xxxx年北京國奧村地產(chǎn)階段媒體策略(已修改)
2025-03-04 14:48 本頁面
【正文】 國奧村階段推廣策略 為便于推廣的執(zhí)行，我們將推廣工作劃分為四個(gè)階段： 階段一： —— （開盤前） 階段二： —— （開盤前） 階段三： —— （開盤后） 階段四： —— （開盤后） 階段策略 階段一 開盤前 (—— ） 階段推廣主題： 源于奧運(yùn)，為生活而建 階段媒體推廣表 51 川投酒店臨時(shí)接待處成立 春交會(huì)國奧村世博科技館展示 世博會(huì) 借世博會(huì)炒作 45 618 55 415 重慶房交會(huì) 事件 ： 臨時(shí)接待點(diǎn)啟用 重慶房交會(huì) 上海世博會(huì)聯(lián)動(dòng) 成都春季房交會(huì) 目標(biāo)客群 ： 引領(lǐng)客群 來自項(xiàng)目周邊、成都主城區(qū)的藝術(shù)家、公務(wù)員、大學(xué)教授等 ?? 目的 ： 通過臨時(shí)接待點(diǎn)的啟用，開始定向客戶累積 借上海世博會(huì)北京國奧村之勢，在受眾心中建立成都國奧村 “低碳示范社區(qū)”的高位品牌聯(lián)想，并導(dǎo)入國奧投資品牌形象 成都地產(chǎn)項(xiàng)目關(guān)于上海世博會(huì)的相關(guān)動(dòng)作： 和記黃埔：在華西都市報(bào)投入 100多萬廣告費(fèi)，其他渠道或許還有動(dòng)作 凱德風(fēng)尚：擬邀請 2023位災(zāi)區(qū)人民參觀世博會(huì) 此外，尚有 10余家開發(fā)商將借世博會(huì)進(jìn)行炒作 ?? 媒體策略： 新聞報(bào)道 +城市聯(lián)動(dòng) +戶外 +現(xiàn)場氛圍 大眾媒體： 與主流媒體合作，以頭版題花、板塊冠名或贊助媒體參觀世博會(huì)的形式， 讓成都關(guān)于世博會(huì)的報(bào)道版面上，始終都有國奧村的聲音。 城市聯(lián)動(dòng)： 參展重慶房交會(huì)，利用重慶國奧村在房交會(huì)上的資源，放置成都國奧村宣傳資料 在世博會(huì)北京國奧村展館放置成都國奧村 DM、播放聲畫媒體等。 春交會(huì)以 “ 北京國奧村 —— 北京唯一參展世博會(huì)的低碳示范樓盤 ” 為主題， 借世博會(huì)之勢吸引大眾關(guān)注并認(rèn)同成都國奧村。 主流媒體 系列報(bào)紙震撼亮相 62位國家政要的漫步之處，不過是您未來的生活領(lǐng)地 —— 國奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 302個(gè)世界冠軍的難忘記憶，不過是您未來的日常起居 —— 國奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 國際奧委會(huì)主席口中的“最好”，不過是對(duì)您家的由衷贊譽(yù) —— 國奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 系列報(bào)紙一 國奧村只是為奧運(yùn)而建的運(yùn)動(dòng)員村？ 不。 在北京，已有 1800個(gè)家庭在國奧村里快樂生活。 作為 2023上海世博會(huì)唯一代表城市參展的地產(chǎn)項(xiàng)目， 國奧村將給成都帶來怎樣的改變？ 全球第一個(gè)、中國唯一獲得美國 LEEDND金級(jí)認(rèn)證社區(qū) 國奧村， 2023年成都最值得期待的低碳樓盤 來到成都。 系列報(bào)紙二 為廣泛傳播國奧村是節(jié)能減排住宅先鋒，在公關(guān)活動(dòng)方面，建議采用以 “世博會(huì)”這一實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件為噱頭 ，讓更多的大眾關(guān)注，在引發(fā)大眾思考的同時(shí)，樹立國奧村是節(jié)能減排住宅先鋒這一高占位理念。 公關(guān)事件 臨時(shí)接待處啟用 時(shí)間 地點(diǎn) 川投國際酒店 所需物料 現(xiàn)場包裝、手提袋、名片、便簽、文件袋、 DM單 公關(guān)事件一 公關(guān)事件二 時(shí)間 — 參展重慶房交會(huì) 內(nèi)容 借助重慶國奧村在房交會(huì)現(xiàn)場的資源，派發(fā)關(guān)于成都國奧村宣傳資料，同時(shí)，通過登記留住前來咨詢客戶的通訊方式，以便在后期推廣中將這些客戶納為潛在客戶來維護(hù)。 維護(hù)方式可通過短息方式，專設(shè)一個(gè)針對(duì)重慶客戶的短信平臺(tái)，讓重慶客戶能即時(shí)了解成都國奧村的相關(guān)信息。 與上海世博會(huì)聯(lián)動(dòng) 公關(guān)事件三 時(shí)間 地點(diǎn) 主題 世博會(huì)現(xiàn)場北京國奧村展廳 迎世博，看國奧 內(nèi)容：以 四地聯(lián)播，同看世博會(huì) 的形式。并借助北京國奧的資源，形成國奧村獨(dú)有的圈層平臺(tái)，對(duì)各個(gè)城市的國奧村形成四城聯(lián)動(dòng)。在成都
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1