【正文】 任德旺 —— 木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告 第一章 木門(mén)行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述 一、全球木門(mén)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 二、中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展概況 1． 20232023年中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展概況 2．中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 1）魚(yú)目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2）定制化路線(xiàn)難走，批量化生產(chǎn)受制 3）木門(mén)產(chǎn)品質(zhì)量良參差不齊 二、中國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)發(fā)展概況 當(dāng)前歐洲木門(mén)行業(yè)代表全球行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)很多木門(mén)企業(yè)在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品外觀(guān)方面都呈現(xiàn)歐式風(fēng)格，所以可以預(yù)見(jiàn)歐洲木門(mén)行業(yè)在全球木門(mén)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演重要角色，隨著全球?qū)Φ吞嫉闹匾?，木門(mén)行業(yè)也將在產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)等方面更有利于推動(dòng)全球低碳行動(dòng)，中國(guó)作為全球重點(diǎn)木門(mén)生產(chǎn)區(qū)域，將扮演越來(lái)越重要的角色。 一、全球木門(mén)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1． 20232023年中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展概況 20232023年我國(guó)木門(mén)行業(yè)處于快速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)的產(chǎn)值保持快速增長(zhǎng)，年均增速達(dá)到 25%，產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，但同時(shí)木門(mén)行業(yè)還存在一定的問(wèn)題，及行業(yè)的集中度較低，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，我國(guó)的木門(mén)行業(yè)將于更快的速度發(fā)展。 2．中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 我國(guó)木門(mén)行業(yè)以中、小企業(yè)為主，大部分木門(mén)企業(yè)建立時(shí)間比較短，木門(mén)企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門(mén)企業(yè)廠(chǎng)房設(shè)備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門(mén)制造工業(yè)化水平落后，木門(mén)行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，企業(yè)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不突出，再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀(guān)類(lèi)同和模仿問(wèn)題比較突出。主要問(wèn)題為： 1）魚(yú)目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2023年木門(mén)行業(yè)總值達(dá)到 600多億，而生產(chǎn)總額在 1億以上的企業(yè)寥寥無(wú)幾。（ 2023后有生產(chǎn)總額在幾億以上，但大多都是 OEM或代加工企業(yè)；）數(shù)據(jù)似乎可以充分表明木門(mén)行業(yè)發(fā)展并不成熟，還處于一個(gè)摸索階段。 行業(yè)發(fā)展不成熟也是木門(mén)企業(yè)無(wú)法走出區(qū)域局限，豎立起全國(guó)品牌的一個(gè)原因所在。北京的木門(mén)企業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在 1000家左右，而實(shí)際上有資質(zhì)的不到 200家，很多無(wú)資質(zhì)的小公司小企業(yè)在爭(zhēng)奪這塊蛋糕，使得正規(guī)企業(yè)的發(fā)展道路走得更加艱辛。而另外一方面關(guān)于木門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)薄弱，這給了小公司發(fā)展的一些空間。整個(gè)行業(yè)木門(mén)樣式同一化的程度相當(dāng)高，由于整個(gè)行業(yè)門(mén)檻較低，十幾個(gè)人就可進(jìn)行生產(chǎn)，這種木門(mén)樣式的同一化，給了很多小公司的模仿機(jī)會(huì)，也可說(shuō)是養(yǎng)活了一批人。 2）定制化路線(xiàn)難走，批量化生產(chǎn)受制 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，在很大程度上阻礙了木門(mén)企業(yè)大規(guī)模的投入和大批量的生產(chǎn)，只有推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化，才能贏(yíng)得更大的市場(chǎng)空間，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同，而走向國(guó)際市場(chǎng)。