【正文】 任德旺 —— 木門行業(yè)市場前景分析報告 第一章 木門行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述 一、全球木門行業(yè)發(fā)展趨勢 二、中國木門行業(yè)發(fā)展概況 1． 20232023年中國木門行業(yè)發(fā)展概況 2．中國木門行業(yè)發(fā)展中存在的問題 1）魚目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2）定制化路線難走，批量化生產(chǎn)受制 3）木門產(chǎn)品質(zhì)量良參差不齊 二、中國門業(yè)行業(yè)發(fā)展概況 當(dāng)前歐洲木門行業(yè)代表全球行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國很多木門企業(yè)在設(shè)計理念、產(chǎn)品外觀方面都呈現(xiàn)歐式風(fēng)格，所以可以預(yù)見歐洲木門行業(yè)在全球木門行業(yè)發(fā)展過程中扮演重要角色，隨著全球?qū)Φ吞嫉闹匾?，木門行業(yè)也將在產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計等方面更有利于推動全球低碳行動，中國作為全球重點木門生產(chǎn)區(qū)域，將扮演越來越重要的角色。 一、全球木門行業(yè)發(fā)展趨勢 1． 20232023年中國木門行業(yè)發(fā)展概況 20232023年我國木門行業(yè)處于快速發(fā)展時期，行業(yè)的產(chǎn)值保持快速增長，年均增速達(dá)到 25%，產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，但同時木門行業(yè)還存在一定的問題，及行業(yè)的集中度較低，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，市場競爭混亂，但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，我國的木門行業(yè)將于更快的速度發(fā)展。 2．中國木門行業(yè)發(fā)展中存在的問題 我國木門行業(yè)以中、小企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后，木門行業(yè)勞動生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，獨特優(yōu)勢不突出，再者行業(yè)設(shè)計人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀類同和模仿問題比較突出。主要問題為： 1）魚目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2023年木門行業(yè)總值達(dá)到 600多億，而生產(chǎn)總額在 1億以上的企業(yè)寥寥無幾。（ 2023后有生產(chǎn)總額在幾億以上，但大多都是 OEM或代加工企業(yè)；）數(shù)據(jù)似乎可以充分表明木門行業(yè)發(fā)展并不成熟，還處于一個摸索階段。 行業(yè)發(fā)展不成熟也是木門企業(yè)無法走出區(qū)域局限，豎立起全國品牌的一個原因所在。北京的木門企業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計在 1000家左右，而實際上有資質(zhì)的不到 200家，很多無資質(zhì)的小公司小企業(yè)在爭奪這塊蛋糕，使得正規(guī)企業(yè)的發(fā)展道路走得更加艱辛。而另外一方面關(guān)于木門的知識產(chǎn)權(quán)相對薄弱，這給了小公司發(fā)展的一些空間。整個行業(yè)木門樣式同一化的程度相當(dāng)高，由于整個行業(yè)門檻較低，十幾個人就可進(jìn)行生產(chǎn)，這種木門樣式的同一化，給了很多小公司的模仿機(jī)會，也可說是養(yǎng)活了一批人。 2）定制化路線難走，批量化生產(chǎn)受制 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，在很大程度上阻礙了木門企業(yè)大規(guī)模的投入和大批量的生產(chǎn)，只有推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化，才能贏得更大的市場空間，進(jìn)一步得到消費者的喜愛和認(rèn)同，而走向國際市場。