葵花寶典之網(wǎng)絡營銷認識網(wǎng)絡廣告及主要形式(已修改)
2025-03-01 16:09 本頁面
【正文】 主要內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 ? 網(wǎng)絡廣告相關術語 ? 網(wǎng)絡廣告的常見形式 標王廣告！ ? 20231118日晚上，中央電視臺黃金段廣告招標終于塵埃落定，在參加招標的100多家企業(yè)中，寶潔公司以 的中標總額名列榜首，成為本次招標會上最大的贏家，這家以舒膚佳、海飛絲、碧浪、汰漬、護舒寶等知名品牌日化用品的著名外企成為新一屆標王。 標王歷史 標王效應 ? 孔府宴酒以 3079萬元成為第一任“標王”，但如今它那“叫人想家”的廣告語已經(jīng)隨著產(chǎn)品黯然湮滅； ? 1996年，秦池以 6666萬元一舉成為“標王”，嘗到甜頭后，次年竟砸下 “標王”，僅僅兩三年后，秦池就負債累累，其商標被作價 300萬元拍賣； ? 1998年愛多與步步高火拼“標王”桂冠，以中敗北。 正因往屆“標王”多落馬，所謂“標王的魔咒”的傳說開始盛行。 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 ? 隨著網(wǎng)絡應用的發(fā)展和上網(wǎng)人數(shù)的日益增多，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為一種重要的廣告形式。在各大門戶和專業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)絡廣告的收入也成為其重要的收入渠道之一。 ? 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有明顯的優(yōu)勢。 1. 網(wǎng)絡廣告是多維廣告 ? 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。 ? 網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。 2．網(wǎng)絡廣告擁有最有活力的消費群體 ? 據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶 70%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)， 2/3家庭人均月收入高于1000元，超過 80%的網(wǎng)民年齡在 18歲到 35歲之間， 80%以上受過大學以上教育。 ? 因此，網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。 3．網(wǎng)絡廣告制作成本低，速度快， 更改靈活 ? 網(wǎng)絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作。 – 而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。 ? 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。 4．網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性 ? 交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。 ? 用戶只需簡單地點擊鏈接，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。 ? 用戶可通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。 ? 網(wǎng)絡廣告可以提供進一
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