由于木門(mén)行業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，木門(mén)企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)之后，就被標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸卡住了。沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)直接導(dǎo)致了產(chǎn)品良莠不齊，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，企業(yè)拿不出相關(guān)部門(mén)頒發(fā)的證書(shū)或參考標(biāo)準(zhǔn)來(lái)證明其質(zhì)量，消費(fèi)者很難判斷品牌的好壞。 國(guó)內(nèi)門(mén)企行業(yè)發(fā)展近十年來(lái)都是走定制化路線(xiàn)，一家一戶(hù)一種樣式。這一方面滿(mǎn)足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，另外一方面定制化卻也使門(mén)企陷入無(wú)法走向全國(guó)的困境。制約門(mén)企發(fā)展的一個(gè)最大因素是國(guó)家的一個(gè)宏觀(guān)背景。現(xiàn)在的建筑門(mén)洞的差異性太大，使得與之配套的門(mén)不能進(jìn)行批量生產(chǎn)，不得不定做，而這種定做無(wú)疑掉低了門(mén)企的利潤(rùn)，利潤(rùn)直接影響到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展和壯大。另一方面定做也使得產(chǎn)品有區(qū)域局限，無(wú)法進(jìn)行大范圍的推廣，更無(wú)法把同一產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)的批量銷(xiāo)售了。 3）木門(mén)產(chǎn)品質(zhì)量良參差不齊 木門(mén)以商品形式出現(xiàn)在市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，特別是成品套裝木門(mén)是近些年內(nèi)才批量進(jìn)入市場(chǎng)的。目前，由于本行業(yè)沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，從而出現(xiàn)了產(chǎn)品的名稱(chēng)和使用木材種類(lèi)稱(chēng)謂不一的木門(mén)、使用有害物質(zhì)含量超標(biāo)的人造板生產(chǎn)的木門(mén)和偽劣木門(mén)也俏然進(jìn)入市場(chǎng)。由于木門(mén)現(xiàn)在大多用進(jìn)口木材做面材，材種復(fù)雜，不僅消費(fèi)者難于辨認(rèn)，甚至很多執(zhí)法人員也感到棘手，企業(yè)也因此而被動(dòng)的發(fā)展，這必然會(huì)影響木門(mén)的銷(xiāo)售，也阻礙我國(guó)木門(mén)行業(yè)的健康快速發(fā)展。 第二章 2023年中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展分析 一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)分析 1．固定資產(chǎn)投資增速高位回穩(wěn)，房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)較快 2．居民消費(fèi)價(jià)格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠(chǎng)價(jià)格同比漲幅較大 二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境 三、木門(mén)行業(yè)技術(shù)環(huán)境 1．實(shí)木門(mén) 1）生產(chǎn)工藝 2）實(shí)木門(mén)的工藝特點(diǎn) 2．復(fù)合木門(mén) 1）復(fù)合木門(mén)的生產(chǎn)工藝 2）復(fù)合門(mén)的工藝特點(diǎn) 材料說(shuō)明（強(qiáng)化抗劃傷免漆門(mén)） 一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)分析 1．固定資產(chǎn)投資增速高位回穩(wěn)，房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)較快 2023年上半年，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 114187億元，同比增長(zhǎng) %。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資 98047億元，增長(zhǎng) %；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資16140億元，增長(zhǎng) %。在城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資中，第一產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng) %，第三產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng) %。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資增長(zhǎng) %，中部地區(qū)增長(zhǎng) %，西部地區(qū)增長(zhǎng) %。上半年，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資 19747億元，增長(zhǎng) %。 2．居民消費(fèi)價(jià)格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠(chǎng)價(jià)格同比漲幅較 2023年上半年，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲 %。其中，城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。