由于木門行業(yè)沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，木門企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)之后，就被標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸卡住了。沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)直接導(dǎo)致了產(chǎn)品良莠不齊，市場魚龍混雜，企業(yè)拿不出相關(guān)部門頒發(fā)的證書或參考標(biāo)準(zhǔn)來證明其質(zhì)量，消費者很難判斷品牌的好壞。 國內(nèi)門企行業(yè)發(fā)展近十年來都是走定制化路線，一家一戶一種樣式。這一方面滿足了消費者的個性化需求，另外一方面定制化卻也使門企陷入無法走向全國的困境。制約門企發(fā)展的一個最大因素是國家的一個宏觀背景。現(xiàn)在的建筑門洞的差異性太大，使得與之配套的門不能進(jìn)行批量生產(chǎn)，不得不定做，而這種定做無疑掉低了門企的利潤，利潤直接影響到一個企業(yè)的發(fā)展和壯大。另一方面定做也使得產(chǎn)品有區(qū)域局限，無法進(jìn)行大范圍的推廣，更無法把同一產(chǎn)品進(jìn)行全國的批量銷售了。 3）木門產(chǎn)品質(zhì)量良參差不齊 木門以商品形式出現(xiàn)在市場的時間不長，特別是成品套裝木門是近些年內(nèi)才批量進(jìn)入市場的。目前，由于本行業(yè)沒有一個標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，從而出現(xiàn)了產(chǎn)品的名稱和使用木材種類稱謂不一的木門、使用有害物質(zhì)含量超標(biāo)的人造板生產(chǎn)的木門和偽劣木門也俏然進(jìn)入市場。由于木門現(xiàn)在大多用進(jìn)口木材做面材，材種復(fù)雜，不僅消費者難于辨認(rèn)，甚至很多執(zhí)法人員也感到棘手，企業(yè)也因此而被動的發(fā)展，這必然會影響木門的銷售，也阻礙我國木門行業(yè)的健康快速發(fā)展。 第二章 2023年中國木門行業(yè)發(fā)展分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)分析 1．固定資產(chǎn)投資增速高位回穩(wěn)，房地產(chǎn)投資增長較快 2．居民消費價格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠價格同比漲幅較大 二、國際貿(mào)易環(huán)境 三、木門行業(yè)技術(shù)環(huán)境 1．實木門 1）生產(chǎn)工藝 2）實木門的工藝特點 2．復(fù)合木門 1）復(fù)合木門的生產(chǎn)工藝 2）復(fù)合門的工藝特點 材料說明（強(qiáng)化抗劃傷免漆門） 一、宏觀經(jīng)濟(jì)分析 1．固定資產(chǎn)投資增速高位回穩(wěn)，房地產(chǎn)投資增長較快 2023年上半年，全社會固定資產(chǎn)投資 114187億元，同比增長 %。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資 98047億元，增長 %；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資16140億元，增長 %。在城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資中，第一產(chǎn)業(yè)投資增長%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長 %，第三產(chǎn)業(yè)投資增長 %。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資增長 %，中部地區(qū)增長 %，西部地區(qū)增長 %。上半年，房地產(chǎn)開發(fā)投資 19747億元，增長 %。 2．居民消費價格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠價格同比漲幅較 2023年上半年，居民消費價格同比上漲 %。其中，城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。分類別看，八大類商品五漲三落：食品上漲 %，煙酒及用品上漲 %，醫(yī)療保健和個人用品上漲 %，娛樂教育文化用品及服務(wù)上漲 %，居住上漲 %；衣著下降 %，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)下降 %，交通和通信下降 %。從環(huán)比看， 6月份居民消費價格下降%。上半年，工業(yè)品出廠價格同比上漲 %。從環(huán)比看， 6月份下降%。