第4章廣告?zhèn)鞑惱淼娜笔?已修改)
2025-03-02 14:28 本頁面
【正文】 第 四 章 廣告?zhèn)鞑サ膫惱砣笔? Advertising Ethnics Social Integration 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì)及表現(xiàn) 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍?第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У脑? 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У奈：? 本章小結(jié) 思考題 第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì)及表現(xiàn) 盡管自 1990年以來，中國廣告業(yè)制定了一系列法律規(guī)章制度，特別是 《 中華人民共和國廣告法 》 在 1995年的實施，廣告公然違法之舉在很大程度上得到了有效扼制，但各種形式的廣告失范現(xiàn)象卻仍然屢禁不止。 一、廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì) （一）廣告經(jīng)濟與廣告?zhèn)惱淼年P(guān)系 1. 廣告經(jīng)濟是廣告?zhèn)惱淼幕A(chǔ)。 2. 廣告?zhèn)惱矸醋饔糜趶V告經(jīng)濟。 1．片面的功利主義泛濫。 所謂片面的功利主義，是指僅從人的趨樂避苦的本性出發(fā)，認(rèn)為追求個人利益是一切行為的目的和歸宿，并用以來調(diào)整個人與他人、個人與社會的關(guān)系的。為了追求純粹經(jīng)濟的利益，在有的廣告主看來，社會利益僅僅是個人利益的簡單相加，是一種虛構(gòu)的利益，只有個人利益才是最真實的利益。 （二）廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì) 《 消費日報 》 B1版面 ? 違反 《 廣告管理條例 》第二章畫面與形象中第十九條：婦女模特不得裸露肩以下，膝以上十五公分的部位（泳裝模特不在此限）。 ? 違反 《 廣告法 》 第二章第十四條：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的 表示功效的斷言或保證的 2．個人主義、利己主義橫行 西方個人主義，對于西方社會的影響是雙重的，既有推動社會發(fā)展的一面，又有阻礙社會發(fā)展的一面。其社會的政治制度、文化傳統(tǒng)與西方也有很大不同，一味強調(diào)個人至上、本位主義，這在廣告界已有各種形形色色的表現(xiàn)。 3．傳染性影響 當(dāng)社會上倫理缺失的廣告越來越泛濫的時候，更多的廣告主就會效仿甚至變本加厲的發(fā)布此類廣告，造成整個社會廣告的媚俗、低下、虛假和欺騙等等。 二、廣告?zhèn)惱砣笔У闹饕憩F(xiàn) 廣告中的倫理缺失有著諸多的表現(xiàn)形式，經(jīng)濟利益的驅(qū)動，致使廣告行為在倫理的天平上丑態(tài)百出。綜括起來，主要有以下一些表現(xiàn)： （一）虛假廣告屢禁不止，消解社會誠信 廣告信息真實、客觀，是廣告的基本法律要求，同時也是基本的道德要求。但是，近年來虛假廣告已經(jīng)成為一種社會公害，嚴(yán)重侵犯了消費者的知情權(quán)和安全權(quán)。這就削弱了消費者個體對廣告者的信任度，消解公眾的消費信心，同時也削弱了整個社會的互信度，進而造成整個社會的信任危機。 二、廣告?zhèn)惱砣笔У闹饕憩F(xiàn) 《 家庭文摘報 》 第二版面 ? 違反 《 廣告法 》第二章第十四條：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（二）說明治愈率或者有效率的 ? 違反了 《 廣告法》 第二章廣告準(zhǔn)則第七條
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