媒介運(yùn)營(yíng)(已修改)
2025-03-06 11:15 本頁(yè)面
【正文】 第十一講 新聞媒介的運(yùn)行體制與管理模式 世界新聞媒介的三大體制 ? 請(qǐng)注意區(qū)分媒介 所有制 與 運(yùn)行體制 。 所有制 :私營(yíng) 、 公營(yíng) 、國(guó)有 運(yùn)行體制： 完全商業(yè)化運(yùn)行體制 公私并舉的雙軌運(yùn)行體制 完全國(guó)有的有限商業(yè)運(yùn)行體制 案例： CNN ? CNN是美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng) ? 特德 特納于 1980年 6月創(chuàng)辦，向用戶(hù)提供全天候的新聞節(jié)目，總部設(shè)在亞特蘭大 。 ? 1991年 1月 16日爆發(fā)的海灣風(fēng)暴使 CNN一舉成名天下。當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)說(shuō)：“我從 CNN了解的東西甚至比從中央情報(bào)局了解到的還要多?！? 案例： BBC ? 英國(guó)廣播公司（ British Broadcast Company），簡(jiǎn)稱(chēng) BBC，成立于1922年，是英國(guó)最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。 BBC雖然接受英國(guó)政府財(cái)政資助，但其管理卻是由一個(gè)獨(dú)立于政府以外的 12人監(jiān)管委員會(huì)負(fù)責(zé)，并且通過(guò)皇家憲章保障其獨(dú)立性。 ? BBC既非國(guó)營(yíng)也非私營(yíng)，而是公營(yíng)。 ? BBC的收入來(lái)源主要依靠電視費(fèi)，法寶就是不斷制作高質(zhì)量的電視節(jié)目。高質(zhì)量的電視節(jié)目帶來(lái)的高收視率和不播廣告的高姿態(tài)使它在收取電視費(fèi)時(shí)顯得理直氣壯。每臺(tái)彩電每年收取 費(fèi)用（ 1997年），擁有 1950多萬(wàn)電視觀眾。 2023年的收視費(fèi)是 2370萬(wàn)英鎊，占整體收入的 3/4左右。 ? BBC在經(jīng)濟(jì)上既不受政府的完全控制，也不被廣告商操縱，能夠獨(dú)立運(yùn)作。歷史上， BBC與英國(guó)政府曾有過(guò) 5次大的沖突，均涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)，大大提升了在人們心目中的地位。 ? BBC的節(jié)目： 時(shí)事新聞是拳頭產(chǎn)品，例如《 大全景 》 、 《 早餐新聞 》 等。 以為公眾服務(wù)而自豪，最著名的是 《 知識(shí)園 》 （ Learning Zone)，包含大量科技、自然、文化、藝術(shù)和教育節(jié)目。其中的“開(kāi)放大學(xué)”（ Open University）是歐洲絕無(wú)僅有的“電視大學(xué)”，千百萬(wàn)英國(guó)人就是通過(guò)看電視拿到了貨真價(jià)實(shí)的國(guó)家大學(xué)文憑。 電影和娛樂(lè)節(jié)目：著名的 《 憨豆先生 》 、 《 紅與黑 》 、 《 傲慢與偏見(jiàn) 》 。 以美國(guó)為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)行體制 ? 基本特點(diǎn)： 以贏利為最終目標(biāo)； 以收視率為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)； 以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則； 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是美國(guó)整個(gè)廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式。 以西歐和日本為代表的公私并舉的雙軌運(yùn)行體制 一、 20世紀(jì) 80年代以后西歐各國(guó)開(kāi)始了電視業(yè)私有化，其背景 當(dāng)時(shí)西歐的私有化浪潮的沖擊； 大企業(yè)強(qiáng)烈要求
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