錄，并在最終報告中對定性、定量研究發(fā)現(xiàn)進行綜合分析。而 通過觀察消費者的生活環(huán)境 (包括小區(qū)外部、小區(qū)內(nèi)部、房屋內(nèi)部、被訪者本身 )，形象的反映消費者需求動機、審美基礎(chǔ)、風格取向，以及生活形態(tài)、價值觀、環(huán)境、社會等影響因素。顧客說的不一定總是對的Page9因此在新產(chǎn)品開發(fā)上的研究，要更多地關(guān)注：挖掘目標消費者 潛在 的動機、需求和渴望在目標消費者 日常生活 中直接獲取信息在產(chǎn)品同質(zhì)性很高的情況下基于客戶 心理需求 開發(fā)獨特定位的產(chǎn)品Page10觀察消費者的生活和使用環(huán)境Page11通過觀察，發(fā)現(xiàn)電視旁邊通常擺有右圖所示的產(chǎn)品VHSDVR DSPCDDVD/DVD+RSTB ConsoleVHS 對等物 數(shù)字電視 Page12三星開發(fā)的背投電視新概念容納了所有電視旁邊的產(chǎn)品產(chǎn)品Page13BenQ DV 3080 液晶電視 適合在客廳使用，寬屏幕比例，內(nèi)建立體環(huán)繞音響，讓在家觀賞影片也能擁有
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