上半年，原材料、燃料、動力購進(jìn)價格同比上漲 %。 二、國際貿(mào)易環(huán)境 在穩(wěn)外需政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯等因素作用下，今年以來我國對外貿(mào)易增長情況好于預(yù)期，進(jìn)出口水平已經(jīng)恢復(fù)至國際金融危機(jī)前的水平。 上半年，進(jìn)出口總值 ，增長 %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長 %，但比上季度略低 。其中，進(jìn)口增長 %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長 %，但比上季度低 ；出口增長 %，增速同比加快 2023年同期增長 %，比上季度加快 。由于進(jìn)口增長速度快于出口，貿(mào)易順差明顯縮小，對外貿(mào)易進(jìn)一步趨于平衡。上半年累計貿(mào)易順差 553億美元，比上年同期減少順差 ，降幅達(dá) %。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善推動外貿(mào)持續(xù)復(fù)蘇。上半年，一般貿(mào)易進(jìn)出口增長 %，高出同期全國進(jìn)出口增速 ，而同期加工貿(mào)易增長 %，低于同期全國進(jìn)出口增速 ；美日歐仍是我國主要出口目的地，但份額呈下降趨勢，與新興經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易增長迅速，對外貿(mào)易多元化格局日益強(qiáng)化；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，機(jī)電、高新技術(shù)產(chǎn)品出口同比分別增長 %和 %，快于同期總體出口增速；勞動密集型產(chǎn)品出口逐漸恢復(fù)，二季度增長 %，增速比上季提高 個百分點。 三、木門行業(yè)技術(shù)環(huán)境 1．實木門 1）生產(chǎn)工藝 實木門的基本工藝過程為：制材 → 干燥 → 構(gòu)件加工 (劃線、下料、銑 刨加工 )→ 拼裝 → 裁邊 → 修整 → 油漆。 2）實木門的工藝特點 （ 1）木材的干燥是實木門制作的關(guān)鍵工序。木材的干燥工序在實木門制作中關(guān)鍵作用主要體現(xiàn)在三個方面： 木材的出材率。特別是對于珍貴樹種木材來講具有重要意義。 干燥質(zhì)量決定了實木門成品的表面質(zhì)量。 門是否會翹曲變形的決定因素。因而在實木門的制作中首先要嚴(yán)格控制好木材的干燥工序，既要防止木材干燥中的開裂變形，又要使其含水率均勻，并且達(dá)到各地的使用標(biāo)準(zhǔn)。 （ 2）刀具合理選用對實木門的生產(chǎn)具有重要意義。在實木門的制作中，實木門的榫槽加工和造型主要是通過一些成型刀具來實現(xiàn)的，因而刀具合理選用對于實木門的加工精度和裝飾效果都有直接的決定作用。另外，刀具切削性能對實木門的表面質(zhì)量也有很大影響。因此，合理選擇刀具在實木門生產(chǎn)中非常重要。 2．復(fù)合木門 1）復(fù)合木門的生產(chǎn)工藝 （ 1）下料 (木料或人造板 )→ 構(gòu)件加工 → 構(gòu)件飾面處理 (貼面 )→ 拼裝 → 封邊。 該種工藝方法的特點是先把構(gòu)件做好，表面處理好，然后再組裝成門。由于飾面材料很薄，不具備修整條件，因而對構(gòu)件的加工精度要求較高。另外，由于構(gòu)件貼面是分別完成的，可以安排其紋理方向同實木門一致，以增強(qiáng)其實木感。 （ 2）下料 (木料或人造板 )→ 構(gòu)件加工 → 拼裝 → 飾面處理 → 邊角處理。該種工藝方法的特點是先把整體做好，然后再進(jìn)行飾面處理。在貼切面之前可以對門坯進(jìn)行修整。 （ 3）制作門坯 (木骨架或人造板膠合 )→ 銑削各種造型 → 飾面處理。該種復(fù)合門的結(jié)構(gòu)特點有點類似于空心門，但面板采用的是厚人造板，可以進(jìn)行造型加工。其特點是其類似實木門的凹凸效果不是在構(gòu)件拼裝時自然形成的，而是靠刀具加工出來的，因而其造型具有靈活的可選擇性。在該種生產(chǎn)過程中，貼面工藝可以分別在造型加工之前或之后進(jìn)行。 2）復(fù)合門的工藝特點 （ 1）貼面工藝的采用是復(fù)合門最突出的特點。由于復(fù)合門的內(nèi)在材質(zhì)是普通木材和人造板，因而往往需要進(jìn)行表面處理，這就要求最后要進(jìn)行貼面。珍貴樹種制作的薄木單板、裝飾紙和 PVC薄膜是較為常用的貼面材料。從工藝和效果兩方面來講這三種貼面材料各有特點： ，具有珍貴樹種的色彩和紋理，真實感較強(qiáng)； ，色彩紋路可以進(jìn)行理想化設(shè)計； 膜貼好后則不用再進(jìn)行油漆處理。