一語道破--品牌標(biāo)語(ppt58)(已修改)
2025-03-02 16:55 本頁面
【正文】 一 語 道 破 講師： howard (品牌標(biāo)語 ) 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (1) 商場競爭白熱化 、 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異 ，除企業(yè)形象的塑造以外 ， 以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣 ，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達成 ， 輔助營銷運作 ，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo) 。 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (2) 最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (3) 企業(yè)標(biāo)語是體現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業(yè)名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語要明確標(biāo)語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企業(yè)標(biāo)語的特征 (1) 一 、 具經(jīng)營特性 ， 強調(diào)優(yōu)勢資源 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (2) 摩托羅拉尋呼機 ， 隨時隨地傳信息 車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 東西南北中 ， 好酒在張弓 二 、 符合經(jīng)營規(guī)模 、 形態(tài) ， 強化產(chǎn)品 （ 服務(wù) ） 特色 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (3) 溝通從心開始 安爾樂的保護 體貼又周到 海習(xí)絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾 三 、 是團體的象征意義 ， 而不是強調(diào)個人奮斗 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (4) 群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌 愛多電子 我們一直在努力
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