萬象新天下半年推廣整合(已修改)
2025-03-04 14:26 本頁面
【正文】 [萬象新天 2023下半年品牌整合推廣 ]Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意回顧過去 展望未來 回顧是為了發(fā)展。在展開新的一輪推廣之前我們先看看我們以往都做了什么。及在消費者心中又是什么。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么一、大即是好大即是放心大即是方便大即是品質(zhì)大即是自然……消費者印象萬象新天 ==一個東部的 超大 社區(qū)Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么二、品質(zhì)地產(chǎn)，品質(zhì)生活品質(zhì)地產(chǎn)時代終于來臨……消費者印象萬象新天 ==東部地區(qū) 有品質(zhì) 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么三、好房子的 100組三個考慮 （品質(zhì)地產(chǎn)的延續(xù)）規(guī)劃的三個考慮區(qū)位的三個考慮低密度的三個考慮……消費者印象萬象新天 ==好房子Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么四、萬象新天，弧線勾勒美好生活生命的弧成長的弧幸福的弧悠閑的弧……消費者印象萬象新天 ==一個充滿 美好生活 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意結(jié)論 通過這幾輪的傳播推廣，傳遞的方向太多，在消費者心中沒有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品印象。萬象新天超大 的社區(qū)有品質(zhì) 的社區(qū)好房子充滿 美好生活 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意目前急待解決的問題期待一個明確的定位期待一個可堅持到底的思路Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們的目標確立萬象新天的核心價值 也就是項目的定位，也就是項目的地位，也就是我們傳播以后要一路走下去的指導思想，也就是一個人對另一個描述萬象新天時，能用幾個字概括的東西Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意看看同行們 奧林匹克花園：運動 健康SOHO：一個新階層、國際精英生活特區(qū)柏林愛樂：德國風味珠江帝景：一個尊貴與榮耀的社區(qū)…… 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進行的品牌定位可謂愈演愈烈。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意結(jié)論 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。而我們同樣需要回答：萬象新天是什么？Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意尋找萬象新天的品牌定位消費者需要什么？從市場出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么區(qū)位的選擇：? 符合北京城市中心向東移的城市發(fā)展趨勢? 定福莊組團作為北京十大邊緣組團之一? 在繁華的 CBD區(qū)域和相對周邊其他區(qū)縣之間必然會出現(xiàn)一個連接的樞紐，這個樞紐不可能一直保持落后的狀態(tài)? …… 萬象新天有 豐富的便利 生活 …Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么整體規(guī)劃：? 萬象新天是世界排名前三位的 NBBJ與 HOK兩大設計單位擔綱社區(qū)規(guī)劃和設計的社區(qū)，采用先進的美國社區(qū)的規(guī)劃思想；? 萬象新天打破整個城市硬線條的規(guī)劃，成為一個充滿了樂趣的弧形社區(qū)；? …… 這里的 豐富生活是先天的 ……Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么景觀園林：? 采用先景觀后建筑的景觀設計方式；? 兩條景觀峽谷第一家采用下沉式景觀思路；? ? ……
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