杭州萬(wàn)象城推廣策略項(xiàng)目案名及視覺(jué)(已修改)
2025-08-28 02:33 本頁(yè)面
【正文】 杭州萬(wàn)象城視覺(jué)管理及住宅案名 ◎ 第一部分：作業(yè)前的一些思考 ◎ 第二部分：梳理后開(kāi)始工作 第一部分：作業(yè)前的一些思考 視覺(jué)管理工作是一項(xiàng)貌似簡(jiǎn)單 ,實(shí)則復(fù)雜的工作 ◇ 他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度 ◇ 他必須折射出品牌核心所代表的意義 ◇ 他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來(lái)的各個(gè)傳播渠道 ◇ 他必須要做到有區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 視覺(jué)管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ) 品牌的建設(shè) 視覺(jué)規(guī)范管理 廣告 直效行銷(xiāo) 公共關(guān)系 互動(dòng)行銷(xiāo) 路演及展覽 促銷(xiāo) 新聞及口碑 、、 品牌核心 回到品牌建設(shè)的原點(diǎn) 品牌視覺(jué)管理工作 離不開(kāi) 品牌核心 杭州萬(wàn)象城的品牌核心在哪里？ 全城最 TOP生活方式的代表 萬(wàn)象城 城市精神的極致體現(xiàn) 萬(wàn)象城 “萬(wàn)象”城市生活的高度濃縮 萬(wàn)象城 人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達(dá)的交通 充滿(mǎn)人文關(guān)懷的情愫 都市精粹 萬(wàn)象城 包羅 包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同 品牌核心離不開(kāi)消費(fèi)人群 大 背 景 中國(guó)城市化進(jìn)程迅猛 城市國(guó)際化進(jìn)程加速 裂變期急速膨脹的城市欲望 更多人更向往 /愿意嘗試前所未有的一切 城市新生事物 城市 /城市里的人們 萬(wàn)象城 提供城市一個(gè) 前所未有 的全新 生活模式 萬(wàn)象城品牌核心 超越 城市夢(mèng)想 解 讀 超越是一種積極向上的態(tài)度 來(lái)自華潤(rùn)新鴻基對(duì)城市生活本質(zhì)的充分了解和對(duì)夢(mèng)想生活的充分實(shí)踐 我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持“超越” 杭州萬(wàn)象城 品牌核心對(duì)視覺(jué)管理工作的指引 都市感、現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變 超越 城市夢(mèng)想 回應(yīng)品牌核心必須反映企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度 華潤(rùn)：與您攜手 改變生活 新鴻基：以心建家 超越 城市夢(mèng)想 國(guó)際化，沒(méi)有距離感 總 結(jié) 超越 城市夢(mèng)想作為萬(wàn)象城的品牌核心，可以反映項(xiàng)目的核心代表意義，也可以折射出企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺(jué)管理工作的指引： ◎ 國(guó)際化，沒(méi)有距離感； ◎ 都市感，現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變 就開(kāi)始視覺(jué)管理設(shè)計(jì)工作了嗎？ 關(guān)于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關(guān)系思考、、 上述觀(guān)點(diǎn)出自對(duì)杭州萬(wàn)象城各種業(yè)態(tài)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo) 門(mén)檻 的考慮 視覺(jué)管理和住宅案名的創(chuàng)作是一個(gè) 即時(shí) 的課題； 商業(yè)招商及住宅銷(xiāo)售的推廣則是一個(gè) 現(xiàn)實(shí) 的課題 。 而杭州萬(wàn)象城品牌的推廣卻是一個(gè) 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 。 “憑什么你的住宅不靠錢(qián)塘江一線(xiàn)江景，而要賣(mài)出更高的價(jià)格？” “為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會(huì)，而選擇未知的錢(qián)講新城的萬(wàn)象城？” 回到那個(gè) 現(xiàn)實(shí) 的課題上看 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 我是萬(wàn)象城 ?。?！ 溫馨提示： SORRY，在杭州，暫時(shí)你不代表什么 一些慣性思維 用商業(yè)帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢(shì) ?。。? 溫馨提示： 別忘了，住宅的推廣早過(guò)商業(yè)的開(kāi)業(yè)。 一些慣性思維 我在深圳是成功的?。?！ 溫馨提示： 想想你在深圳的地理位置（東門(mén)，國(guó)貿(mào)，華強(qiáng)北三大商圈的中心） 一些慣性思維 我在錢(qián)江新城 CBD ?。?！ 溫馨提示： 論商業(yè)，論住宅，論寫(xiě)字樓， CBD也不只你一家，或許別人有價(jià)格優(yōu)勢(shì)， 一些慣性思維 我是都市綜合體?。?！ 、、 不是很明白，但有什么好處呢？ 一些慣性思維 一切歸 0，回到 “ 都市綜合體 ” 這個(gè)課題上 “我們”所有人都清楚杭州萬(wàn)象城代表什么 都市綜合體 “都市綜合體”往往產(chǎn)生在一個(gè)城市的商業(yè)中心（或未來(lái)的中心）區(qū)域，大規(guī)模、綜合性的開(kāi)發(fā)，使得它的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程與整個(gè)城市的功能布局、交通規(guī)劃息息相關(guān)。它往往具備：高度的交通可達(dá)
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