【正文】 Page3研究背景 以 PDP、 LCD為代表的平板電視是彩電行業(yè)繼彩色電視取代黑白電視之后的又一次重大的技術(shù)革命。 本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對象之間的職業(yè)關(guān)系中接受 ESOMAR規(guī)則的約束 。Page7? 你如果直接問的話不可能得到人們想要什么的答案? 大部分顧客不知道自己究竟要什么? 他們不說他們所指或者所說的不是真正的所指研究思路 —— 真正有創(chuàng)意的需求來自對消費者的洞察Page8從來沒有顧客要過：??深訪主要是通過與被訪者談話以來了解其心理深層的想法與原因 ,能深入地探索受 訪 者的思想和看法；一 對 一的形式可將反 應(yīng) 與受 訪 者直接 聯(lián) 系起來；消除了群體 壓 力，受 訪 者提供的信息更加真 實 ，但由于缺少群體 間 的互 動 ，深度 訪談 的 結(jié) 果有 時 會受到受 訪 者思 維 的局限，而且 這 種方法執(zhí) 行期限 長 。人員安排： 深度訪談提綱由本公司項目負責(zé)人擬定，項目指導(dǎo)修改并由委托方確認；深度訪談對象將 按照指定的條件預(yù)約 ；深度訪談訪問將由項目督導(dǎo)執(zhí)行。樣本量： 每城市 3人，共 6人。研究方法 2:深度訪問零點特色Page24 通過有一定代表性的抽樣方式，由訪問員持事先設(shè)計好的問卷，對符合條件的受訪者進行訪問。實地訪問將按 110％樣本量執(zhí)行。 包進行統(tǒng)計分析，顯著性檢驗 P值取 。研究主要發(fā)現(xiàn)l研究期限Page31研究費用（人民幣：元）工作內(nèi)容 單價 小計2份深訪提綱設(shè)計 20,000深訪＋觀察實地執(zhí)行 25個 ?2500元 /個 62,500中介深訪執(zhí)行 6個 ?1500元 /個 9,000消費者定量問卷設(shè)計 12,000實際消費者定量執(zhí)行 250人 ? 不正不負，是坐標(biāo)軸的原點，不偏不倚Page34零點是中國領(lǐng)先的標(biāo)準化研究咨詢公司領(lǐng)先的標(biāo)準化的167。國際的167。 國家統(tǒng)計局首批獲得承擔(dān)國際項目資格認證的機構(gòu)；167。 概念開發(fā)與測試 市場定位與產(chǎn)品定位167。 品牌認知與品牌形象167。項目中期：v合作單位嚴格執(zhí)行零點公司的操作流程和工作標(biāo)準；v項目進度及執(zhí)行情況隨時報告。錄入自動查錯 ： 零點公司的錄入系統(tǒng)軟件經(jīng)過編程，具有自動邏輯差錯功能， 對于不合格數(shù)據(jù)拒絕錄入分 析 查 錯 ： 全部數(shù)據(jù)錄入之后，技術(shù)人員或者項目經(jīng)理將進行全面的邏輯查錯，剔除不合格問卷；Page44v 在全球超過 45個國家擁有業(yè)務(wù)合作伙伴v INRA會員 ，可以在全球 100多個國家實施調(diào)查v 近幾年與歐洲、日本、韓國企業(yè)業(yè)務(wù)往來密切零點具有豐富的國際合作經(jīng)驗美國摩托羅拉瑞典愛立信飛利浦施耐德電器美國微軟韓國三星電子世界黃金協(xié)會中國美國商會美國福特基金會國際愛護動物基金會美國可口可樂歐洲前景集團韓國 SK集團日本伊奈集團美國寶潔公司英國聯(lián)合利華美國金佰利國際紙業(yè)美國占邊威士忌殼牌（中國）有限公司韓國 BBQ快餐Page45我們服務(wù)過的家電、電子行業(yè)客戶v 海信集團有限公司v 廣東美的飲水設(shè)備有限公司v TCL集團股份有限公司品牌管理中心 v 廈新電子股份有限公司v 春蘭空調(diào)v 上海日立電器有限公司v 中國標(biāo)準研究中心v 北京燃氣集團v 櫻花衛(wèi)廚（中國）有限公司v 哈爾濱特寶股份有限公司v 科技智囊信息技術(shù)中心v 北京中研博峰咨詢有限公司v 北京騰飛科技開發(fā)投資公司v 惠普（中國）有限公司v 廣東寶供儲運公司v 太空梭娛樂有限公司v 櫻花衛(wèi)廚（中國）有限公司v 南洋中銳文化傳播有限公司v 深圳咪咪寶電子有限公司v 以色列 Electra消費品公司v LG電子北京辦事處v 河北節(jié)能投資公司v 北京博峰營銷顧問有限公司v EPSON公司v 深圳以萊特涼宇空調(diào)有限公司v 韓國 SUMSUNGv 海德堡集團v 上海大廣貿(mào)促廣告公司v 上海能率有限公司v 際達信息技術(shù)（上海）有限公司v 江蘇英特曼電器有限公司 ……Page46近期家電類和新產(chǎn)品開發(fā)類項目舉例v 中國城市彩電市場細分研究（ 2023）v 高端 電視 消費者 調(diào)查 （ 2023） v 家庭 IT產(chǎn) 品使用情況 調(diào)查 （ 2023）v DVD刻錄機及新產(chǎn)品調(diào)研（ 2023）v 上海電器使用現(xiàn)狀調(diào)查 （ 2023）v 廈新品牌形象與價值研究 （ 2023）v 海信家電品牌研究 （ 2023）v 海信家電滿意度研究 （ 2023）v 某洗衣機新品測試 （ 2023）v 冰箱型飲水機新產(chǎn)品測試研究 （ 2023）v 家庭衛(wèi)廚產(chǎn)品消費行為與態(tài)度調(diào)查 （ 2023）v 智能家居研究項目 （ 2023）v 某家庭中央空調(diào)市場前景研究 （ 2023）v 能源效率標(biāo)識設(shè)計測試調(diào)查（ 2023） v 全國手表市場細分 手表概念和 新 產(chǎn) 品測試 系列研究 (20232023)v 年輕群體消費趨勢與汽車新產(chǎn)品測試 （ 2023）v 哈雷摩托中國大排量摩托車市場現(xiàn)況與發(fā)展趨勢研究（ 2023）v ……Page47零點研究集團零點研究集團The End !Page48