xxxx年北京國(guó)奧村地產(chǎn)階段媒體策略-全文預(yù)覽
【正文】 高端項(xiàng)目的品牌。 建筑的將來不只是建筑，而是陽(yáng)光、空氣、水與生活。 推廣方式 全面鋪開，引發(fā)關(guān)注 本階段為推廣的集中爆發(fā)期，通過公關(guān)事件、大眾媒體雙線并進(jìn)， 全面鋪開，制造聲勢(shì)，詮釋未來住宅的舒適性，強(qiáng)化國(guó)奧品牌理念。“村民卡”可升級(jí)為“國(guó)民卡”，享受國(guó)奧村優(yōu)先排號(hào)、選房的“ VIP” 待遇，并能獲得豐厚的會(huì)員購(gòu)房?jī)?yōu)惠。 種子 象征綠色、生態(tài)、成長(zhǎng)。并在現(xiàn)場(chǎng)可增設(shè)一些小活動(dòng)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)、開設(shè)會(huì)員卡辦理等，可以啟動(dòng)“種子計(jì)劃”，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保的認(rèn)識(shí)，關(guān)愛綠色。 于此同時(shí)， 在主流報(bào)媒和網(wǎng)站上同期啟動(dòng) “ 從奧運(yùn)看世博 ” 專題，用 “ 探尋未來美好生活，上海世博會(huì)國(guó)奧村走在時(shí)代前列 ”的新聞炒作和話題跟進(jìn)。 維護(hù)方式可通過短息方式，專設(shè)一個(gè)針對(duì)重慶客戶的短信平臺(tái)，讓重慶客戶能即時(shí)了解成都國(guó)奧村的相關(guān)信息。 在北京，已有 1800個(gè)家庭在國(guó)奧村里快樂生活。國(guó)奧村階段推廣策略 為便于推廣的執(zhí)行，我們將推廣工作劃分為四個(gè)階段： 階段一： —— （開盤前） 階段二： —— （開盤前） 階段三： —— （開盤后） 階段四： —— （開盤后） 階段策略 階段一 開盤前 (—— ） 階段推廣主題： 源于奧運(yùn)，為生活而建 階段媒體推廣表 51 川投酒店臨時(shí)接待處成立 春交會(huì)國(guó)奧村世博科技館展示 世博會(huì) 借世博會(huì)炒作 45 618 55 415 重慶房交會(huì) 事件 ： 臨時(shí)接待點(diǎn)啟用 重慶房交會(huì) 上海世博會(huì)聯(lián)動(dòng) 成都春季房交會(huì) 目標(biāo)客群 ： 引領(lǐng)客群 來自項(xiàng)目周邊、成都主城區(qū)的藝術(shù)家、公務(wù)員、大學(xué)教授等 ?? 目的 ： 通過臨時(shí)接待點(diǎn)的啟用，開始定向客戶累積 借上海世博會(huì)北京國(guó)奧村之勢(shì)，在受眾心中建立成都國(guó)奧村 “低碳示范社區(qū)”的高位品牌聯(lián)想，并導(dǎo)入國(guó)奧投資品牌形象 成都地產(chǎn)項(xiàng)目關(guān)于上海世博會(huì)的相關(guān)動(dòng)作： 和記黃埔：在華西都市報(bào)投入 100多萬廣告費(fèi)，其他渠道或許還有動(dòng)作 凱德風(fēng)尚：擬邀請(qǐng) 2023位災(zāi)區(qū)人民參觀世博會(huì) 此外，尚有 10余家開發(fā)商將借世博會(huì)進(jìn)行炒作 ?? 媒體策略： 新聞報(bào)道 +城市聯(lián)動(dòng) +戶外 +現(xiàn)場(chǎng)氛圍 大眾媒體： 與主流媒體合作，以頭版題花、板塊冠名或贊助媒體參觀世博會(huì)的形式， 讓成都關(guān)于世博會(huì)的報(bào)道版面上，始終都有國(guó)奧村的聲音。 主流媒體 系列報(bào)紙震撼亮相 62位國(guó)家政要的漫步之處，不過是您未來的生活領(lǐng)地 —— 國(guó)奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 302個(gè)世界冠軍的難忘記憶，不過是您未來的日常起居 —— 國(guó)奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 國(guó)際奧委會(huì)主席口中的“最好”，不過是對(duì)您家的由衷贊譽(yù) —— 國(guó)奧村， 2023年世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū) 系列報(bào)紙一 國(guó)奧村只是為奧運(yùn)而建的運(yùn)動(dòng)員村？ 不。 公關(guān)事件 臨時(shí)接待處啟用 時(shí)間 地點(diǎn) 川投國(guó)際酒店 所需物料 現(xiàn)場(chǎng)包裝、手提袋、名片、便簽、文件袋、 DM單 公關(guān)事件一 公關(guān)事件二 時(shí)間 — 參展重慶房交會(huì) 內(nèi)容 借助重慶國(guó)奧村在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的資源，派發(fā)關(guān)于成都國(guó)奧村宣傳資料，同時(shí)，通過登記留住前來咨詢客戶的通訊方式，以便在后期推廣中將這些客戶納為潛在客戶來維護(hù)。在成都的繁華區(qū)域，利用戶外屏幕，對(duì)世博會(huì)和國(guó)奧村介紹做宣傳，形成聲勢(shì)，擴(kuò)大影響力，引發(fā)關(guān)注。 世博會(huì)讓城市更美好，國(guó)奧村讓生活更美好 國(guó)奧村走進(jìn)世博會(huì)，開啟美好生活藍(lán)圖 國(guó)奧村代言最佳城市實(shí)踐區(qū)，引領(lǐng)中國(guó)低碳時(shí)代住宅潮流 探尋未來美好生活，上海世博會(huì)國(guó)奧村走在時(shí)代前
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