創(chuàng)新與決策培訓(xùn)課件(已修改)
2025-03-03 15:03 本頁(yè)面
【正文】 資源共享課 教學(xué)單元 創(chuàng)新與決策 主講教師 劉艷良教授 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 一、 創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 二、 決策分類(lèi)、程序與準(zhǔn)則 三、 定性決策方法 四、 定量決策方法 主要內(nèi)容 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 情景與分析 情景與分析廣告與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意 楊經(jīng)理為從根本上扭轉(zhuǎn)虧損困局，經(jīng)大量市場(chǎng)調(diào)研與可行性論證，與一家很有實(shí)力的科研所合作開(kāi)發(fā)研制出一種全新概念的生物成分的高檔護(hù)膚品?？墒窃谏a(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)中卻出現(xiàn)一連串難題。 開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品最關(guān)鍵的是如何通過(guò)強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)銷(xiāo)路。盡管在開(kāi)發(fā)這種產(chǎn)品之前已作過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研工作，但是，有市場(chǎng)容量不意味著本公司的產(chǎn)品就能賣(mài)得出去。楊經(jīng)理高度重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，決定早下手，提前進(jìn)行新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 情景與分析 情景與分析 劃。由于投入巨額的研究費(fèi)用與昂貴的原料（由總公司籌措的貸款），商品售價(jià)很高，一時(shí)不為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。如果產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢，將導(dǎo)致巨額虧損，后果將不堪設(shè)想。如果廣告等營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入過(guò)大，效果又不明顯，將會(huì)使企業(yè)的財(cái)務(wù)進(jìn)一步陷入危機(jī)。 經(jīng)研究，作出一項(xiàng)新的決策：一經(jīng)決定投產(chǎn)，就集中資金（再申請(qǐng)一部分短期貸款）多渠道開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，包括如何打出極富創(chuàng)意的廣告。 分 公司的營(yíng)銷(xiāo)人員過(guò)去只是搞產(chǎn)品銷(xiāo)售的，對(duì)于如何做高質(zhì)量的 廣告、 策劃高水平的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，他們不知從何下 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 手，更不知道如何制作能吸引顧客并富有創(chuàng)意的廣告。于是，他們想找廣告公司來(lái)做。找大的廣告公司收費(fèi)太高，為節(jié)省開(kāi)支，他們就委托一家收費(fèi)較低的廣告公司?？墒窃O(shè)計(jì)出來(lái)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)方案，楊經(jīng)理覺(jué)得沒(méi)有什么新鮮感，不可能吸引人，很不滿(mǎn)意。廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)怎樣才能吸引人？楊經(jīng)理陷入沉思中 …… 這些令楊經(jīng)理十分著急，他決心發(fā)動(dòng)有關(guān)人員，運(yùn)用各種創(chuàng)新方法，進(jìn)行富有創(chuàng)意的廣告和營(yíng)銷(xiāo)策劃。 情景與分析 情景與分析標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 維，你知道什么是創(chuàng)造性思維嗎？ 活動(dòng)創(chuàng)意。 分析與決策 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 解決這類(lèi)管理矛盾需要掌握以下知識(shí)與技能： 。 。 。 老師點(diǎn)撥 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 一、創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新技法 （一）創(chuàng)造力的來(lái)源 （二）創(chuàng)造性思維的形式 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （一）創(chuàng)造力的來(lái)源 創(chuàng)造力 激勵(lì) 環(huán)境 創(chuàng)新精神 知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與技能 創(chuàng)造思維與方法 勤奮工作 圖 創(chuàng)造力來(lái)源模式 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （二）創(chuàng)造性思維的形式 發(fā)散型思維 靈感思維 收束型思維 創(chuàng)造 性思 維的 形式 圖 創(chuàng)造性思維形式 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 現(xiàn)身說(shuō)法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 （三）管理中的創(chuàng)造技法 創(chuàng)新技法 圖 管理中的創(chuàng)新技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 1. 尋異 尋異就是打破常規(guī)，突破思維定式，改變現(xiàn)狀，求新尋異，以創(chuàng)造出全新的構(gòu)想與事物，通過(guò)改進(jìn)與創(chuàng)新，謀求出奇制勝的創(chuàng)新技法。 （三）管理中的創(chuàng)造技法 標(biāo)題 管理學(xué)基礎(chǔ) 模塊二計(jì)劃與決策 玫琳 凱化妝品公司在人員推銷(xiāo)策略上進(jìn)行創(chuàng)新。玫琳 凱認(rèn)為傳統(tǒng)的挨家挨戶(hù)推銷(xiāo)的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，她創(chuàng)造了一種小組展示的直銷(xiāo)方式。把自己的銷(xiāo)售員稱(chēng)為“美容顧
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