分類(lèi)別看，八大類(lèi)商品五漲三落：食品上漲 %，煙酒及用品上漲 %，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上漲 %，娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)上漲 %，居住上漲 %；衣著下降 %，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)下降 %，交通和通信下降 %。從環(huán)比看， 6月份居民消費(fèi)價(jià)格下降%。上半年，工業(yè)品出廠(chǎng)價(jià)格同比上漲 %。從環(huán)比看， 6月份下降%。上半年，原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比上漲 %。 二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境 在穩(wěn)外需政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯等因素作用下，今年以來(lái)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)情況好于預(yù)期，進(jìn)出口水平已經(jīng)恢復(fù)至國(guó)際金融危機(jī)前的水平。 上半年，進(jìn)出口總值 ，增長(zhǎng) %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長(zhǎng) %，但比上季度略低 。其中，進(jìn)口增長(zhǎng) %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長(zhǎng) %，但比上季度低 ；出口增長(zhǎng) %，增速同比加快 2023年同期增長(zhǎng) %，比上季度加快 。由于進(jìn)口增長(zhǎng)速度快于出口，貿(mào)易順差明顯縮小，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)一步趨于平衡。上半年累計(jì)貿(mào)易順差 553億美元，比上年同期減少順差 ，降幅達(dá) %。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善推動(dòng)外貿(mào)持續(xù)復(fù)蘇。上半年，一般貿(mào)易進(jìn)出口增長(zhǎng) %，高出同期全國(guó)進(jìn)出口增速 ，而同期加工貿(mào)易增長(zhǎng) %，低于同期全國(guó)進(jìn)出口增速 ；美日歐仍是我國(guó)主要出口目的地，但份額呈下降趨勢(shì)，與新興經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，對(duì)外貿(mào)易多元化格局日益強(qiáng)化；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，機(jī)電、高新技術(shù)產(chǎn)品出口同比分別增長(zhǎng) %和 %，快于同期總體出口增速；勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口逐漸恢復(fù)，二季度增長(zhǎng) %，增速比上季提高 個(gè)百分點(diǎn)。 三、木門(mén)行業(yè)技術(shù)環(huán)境 1．實(shí)木門(mén) 1）生產(chǎn)工藝 實(shí)木門(mén)的基本工藝過(guò)程為：制材 → 干燥 → 構(gòu)件加工 (劃線(xiàn)、下料、銑 刨加工 )→ 拼裝 → 裁邊 → 修整 → 油漆。 2）實(shí)木門(mén)的工藝特點(diǎn) （ 1）木材的干燥是實(shí)木門(mén)制作的關(guān)鍵工序。木材的干燥工序在實(shí)木門(mén)制作中關(guān)鍵作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面： 木材的出材率。特別是對(duì)于珍貴樹(shù)種木材來(lái)講具有重要意義。 干燥質(zhì)量決定了實(shí)木門(mén)成品的表面質(zhì)量。 門(mén)是否會(huì)翹曲變形的決定因素。因而在實(shí)木門(mén)的制作中首先要嚴(yán)格控制好木材的干燥工序，既要防止木材干燥中的開(kāi)裂變形，又要使其含水率均勻，并且達(dá)到各地的使用標(biāo)準(zhǔn)。 （ 2）刀具合理選用對(duì)實(shí)木門(mén)的生產(chǎn)具有重要意義。在實(shí)木門(mén)的制作中，實(shí)木門(mén)的榫槽加工和造型主要是通過(guò)一些成型刀具來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因而刀具合理選用對(duì)于實(shí)木門(mén)的加工精度和裝飾效果都有直接的決定作用。另外，刀具切削性能對(duì)實(shí)木門(mén)的表面質(zhì)量也有很大影響。因此，合理選擇刀具在實(shí)木門(mén)生產(chǎn)中非常重要。 2．復(fù)合木門(mén) 1）復(fù)合木門(mén)的生產(chǎn)工藝 （ 1）下料 (木料或人造板 )→ 構(gòu)件加工 → 構(gòu)件飾面處理 (貼面 )→ 拼裝 → 封邊。 該種工藝方法的特點(diǎn)是先把構(gòu)件做好，表面處理好，然后再組裝成門(mén)。由于飾面材料很薄，不具備修整條件，因而對(duì)構(gòu)件的加工精度要求較高。另外，由于構(gòu)件貼面是分別完成的，可以安排其紋理方向同實(shí)木門(mén)一致，以增強(qiáng)其實(shí)木感。 （ 2）下料 (木料或人造板 )→ 構(gòu)件加工 → 拼裝 → 飾面處理 → 邊角處理。該種工藝方法的特點(diǎn)是先把整體做好，然后再進(jìn)行飾面處理。在貼切面之前可以對(duì)門(mén)坯進(jìn)行修整。 （ 3）制作門(mén)坯 (木骨架或人造板膠合 )→ 銑削各種造型 → 飾面處理。該種復(fù)合門(mén)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有點(diǎn)類(lèi)似于空心門(mén)，但面板采用的是厚人造板，可以進(jìn)行造型加工。其特點(diǎn)是其類(lèi)似實(shí)木門(mén)的凹凸效果不是在構(gòu)件拼裝時(shí)自然形成的，而是靠刀具加工出來(lái)的，因而其造型具有靈活的可選擇性。