創(chuàng)新與決策培訓課件(已修改)
2025-03-03 15:03 本頁面
【正文】 資源共享課 教學單元 創(chuàng)新與決策 主講教師 劉艷良教授 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 一、 創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 二、 決策分類、程序與準則 三、 定性決策方法 四、 定量決策方法 主要內容 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 情景與分析 情景與分析廣告與營銷創(chuàng)意 楊經理為從根本上扭轉虧損困局，經大量市場調研與可行性論證，與一家很有實力的科研所合作開發(fā)研制出一種全新概念的生物成分的高檔護膚品?？墒窃谏a與營銷中卻出現一連串難題。 開發(fā)生產新產品最關鍵的是如何通過強有力的市場營銷打開銷路。盡管在開發(fā)這種產品之前已作過大量市場調研工作，但是，有市場容量不意味著本公司的產品就能賣得出去。楊經理高度重視市場營銷工作，決定早下手，提前進行新產品的營銷策 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 情景與分析 情景與分析 劃。由于投入巨額的研究費用與昂貴的原料（由總公司籌措的貸款），商品售價很高，一時不為消費者所認識。如果產品銷路不暢，將導致巨額虧損，后果將不堪設想。如果廣告等營銷費用投入過大，效果又不明顯，將會使企業(yè)的財務進一步陷入危機。 經研究，作出一項新的決策：一經決定投產，就集中資金（再申請一部分短期貸款）多渠道開展營銷，包括如何打出極富創(chuàng)意的廣告。 分 公司的營銷人員過去只是搞產品銷售的，對于如何做高質量的 廣告、 策劃高水平的營銷活動，他們不知從何下 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 手，更不知道如何制作能吸引顧客并富有創(chuàng)意的廣告。于是，他們想找廣告公司來做。找大的廣告公司收費太高，為節(jié)省開支，他們就委托一家收費較低的廣告公司?？墒窃O計出來的廣告和營銷方案，楊經理覺得沒有什么新鮮感，不可能吸引人，很不滿意。廣告和營銷活動怎樣才能吸引人？楊經理陷入沉思中 …… 這些令楊經理十分著急，他決心發(fā)動有關人員，運用各種創(chuàng)新方法，進行富有創(chuàng)意的廣告和營銷策劃。 情景與分析 情景與分析標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 維，你知道什么是創(chuàng)造性思維嗎？ 活動創(chuàng)意。 分析與決策 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 解決這類管理矛盾需要掌握以下知識與技能： 。 。 。 老師點撥 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 一、創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 （一）創(chuàng)造力的來源 （二）創(chuàng)造性思維的形式 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 （一）創(chuàng)造力的來源 創(chuàng)造力 激勵 環(huán)境 創(chuàng)新精神 知識、經驗與技能 創(chuàng)造思維與方法 勤奮工作 圖 創(chuàng)造力來源模式 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 （二）創(chuàng)造性思維的形式 發(fā)散型思維 靈感思維 收束型思維 創(chuàng)造 性思 維的 形式 圖 創(chuàng)造性思維形式 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 現身說法 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 （三）管理中的創(chuàng)造技法 創(chuàng)新技法 圖 管理中的創(chuàng)新技法 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 1. 尋異 尋異就是打破常規(guī)，突破思維定式，改變現狀，求新尋異，以創(chuàng)造出全新的構想與事物，通過改進與創(chuàng)新，謀求出奇制勝的創(chuàng)新技法。 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標題 管理學基礎 模塊二計劃與決策 玫琳 凱化妝品公司在人員推銷策略上進行創(chuàng)新。玫琳 凱認為傳統(tǒng)的挨家挨戶推銷的方式已經過時，她創(chuàng)造了一種小組展示的直銷方式。把自己的銷售員稱為“美容顧
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