【正文】 體育市場(chǎng)開發(fā) 與體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理王 勤1一、體育市場(chǎng)開發(fā)（一）體育市場(chǎng)的概念 市場(chǎng)以其所交換的產(chǎn)品的特點(diǎn)與用途來(lái)劃分的。因體育市場(chǎng)的交換對(duì)象是體育服務(wù)和相關(guān)的體育物質(zhì)產(chǎn)品，故體育市場(chǎng)就是指 以商品形式向人們提供體育產(chǎn)品或?qū)w育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)進(jìn)行交換的場(chǎng)所與交換關(guān)系。 體育市場(chǎng)有兩方面的含義： 狹義的體育市場(chǎng)是指直接買賣體育服務(wù)這種特殊消費(fèi)品的場(chǎng)所，也就是體育場(chǎng)館、健身娛樂場(chǎng)所、網(wǎng)球場(chǎng)、保齡球館和項(xiàng)目培訓(xùn)點(diǎn)等地方，消費(fèi)者通過門票、入場(chǎng)券的購(gòu)買以及支付培訓(xùn)費(fèi)用等方式，直接購(gòu)買各種體育商品。 廣義的體育市場(chǎng)就是指全社會(huì)體育服務(wù)產(chǎn)品交換活動(dòng)及交換關(guān)系的總和。培育與健全體育市場(chǎng)，就要研究體育產(chǎn)品交換關(guān)系、交換活動(dòng)的性質(zhì)和行為，向市場(chǎng)提供更多的符合需要的產(chǎn)品，改善體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，使更多的體育商品進(jìn)入市場(chǎng)。 2（二）體育市場(chǎng)的性質(zhì) 體育市場(chǎng)屬于社會(huì)商品市場(chǎng)的一部分。 從體育消費(fèi)的構(gòu)成上看，雖然也存在著體育用品等實(shí)物形式的消費(fèi)資料，但就整體而言，體育消費(fèi)資料的主要部分還是各類體育服務(wù)，屬非實(shí)物形式的消費(fèi)品。因此，以體育服務(wù)為主要交換內(nèi)容的體育市場(chǎng)，也是消費(fèi)資料市場(chǎng)中非實(shí)物形式消費(fèi)品市場(chǎng)的一部分。 體育是大文化概念中的一部分。大文化包含教育、文化（如：文學(xué)、藝術(shù)、新聞、出版、廣播、電視、電影和文物等）、科學(xué)研究與體育事業(yè)等。在大文化范圍內(nèi)，除基礎(chǔ)教育和基礎(chǔ)研究等一般不能進(jìn)入市場(chǎng)之外，其他各部分在現(xiàn)在社會(huì)都在不同程度上進(jìn)入市場(chǎng)。體育市場(chǎng)是大文化市場(chǎng)的組成部分，但又與其他文化市場(chǎng)相比又有著自身的特點(diǎn)。 3 市場(chǎng)按購(gòu)買者的目的與任務(wù)的不同，可劃分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)和政府市場(chǎng)等。 體育市場(chǎng)主要是提供滿足個(gè)人體育消費(fèi)服務(wù)需求的市場(chǎng)，其消費(fèi)者以消費(fèi)者本人或家庭成員為主，因而具有消費(fèi)者市場(chǎng)的性質(zhì)。但各類體育消費(fèi)資料又可成為經(jīng)營(yíng)者買賣的對(duì)象，如：體育用品市場(chǎng)、體育傳播市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)和體育博彩市場(chǎng)等，多以經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)的形態(tài)出現(xiàn)。 體育經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)能把體育生產(chǎn)和體育消費(fèi)連接起來(lái)，從而推動(dòng)體育市場(chǎng)的發(fā)展和促進(jìn)體育消費(fèi)的繁榮。4（三）中國(guó)體育市場(chǎng)的特性 由于中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是黨的體育事業(yè)的一部分，它有著特定的性質(zhì)和任務(wù)（如：激發(fā)愛國(guó)熱情、轉(zhuǎn)移社會(huì)熱點(diǎn)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、作為開展外交關(guān)系和加強(qiáng)國(guó)際友誼的載體、籌集社會(huì)資金等）。 