上海某地產(chǎn)滟瀾山案例啟示_文化的濃縮_營(yíng)銷的極致演繹10p(已修改)
2025-03-03 13:45 本頁面
【正文】 一個(gè)案例的啟示：龍湖滟瀾山（上海） 項(xiàng)目背景 —— 佘山外郊環(huán)線，交通配套完全缺失，龍湖在上海的第一個(gè)項(xiàng)目，遭遇 08淡市寒冬 項(xiàng)目區(qū)位：位于大佘山板塊青浦趙巷國際別墅區(qū) 總體整體指標(biāo) 用地面積： 14萬平米 建筑面積： 21萬平米 容積率： “ 浪漫文化 ” 之于上海 上海是一個(gè)文化的大熔爐，所有地域文化、宗教傳統(tǒng)和高級(jí)文明，到了上海之后，最終演變?yōu)闃O具都市風(fēng)格或東方神韻的 “ 海派 ” ； 上海人不會(huì)滿足于平庸的日常生活本身，總是在追求世俗背后的浪漫、實(shí)用背后的格調(diào)，不一定奢華，但一定是精致的；情感或許不真誠，但一定是浪漫的。 上海人注重形象，注重包裝， 注重外在的那層 氣質(zhì)、品味和格調(diào) 龍湖滟瀾山： 老上海的浪漫生活復(fù)興，城市精神訴求下的生活倡導(dǎo) 情感共識(shí)，浪漫回歸。 上海龍湖滟瀾山 —— 以浪漫的名義氣勢(shì)，圍繞著浪漫開展一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，打動(dòng)客戶，引起客戶的共鳴。 ~ ~ ~ 首推 “ 上海 〃 浪漫復(fù)興生活 ” 的主題，奠定營(yíng)造浪漫基調(diào) 。 淮海中路洋房里設(shè)置龍湖會(huì)所，植入大品牌高端活動(dòng)，香格里拉品鑒會(huì) 一份講述浪漫的報(bào)紙 追憶這個(gè)城市的浪漫，利用報(bào)紙的形式將名人訪談，老上海浪漫追憶生動(dòng)的體現(xiàn) 滟瀾山中的夢(mèng)幻精靈 浪漫圣誕夜暨龍湖會(huì)成立。 樣板房開放，草地夜宴， ~ 浪漫圣誕夜暨
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