貼面工藝是復(fù)合門制作的關(guān)鍵工序，它對復(fù)合木門最終的質(zhì)量和效果具有決定作用。 （ 2）木材同人造板的膠合結(jié)構(gòu)。木材同人造板用膠料粘合的結(jié)構(gòu)在復(fù)合門的制作中應(yīng)用較為普遍。在復(fù)合門中應(yīng)用的木材主要是紅、白松等普通木材，主要起結(jié)構(gòu)連接和骨架作用；所用的人造板主要是纖維板；膠料則是具有一定活性的膠，如脲醛樹脂膠和聚醋酸乙烯乳液等，膠料在涂膠、拼合、加壓等膠合過程中不能凝固太快以致影響膠合強(qiáng)度。 3. T型門系列 材料說明 (強(qiáng)化抗劃傷免漆門 ) 1《 材質(zhì) 》 、采用純實木：松木、杉木、楊木等集成木：（密度板 〈 56MM〉 雙壓），木材含水率，門邊及門套主料含水率在此 12℅ 以內(nèi)。 2《 聯(lián)接 》 、門芯采用（紹爾蘭特、中空刨花板）橋洞力學(xué)板，或十字網(wǎng)格 56MM密度板等相關(guān)材料填充，馬釘聯(lián)接、 5MM密度板（三聚氰胺貼面）雙壓成型。 3《 結(jié)構(gòu) 》 、采用實木做基材表板用密度板雙壓：門套板用 5MM厚密度板雙壓實木或集成實木。表面粘貼三聚氰胺貼面。 第三章 木門行業(yè)市場分析 一、市場規(guī)模分析 1．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對木門行業(yè)市場規(guī)模的影響 2． 2023年木門行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 二、市場結(jié)構(gòu)分析 三、市場特點分析 1．木門行業(yè)所處生命周期 2．差異化分析 四、市場與銷售 1．產(chǎn)品研發(fā)及趨勢 2．服務(wù)規(guī)劃 3．銷售周期及市場網(wǎng)絡(luò) 一、市場規(guī)模分析 1．國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢對木門行業(yè)市場規(guī)模的影響 金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)，房地產(chǎn)市場的起伏變化， 2023年到 2023年，中國的經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受考驗。 2023年上半年，伴隨著房地產(chǎn)、建材等相關(guān)行業(yè)的波瀾起伏，木門行業(yè)也在一步步發(fā)生變化。金融危機(jī)對我國的木門行業(yè)的市場影響不大，市場規(guī)模的增速略有下降， 2023年木門行業(yè)的市場規(guī)模增速從 2023年的 %下降至 26%， 2023年進(jìn)一步下降至 %。 2． 2023年木門行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 雖然目前，國家出臺政策對房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生不利影響（ 23線城市建筑業(yè)增長迅猛），但總體上來說，我國的城市化正處于加速時期，同時我國的人均住宅面積較小，剛性需求較大，因此建筑業(yè)在今后將繼續(xù)快速發(fā)展，木門行業(yè)的市場也將快速發(fā)展。 根據(jù) 20232023年我國木門行業(yè)市場規(guī)模及增長情況，對 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測，得到 2023年我國木門市場規(guī)模為 640億元， 2023年為730億元， 2023年為 820億元。 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測： 圖一 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 三、市場特點分析 目前，木門市場上的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，全國有幾千家之多，但大部分生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，整個木門市場的產(chǎn)值 2023年達(dá)到 900億元，同時木門行業(yè)的同質(zhì)化嚴(yán)重，在木門行業(yè)，但凡有個一兩年經(jīng)驗的成熟品牌，他們之間產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，市場競爭激烈。 1．木門行業(yè)所處生命周期