【正文】 任德旺 —— 木門行業(yè)市場前景分析報告 第一章 木門行業(yè)國內外發(fā)展概述 一、全球木門行業(yè)發(fā)展趨勢 二、中國木門行業(yè)發(fā)展概況 1． 20232023年中國木門行業(yè)發(fā)展概況 2．中國木門行業(yè)發(fā)展中存在的問題 1）魚目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2）定制化路線難走，批量化生產受制 3）木門產品質量良參差不齊 二、中國門業(yè)行業(yè)發(fā)展概況 當前歐洲木門行業(yè)代表全球行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國很多木門企業(yè)在設計理念、產品外觀方面都呈現歐式風格，所以可以預見歐洲木門行業(yè)在全球木門行業(yè)發(fā)展過程中扮演重要角色，隨著全球對低碳的重視，木門行業(yè)也將在產品生產、設計等方面更有利于推動全球低碳行動，中國作為全球重點木門生產區(qū)域，將扮演越來越重要的角色。 一、全球木門行業(yè)發(fā)展趨勢 1． 20232023年中國木門行業(yè)發(fā)展概況 20232023年我國木門行業(yè)處于快速發(fā)展時期，行業(yè)的產值保持快速增長，年均增速達到 25%，產品的質量不斷提高，但同時木門行業(yè)還存在一定的問題，及行業(yè)的集中度較低，行業(yè)內的生產企業(yè)規(guī)模較小，市場競爭混亂，但隨著行業(yè)標準的出臺，我國的木門行業(yè)將于更快的速度發(fā)展。 2．中國木門行業(yè)發(fā)展中存在的問題 我國木門行業(yè)以中、小企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設備落后、管理落后、行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后，木門行業(yè)勞動生產率低，企業(yè)開發(fā)能力不強，獨特優(yōu)勢不突出，再者行業(yè)設計人員缺乏，導致產品外觀類同和模仿問題比較突出。主要問題為： 1）魚目混珠行業(yè)發(fā)展不成熟 2023年木門行業(yè)總值達到 600多億，而生產總額在 1億以上的企業(yè)寥寥無幾。（ 2023后有生產總額在幾億以上，但大多都是 OEM或代加工企業(yè)；）數據似乎可以充分表明木門行業(yè)發(fā)展并不成熟，還處于一個摸索階段。 行業(yè)發(fā)展不成熟也是木門企業(yè)無法走出區(qū)域局限，豎立起全國品牌的一個原因所在。北京的木門企業(yè)據不完全統計在 1000家左右，而實際上有資質的不到 200家，很多無資質的小公司小企業(yè)在爭奪這塊蛋糕，使得正規(guī)企業(yè)的發(fā)展道路走得更加艱辛。而另外一方面關于木門的知識產權相對薄弱，這給了小公司發(fā)展的一些空間。整個行業(yè)木門樣式同一化的程度相當高，由于整個行業(yè)門檻較低，十幾個人就可進行生產，這種木門樣式的同一化，給了很多小公司的模仿機會，也可說是養(yǎng)活了一批人。 2）定制化路線難走，批量化生產受制 行業(yè)標準滯后，在很大程度上阻礙了木門企業(yè)大規(guī)模的投入和大批量的生產，只有推進標準化，才能贏得更大的市場空間，進一步得到消費者的喜愛和認同，而走向國際市場。由于木門行業(yè)沒有統一的行業(yè)標準，木門企業(yè)進入現代產業(yè)生產之后，就被標準的瓶頸卡住了。沒有行業(yè)標準直接導致了產品良莠不齊，市場魚龍混雜，企業(yè)拿不出相關部門頒發(fā)的證書或參考標準來證明其質量，消費者很難判斷品牌的好壞。 國內門企行業(yè)發(fā)展近十年來都是走定制化路線，一家一戶一種樣式。這一方面滿足了消費者的個性化需求，另外一方面定制化卻也使門企陷入無法走向全國的困境。制約門企發(fā)展的一個最大因素是國家的一個宏觀背景?，F在的建筑門洞的差異性太大，使得與之配套的門不能進行批量生產，不得不定做，而這種定做無疑掉低了門企的利潤，利潤直接影響到一個企業(yè)的發(fā)展和壯大。另一方面定做也使得產品有區(qū)域局限，無法進行大范圍的推廣，更無法把同一產品進行全國的批量銷售了。 3）木門產品質量良參差不齊 木門以商品形式出現在市場的時間不長，特別是成品套裝木門是近些年內才批量進入市場的。目前，由于本行業(yè)沒有一個標準化的規(guī)定，從而出現了產品的名稱和使用木材種類稱謂不一的木門、使用有害物質含量超標的人造板生產的木門和偽劣木門也俏然進入市場。由于木門現在大多用進口木材做面材，材種復雜，不僅消費者難于辨認，甚至很多執(zhí)法人員也感到棘手，企業(yè)也因此而被動的發(fā)展，這必然會影響木門的銷售，也阻礙我國木門行業(yè)的健康快速發(fā)展。 第二章 2023年中國木門行業(yè)發(fā)展分析 一、宏觀經濟分析 1．固定資產投資增速高位回穩(wěn)，房地產投資增長較快 2．