第二章市場調(diào)研文案(已修改)
2025-03-03 14:35 本頁面
【正文】 第二章 會(huì)展計(jì)劃、組織階段的文案 會(huì)展市場調(diào)研文案 沒有調(diào)查就 沒有發(fā)言權(quán) 紡織品展會(huì)冷清 工作人員比觀眾還多 紡織機(jī)械展 觀眾呢？ 組展者、參展商缺乏調(diào)研 會(huì)展市場調(diào)研文案 會(huì)展市場調(diào)研的含義 會(huì)展市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟 會(huì)展市場調(diào)查是以 科學(xué)的方法 ，有系統(tǒng)、有計(jì)劃、有組織地 收集、記錄、整理、分析 有關(guān)會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)及市場等信息， 客觀地 測定及評(píng)價(jià)、發(fā)現(xiàn)各種事實(shí)，用以解決有關(guān)會(huì)展經(jīng)營決策問題，并作為各項(xiàng)經(jīng)營決策的依據(jù)。 ※ 市場 調(diào)查方法 文案調(diào)查法 實(shí)地調(diào)查法 訪問法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 二手資料 原始資料 文案調(diào)查 ? 文案調(diào)查是指通過檢閱、閱讀、搜集歷史和現(xiàn)有的各種資料，并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到調(diào)查者想要得到的信息的一種方法。 ? 先內(nèi)部后外部，先無償后有償。 ? 先文案再實(shí)地。 ? 觀察法：調(diào)查者身臨調(diào)查現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地觀察，在被調(diào)查者毫無覺察的情況下，對(duì)其行為、反應(yīng)作調(diào)查或統(tǒng)計(jì)的一種方法。 ? 詢問法：又稱直接調(diào)查法，通過向被調(diào)查者詢問問題收集資料的一種調(diào)查方法。 ? 試驗(yàn)法：實(shí)驗(yàn)者按照一定實(shí)驗(yàn)假設(shè)、通過改變某些實(shí)驗(yàn)環(huán)境的時(shí)間活動(dòng)來認(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的本質(zhì)極其發(fā)展規(guī)律的調(diào)查。 P21 現(xiàn)場調(diào)查 目標(biāo)明確、具體 探索性調(diào)查 描述性調(diào)查 因果性調(diào)查 預(yù)測性調(diào)查 ? 會(huì)展市場調(diào)研的特點(diǎn) P32 ? 會(huì)展市場調(diào)查問卷和調(diào)查表 ? 會(huì)展市場調(diào)研報(bào)告 ? ※ ? （ 1）標(biāo)題 題目、負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)、負(fù)責(zé)人姓名、日期 ? （ 2）目錄 關(guān)鍵標(biāo)題頁碼、圖表索引 ? （ 3）概要 對(duì)全文作概述 （ 4）研究方法 （ 5）調(diào)研的局限性 （ 6）調(diào)研結(jié)果 ? 主體，陳述調(diào)查得到的信息 （ 7）結(jié)論和建議 （ 8）附錄 ? 報(bào)告語言力求精練 ? 報(bào)告結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) ? 有明確的結(jié)論和建議 會(huì)展調(diào)查問卷 會(huì)展調(diào)查問卷的含義 調(diào)查問卷，也叫調(diào)查表、訪問表格或詢問工具，是一種以 書面形式 了解被調(diào)查對(duì)象的反應(yīng)和看法，并以此獲得資料和信息的載體 。 會(huì)展調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)與寫法 （ 1）標(biāo)題 （ 2）問卷說明 ? 被調(diào)查者信息、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查者信息 問卷項(xiàng)目的設(shè)計(jì) ? 封閉式，開放式，混合式問卷 ? 事實(shí)性問題 — 基本狀況 ? 主觀性問題 — 態(tài)度、信念、感受 ? 趨向性問題 — 預(yù)測 ? 解釋性問題 — 說明 ? 是否式 . “您參加過同類會(huì)議嗎？ ” （ ）是 （ ）不是 ? 選擇式 ? 答案之間不能相互交叉 . “您參加此次培訓(xùn)的目的是什么？ ”（請(qǐng)您在括號(hào)內(nèi)畫 √ ） （ ）學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí) （ ）與同行接觸 （ ）獲得培訓(xùn)證書 ? 填入式 . 問：您對(duì)我們的服務(wù)有什么意見或建議？ 答： —————————————— 排列式 ? 列出若干種答案，由被調(diào)查者給各種答案排列先后順序的回答方式 現(xiàn)是什么 ?(請(qǐng)按嚴(yán)重程度把下列問題的編號(hào)填寫在后面的空格內(nèi)，最嚴(yán)重的填在左邊第一格，然后依次向右填寫 ) ①借改革之名化公為私 ②行賄受賄 ③拉幫結(jié)派 ④公款旅游 ⑤假文憑、假證件 ⑦大吃大喝 ⑧提干走后門 ⑨養(yǎng)情人、包二奶 ⑩公款賭博 ? 口口口口口口口口口口 量表式 ? 列出不同等級(jí)的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的意見或感受選擇答案的回答方式 ? 議 ①非常贊成 ( ) ②贊成 ( ) ③中立 ( )
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