萬象新天下半年推廣整合(已修改)
2025-03-04 14:26 本頁面
【正文】 [萬象新天 2023下半年品牌整合推廣 ]Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意回顧過去 展望未來 回顧是為了發(fā)展。在展開新的一輪推廣之前我們先看看我們以往都做了什么。及在消費(fèi)者心中又是什么。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們做了什么一、大即是好大即是放心大即是方便大即是品質(zhì)大即是自然……消費(fèi)者印象萬象新天 ==一個(gè)東部的 超大 社區(qū)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們做了什么二、品質(zhì)地產(chǎn)，品質(zhì)生活品質(zhì)地產(chǎn)時(shí)代終于來臨……消費(fèi)者印象萬象新天 ==東部地區(qū) 有品質(zhì) 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們做了什么三、好房子的 100組三個(gè)考慮 （品質(zhì)地產(chǎn)的延續(xù)）規(guī)劃的三個(gè)考慮區(qū)位的三個(gè)考慮低密度的三個(gè)考慮……消費(fèi)者印象萬象新天 ==好房子Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們做了什么四、萬象新天，弧線勾勒美好生活生命的弧成長(zhǎng)的弧幸福的弧悠閑的弧……消費(fèi)者印象萬象新天 ==一個(gè)充滿 美好生活 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意結(jié)論 通過這幾輪的傳播推廣，傳遞的方向太多，在消費(fèi)者心中沒有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品印象。萬象新天超大 的社區(qū)有品質(zhì) 的社區(qū)好房子充滿 美好生活 的社區(qū)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意目前急待解決的問題期待一個(gè)明確的定位期待一個(gè)可堅(jiān)持到底的思路Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們的目標(biāo)確立萬象新天的核心價(jià)值 也就是項(xiàng)目的定位，也就是項(xiàng)目的地位，也就是我們傳播以后要一路走下去的指導(dǎo)思想，也就是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)描述萬象新天時(shí)，能用幾個(gè)字概括的東西Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意看看同行們 奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng) 健康SOHO：一個(gè)新階層、國(guó)際精英生活特區(qū)柏林愛樂：德國(guó)風(fēng)味珠江帝景：一個(gè)尊貴與榮耀的社區(qū)…… 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意結(jié)論 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。而我們同樣需要回答：萬象新天是什么？Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意尋找萬象新天的品牌定位消費(fèi)者需要什么？從市場(chǎng)出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們做了什么區(qū)位的選擇：? 符合北京城市中心向東移的城市發(fā)展趨勢(shì)? 定福莊組團(tuán)作為北京十大邊緣組團(tuán)之一? 在繁華的 CBD區(qū)域和相對(duì)周邊其他區(qū)縣之間必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)連接的樞紐，這個(gè)樞紐不可能一直保持落后的狀態(tài)? …… 萬象新天有 豐富的便利 生活 …Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么整體規(guī)劃：? 萬象新天是世界排名前三位的 NBBJ與 HOK兩大設(shè)計(jì)單位擔(dān)綱社區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)的社區(qū)，采用先進(jìn)的美國(guó)社區(qū)的規(guī)劃思想；? 萬象新天打破整個(gè)城市硬線條的規(guī)劃，成為一個(gè)充滿了樂趣的弧形社區(qū)；? …… 這里的 豐富生活是先天的 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么景觀園林：? 采用先景觀后建筑的景觀設(shè)計(jì)方式；? 兩條景觀峽谷第一家采用下沉式景觀思路；? ? ……
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