別克品牌建設(shè)ppt58——在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車(chē)品牌-汽車(chē)(已修改)
2025-08-23 21:25 本頁(yè)面
【正文】 達(dá) 彼 思 廣 告 在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車(chē)品牌 2020年 4月 27日 達(dá) 彼 思 廣 告 達(dá) 彼 思 廣 告 上海通用汽車(chē)有限公司 ?由上海汽車(chē)工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車(chē)公司在 1995年建立、股份各為 50%的汽車(chē)生產(chǎn)廠 ?總投資超過(guò) 15億美元 ,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè) ?在 1998年選為 “ 上海市一號(hào)工程 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)概況 ?中高檔轎車(chē)市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢 ?消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車(chē)抱著懷疑的態(tài)度 ?“ 完全的轎車(chē)擁有體驗(yàn) ” 未為人知 ?知道一部好的轎車(chē)應(yīng)該具備哪些條件 ?進(jìn)口轎車(chē)比合資生產(chǎn)轎車(chē)好 達(dá) 彼 思 廣 告 “好 車(chē) 不 來(lái) 中 國(guó) ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “中 國(guó) 造 不 出 好 車(chē) ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 很多人買(mǎi)進(jìn)口轎車(chē)因?yàn)樗麄? 認(rèn)為進(jìn)口車(chē)的質(zhì)量比較好。 ” “ 我們的目的是改變這種想法。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)都不樂(lè)觀 ” “ 我們相信中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購(gòu)買(mǎi) 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 工廠與汽車(chē)都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車(chē)品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 建立品牌資產(chǎn) ?這個(gè)品牌是什么？ ?這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？ ?這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？ ?如何建立這個(gè)品牌？ ?如何管理這
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