所以，也決定了體育市場(chǎng)的其獨(dú)特性和很多限制，如：中國(guó)的一些重大國(guó)際賽事和活動(dòng)不可能由一般的社會(huì)力量來(lái)承辦；體育彩票不可能由民 間力量來(lái)操作等。 這就是我們的基本國(guó)情。5（四）目前中國(guó)體育市場(chǎng)的大致分類體育健身娛樂市場(chǎng)： 提供各種健身、健美、康復(fù)、相關(guān)娛樂 所需的場(chǎng)地、器械、技術(shù)服務(wù)，還提供各種體育服 務(wù)、康復(fù)治療等。（包括：各省市公共體育場(chǎng)館、 社區(qū)體育健身網(wǎng)點(diǎn)、中高檔健身休閑娛樂中心等建 設(shè)和運(yùn)營(yíng)）體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)： 廣大市民喜愛的有相當(dāng)水平體育比賽、 表演的舉辦。（包括：大型綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、高水 平的單項(xiàng)體育賽事等）體育培訓(xùn)服務(wù)市場(chǎng)： 各類體育人才的交流、體育技能培訓(xùn)、 大眾體育健身輔導(dǎo)、咨詢等。體育用品市場(chǎng)： 各種體育器材、體育用品的生產(chǎn)與銷售（包 括：舉辦各類體育用品博覽會(huì)、建立體育用品的質(zhì) 量檢測(cè)站和質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)等） 6體育信息媒體市場(chǎng)： 體育書刊報(bào)紙雜志的發(fā)行、體育廣告 的經(jīng)營(yíng)與發(fā)布、體育電視、廣播的轉(zhuǎn)播與經(jīng)營(yíng)等。體育紀(jì)念品市場(chǎng)： 體育紀(jì)念品（如獎(jiǎng)杯、體育郵票等） 市場(chǎng)的開發(fā)、銷售，體育旅游等。體育博彩保險(xiǎn)市場(chǎng)： 體育彩票經(jīng)營(yíng)銷售，運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)隊(duì)保 險(xiǎn)等。電子體育競(jìng)技市場(chǎng)： 電子體育競(jìng)技比賽等。7（五）中國(guó)體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀和形勢(shì) 發(fā)展的機(jī)遇 （ 1）政府的格外重視，給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策和財(cái)力的大力支持；奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了新的廣闊空間。 由于中國(guó)體育是國(guó)家政治的一種體現(xiàn)手段，體育產(chǎn)業(yè)又是黨的體育事業(yè)的一部分，所以，它格外受到國(guó)家政府的重視，既有著特定的性質(zhì)和任務(wù)，同時(shí)也給體育產(chǎn)業(yè)予以了很大的支持，給體育市場(chǎng)的帶來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。這當(dāng)中具體表現(xiàn)為： ，予以 重視； ，由政府供養(yǎng)著龐大的體育運(yùn)動(dòng) 員、教練員隊(duì)伍和作為事業(yè)單位的體育場(chǎng)館等；8 ，可以打著行政旗號(hào)、或以事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)不同的面貌出現(xiàn)； 、城運(yùn)會(huì)、全國(guó)體育大會(huì)都必須由政府出資建造最現(xiàn)代化的綜合性體育場(chǎng)館（可以說(shuō)是不惜工本、豪華），改建大批的其他場(chǎng)館； ，體育部門可以發(fā)行體育彩票，以彌補(bǔ)體育經(jīng)費(fèi)的不足； 式都由國(guó)家主要領(lǐng) 導(dǎo)人出席等等。 給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 拓展了新的廣闊空間。9（ 2）國(guó)家強(qiáng)盛、人民生活水平的提高，給體育市場(chǎng)發(fā)展和體育消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) ，百姓觀賞精彩 體育的機(jī)會(huì)不斷； ，百姓健身熱情不斷高漲； 、俱樂部等商業(yè)性體育經(jīng)營(yíng)服務(wù)不斷涌 現(xiàn)； ，惠及老、中、青、幼各年齡層次； 、出口商，高檔體 育用品不斷進(jìn)入百姓家庭； 、監(jiān)管制度完善，取之于民，用之于 民、受惠于體。