在該種生產(chǎn)過(guò)程中，貼面工藝可以分別在造型加工之前或之后進(jìn)行。 2）復(fù)合門(mén)的工藝特點(diǎn) （ 1）貼面工藝的采用是復(fù)合門(mén)最突出的特點(diǎn)。由于復(fù)合門(mén)的內(nèi)在材質(zhì)是普通木材和人造板，因而往往需要進(jìn)行表面處理，這就要求最后要進(jìn)行貼面。珍貴樹(shù)種制作的薄木單板、裝飾紙和 PVC薄膜是較為常用的貼面材料。從工藝和效果兩方面來(lái)講這三種貼面材料各有特點(diǎn)： ，具有珍貴樹(shù)種的色彩和紋理，真實(shí)感較強(qiáng)； ，色彩紋路可以進(jìn)行理想化設(shè)計(jì)； 膜貼好后則不用再進(jìn)行油漆處理。貼面工藝是復(fù)合門(mén)制作的關(guān)鍵工序，它對(duì)復(fù)合木門(mén)最終的質(zhì)量和效果具有決定作用。 （ 2）木材同人造板的膠合結(jié)構(gòu)。木材同人造板用膠料粘合的結(jié)構(gòu)在復(fù)合門(mén)的制作中應(yīng)用較為普遍。在復(fù)合門(mén)中應(yīng)用的木材主要是紅、白松等普通木材，主要起結(jié)構(gòu)連接和骨架作用；所用的人造板主要是纖維板；膠料則是具有一定活性的膠，如脲醛樹(shù)脂膠和聚醋酸乙烯乳液等，膠料在涂膠、拼合、加壓等膠合過(guò)程中不能凝固太快以致影響膠合強(qiáng)度。 3. T型門(mén)系列 材料說(shuō)明 (強(qiáng)化抗劃傷免漆門(mén) ) 1《 材質(zhì) 》 、采用純實(shí)木：松木、杉木、楊木等集成木：（密度板 〈 56MM〉 雙壓），木材含水率，門(mén)邊及門(mén)套主料含水率在此 12℅ 以?xún)?nèi)。 2《 聯(lián)接 》 、門(mén)芯采用（紹爾蘭特、中空刨花板）橋洞力學(xué)板，或十字網(wǎng)格 56MM密度板等相關(guān)材料填充，馬釘聯(lián)接、 5MM密度板（三聚氰胺貼面）雙壓成型。 3《 結(jié)構(gòu) 》 、采用實(shí)木做基材表板用密度板雙壓：門(mén)套板用 5MM厚密度板雙壓實(shí)木或集成實(shí)木。表面粘貼三聚氰胺貼面。 第三章 木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)分析 一、市場(chǎng)規(guī)模分析 1．國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的影響 2． 2023年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 三、市場(chǎng)特點(diǎn)分析 1．木門(mén)行業(yè)所處生命周期 2．差異化分析 四、市場(chǎng)與銷(xiāo)售 1．產(chǎn)品研發(fā)及趨勢(shì) 2．服務(wù)規(guī)劃 3．銷(xiāo)售周期及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 一、市場(chǎng)規(guī)模分析 1．國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的影響 金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的起伏變化， 2023年到 2023年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受考驗(yàn)。 2023年上半年，伴隨著房地產(chǎn)、建材等相關(guān)行業(yè)的波瀾起伏，木門(mén)行業(yè)也在一步步發(fā)生變化。金融危機(jī)對(duì)我國(guó)的木門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)影響不大，市場(chǎng)規(guī)模的增速略有下降， 2023年木門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速?gòu)?2023年的 %下降至 26%， 2023年進(jìn)一步下降至 %。 2． 2023年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 雖然目前，國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生不利影響（ 23線(xiàn)城市建筑業(yè)增長(zhǎng)迅猛），但總體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的城市化正處于加速時(shí)期，同時(shí)我國(guó)的人均住宅面積較小，剛性需求較大，因此建筑業(yè)在今后將繼續(xù)快速發(fā)展，木門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)也將快速發(fā)展。 根據(jù) 20232023年我國(guó)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況，對(duì) 20232023年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到 2023年我國(guó)木門(mén)市場(chǎng)規(guī)模為 640億元， 2023年為730億元， 2023年為 820億元。 20232023年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)： 圖一 20232023年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 三、市場(chǎng)特點(diǎn)分析 目前，木門(mén)市場(chǎng)上的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，全國(guó)有幾千家之多，但大部分生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，整個(gè)木門(mén)市場(chǎng)的產(chǎn)值 2023年達(dá)到 900億元，同時(shí)木門(mén)行業(yè)的同質(zhì)化嚴(yán)重，在木門(mén)行業(yè)，但凡有個(gè)一兩年經(jīng)驗(yàn)的成熟品牌，他們之間產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 1．木門(mén)行業(yè)所處生命周期