中鼎萬商匯網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案(已修改)
2025-03-04 17:08 本頁面
【正文】 目錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷目的 二、中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀分析 三、為什么要做網(wǎng)絡(luò)營銷！ 四、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式 五、網(wǎng)絡(luò)營銷工作實(shí)施步驟 六、網(wǎng)絡(luò)營銷管理職責(zé)架構(gòu) 七、如何網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 八、網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用 九、網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣的整體策略 一、網(wǎng)絡(luò)營銷目的 引導(dǎo)輿論 重視 網(wǎng)絡(luò)中輿論的力量，引導(dǎo)輿論、控制輿論是網(wǎng)絡(luò)營銷的一項重要目標(biāo)，引導(dǎo)輿論關(guān)注房地產(chǎn)是本次網(wǎng)絡(luò)營銷的重要考核指標(biāo)。 塑造品牌 網(wǎng)民 比其他人群更注重品牌的價值，網(wǎng)絡(luò)營銷中可是提升品牌價值的理想媒體渠道。 促進(jìn)銷售 網(wǎng)絡(luò) 營銷的最終目標(biāo)是促進(jìn)銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)起到推動線下銷售的作用。通過宣傳，達(dá)到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標(biāo)客戶，儲備一定意向客戶群，為項目利潤的增長打好堅實(shí)的基礎(chǔ)。 二、中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀分析 中國 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第 36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至 2023年 6月， 我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)， 互聯(lián)網(wǎng)普及率為%。移動商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯。 三、為什么要做網(wǎng)絡(luò)營銷！ 它有什么優(yōu)勢？？？ 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢 在 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，相對于其他媒體推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣開始興起，顯示出極強(qiáng)的生命力，網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面 ： ○ 傳播范圍廣 網(wǎng)絡(luò) 廣告的傳播丌受時間和空間的限制，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把推廣信息可以在 24小時丌間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的 。 ○ 交互性強(qiáng) 交互 性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢 ，它丌同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商、開發(fā)商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 ○ 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 利用傳統(tǒng)媒體做廣告 ,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息 ,而在互聯(lián)網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告或推廣信息被多少用戶看過 ,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布 ,從而有助于客商正確評估廣告效果 ,審定廣告投放策略。 ○ 操作簡單，實(shí)時、靈活、成本低、效果好 網(wǎng)絡(luò)推廣操作簡單，一人、一網(wǎng)、一電腦即可執(zhí)行。同時，在傳統(tǒng)媒體上做廣告相對成本較高，也不易更改，而在互聯(lián)網(wǎng)上做營銷推廣相對成本要更低，效果也更好、更為持久。 項目特性與網(wǎng)絡(luò)推廣特點(diǎn) 通過 分析研究，房地產(chǎn)項目和網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境都有著自身的特點(diǎn)，二者有機(jī)結(jié)合需要考慮到各自的一些特有因素，具體如下： ○ 房地產(chǎn)項目的不動產(chǎn)特性 萬 商匯項目作為商業(yè)地產(chǎn)，具有非常鮮明的區(qū)域性，商業(yè)的目標(biāo)客群的區(qū)域性特征更為明顯，這與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣中的產(chǎn)品基本面向全國客戶的特點(diǎn)有著明顯區(qū)別 。 ○ 網(wǎng)絡(luò)推廣的廣告抗性 與 傳統(tǒng)的媒體廣告不同，要取得網(wǎng)絡(luò)推廣的最佳效果，廣告推廣在多數(shù)情況下目的不能過于明確，否則將會遇到較強(qiáng)的抗性阻力，房地產(chǎn)項目的推廣也需要考慮到網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境的特點(diǎn)，需要采用適當(dāng)?shù)陌b和更多的策略
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