10（ 3）中國(guó)城市化的高速發(fā)展，城市社區(qū)化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化給體育市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)廣闊的前景 由于在改革開放以后，中國(guó)的城市化不斷的發(fā)展，大中城市的城市社區(qū)建設(shè)日益完善，以社區(qū)作為體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的主要場(chǎng)所，日趨成熟。 (體現(xiàn)在 :中高檔社區(qū)內(nèi)的健身會(huì)所，社區(qū)周邊的健身俱樂部、游泳館等 ) 而大量的鄉(xiāng)村城市化后，使得這些 新的城鎮(zhèn)體育設(shè)施不斷完善；多年輕人 由于外出打工見了世面，也有了健身、 休閑、娛樂的需求。 (如：城鎮(zhèn)中的許 多路邊臺(tái)球、棋牌、舞龍舞獅、風(fēng)箏等 ) 許多中國(guó)百姓逐漸將體育運(yùn)動(dòng)服飾 作為自己日常或休閑、甚至氣派的穿著。11存在的問題（ 1）體育市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡 （東、中、西部經(jīng)濟(jì)差異，南北風(fēng)俗 習(xí)慣理念差異） （事業(yè)場(chǎng)館、企業(yè)俱樂部會(huì)所， 兩種體制互不溝通） （國(guó)家支持的是奧運(yùn)全 運(yùn)項(xiàng)目，對(duì)社會(huì)公眾認(rèn)可的項(xiàng)目基本沒資金投入） 、健身娛樂業(yè)企業(yè)自辦、體育中介 服務(wù)空有其名。12 （ 2）體育市場(chǎng)中各主體角色不清晰 體育市場(chǎng)的參與主體、體育市場(chǎng)的管理維護(hù)者等，角色不清。 對(duì)照于上海文廣市場(chǎng)中的 上海市文化廣播影視管理局、上海市文化廣播影視集團(tuán)公司 （國(guó)有獨(dú)資） [包括下屬：文廣新聞傳媒集團(tuán)（電視傳媒）、電影集團(tuán)、東方明珠集團(tuán)（電視轉(zhuǎn)播、廣告、旅游）、演藝中心（各類文藝院、團(tuán)、學(xué)校、劇院和經(jīng)紀(jì)公司）、文廣大型活動(dòng)辦公室（國(guó)際大型文藝活動(dòng)）、文廣海外公司（對(duì)外交流）、文廣科技公司（設(shè)備采購(gòu)、維護(hù)、科技支持）、文廣實(shí)業(yè)公司（物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、文化娛樂經(jīng)營(yíng)）、電影資料館等 ]，以及社會(huì)演出團(tuán)體和個(gè)人、簽約演員等。 先把管理和經(jīng)營(yíng)分開。經(jīng)營(yíng)中再將不同的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、演出院團(tuán)、演員、劇院場(chǎng)地、經(jīng)紀(jì)公司、技術(shù)設(shè)備采購(gòu)與支持、物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理都分開，各司其職，分工清晰。 13 （ 3）真正按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律興辦和運(yùn)營(yíng)的體育市場(chǎng)規(guī)模非常之小 很多重大的比賽和活動(dòng)都是由政府自己操辦的，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了算，突出政治和穩(wěn)定，沒有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和成本的概念，社會(huì)上的體育賽事運(yùn)作等機(jī)構(gòu)基本不可能參加其中，幾乎沒有運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)積累和運(yùn)作隊(duì)伍的培養(yǎng)（因?yàn)槊恳淮蔚念I(lǐng)導(dǎo)和具體運(yùn)作人員都不一樣，要求也不同），所以，中國(guó)現(xiàn)有的體育市場(chǎng)環(huán)境是不可能培育出世界級(jí)的體育運(yùn)營(yíng)公司。 體育贊