居民消費價格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠價格同比漲幅較大 二、國際貿易環(huán)境 三、木門行業(yè)技術環(huán)境 1．實木門 1）生產工藝 2）實木門的工藝特點 2．復合木門 1）復合木門的生產工藝 2）復合門的工藝特點 材料說明（強化抗劃傷免漆門） 一、宏觀經濟分析 1．固定資產投資增速高位回穩(wěn)，房地產投資增長較快 2023年上半年，全社會固定資產投資 114187億元，同比增長 %。其中，城鎮(zhèn)固定資產投資 98047億元，增長 %；農村固定資產投資16140億元，增長 %。在城鎮(zhèn)固定資產投資中，第一產業(yè)投資增長%，第二產業(yè)投資增長 %，第三產業(yè)投資增長 %。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資增長 %，中部地區(qū)增長 %，西部地區(qū)增長 %。上半年，房地產開發(fā)投資 19747億元，增長 %。 2．居民消費價格同比溫和上漲，工業(yè)品出廠價格同比漲幅較 2023年上半年，居民消費價格同比上漲 %。其中，城市上漲 %，農村上漲 %。分類別看，八大類商品五漲三落：食品上漲 %，煙酒及用品上漲 %，醫(yī)療保健和個人用品上漲 %，娛樂教育文化用品及服務上漲 %，居住上漲 %；衣著下降 %，家庭設備用品及維修服務下降 %，交通和通信下降 %。從環(huán)比看， 6月份居民消費價格下降%。上半年，工業(yè)品出廠價格同比上漲 %。從環(huán)比看， 6月份下降%。上半年，原材料、燃料、動力購進價格同比上漲 %。 二、國際貿易環(huán)境 在穩(wěn)外需政策效應進一步顯現和世界經濟復蘇明顯等因素作用下，今年以來我國對外貿易增長情況好于預期，進出口水平已經恢復至國際金融危機前的水平。 上半年，進出口總值 ，增長 %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長 %，但比上季度略低 。其中，進口增長 %，增速同比加快 ，比 2023年同期增長 %，但比上季度低 ；出口增長 %，增速同比加快 2023年同期增長 %，比上季度加快 。由于進口增長速度快于出口，貿易順差明顯縮小，對外貿易進一步趨于平衡。上半年累計貿易順差 553億美元，比上年同期減少順差 ，降幅達 %。出口產品結構改善推動外貿持續(xù)復蘇。上半年，一般貿易進出口增長 %，高出同期全國進出口增速 ，而同期加工貿易增長 %，低于同期全國進出口增速 ；美日歐仍是我國主要出口目的地，但份額呈下降趨勢，與新興經濟體貿易增長迅速，對外貿易多元化格局日益強化；出口產品結構趨于優(yōu)化，機電、高新技術產品出口同比分別增長 %和 %，快于同期總體出口增速；勞動密集型產品出口逐漸恢復，二季度增長 %，增速比上季提高 個百分點。 三、木門行業(yè)技術環(huán)境 1．實木門 1）生產工藝 實木門的基本工藝過程為：制材 → 干燥 → 構件加工 (劃線、下料、銑 刨加工 )→ 拼裝 → 裁邊 → 修整 → 油漆。 2）實木門的工藝特點 （ 1）木材的干燥是實木門制作的關鍵工序。木材的干燥工序在實木門制作中關鍵作用主要體現在三個方面： 木材的出材率。特別是對于珍貴樹種木材來講具有重要意義。 干燥質量決定了實木門成品的表面質量。 門是否會翹曲變形的決定因素。因而在實木門的制作中首先要嚴格控制好木材的干燥工序，既要防止木材干燥中的開裂變形，又要使其含水率均勻，并且達到各地的使用標準。 （ 2）刀具合理選用對實木門的生產具有重要意義。在實木門的制作中，實木門的榫槽加工和造型主要是通過一些成型刀具來實現的，因而刀具合理選用對于實木門的加工精度和裝飾效果都有直接的決定作用。另外，刀具切削性能對實木門的表面質量也有很大影響。因此，合理選擇刀具在實木門生產中非常重要。 2．復合木門 1）復合木門的生產工藝 （ 1）下料 (木料或人造板 )→ 構件加工 → 構件飾面處理 (貼面 )→ 拼裝 → 封邊。 該種工藝方法的特點是先把構件做好，表面處理好，然后再組裝成門。由于飾面材料很薄，不具備修整條件，因而對構件的加工精度要求較高。另外，由于構件貼面是分別完成的，可以安排其紋理方向同實木門一致，以增強其實木感。 （ 2）下料 (木料或人造板 )→ 構件加工 → 拼裝 → 飾面處理 → 邊角處理。該種工藝方法的特點是先把整體做好，然后再進行飾面處理。在貼切面之前可以對門坯進行修整。 （ 3）制作門坯 (木骨架或人造板膠合 )→ 銑削各種造型 → 飾面處理。該種復合門的結構特點有點類似于空心門，但面板采用的是厚人造板，可以進行造型加工。其特點是其類似實木門的凹凸效果不是在構件拼裝時自然形成的，而是靠刀具加工出來的，因而其造型具有靈活的可選擇性。在該種生產過程中，貼面工藝可以分別在造型加工之前或之后進行。 2）復合門的工藝特點 （ 1）貼面工藝的采用是復合門最突出的特點。由于復合門的內在材質是普通木材和人造板，因而往往需要進行表面處理，這就要求最后要進行貼面。珍貴樹種制作的薄木單板、裝飾紙和 PVC薄膜是較為常用的貼面材料。從工藝和效果兩方面來講這三種貼面材料各有特點： ，具有珍貴樹種的色彩和紋理，真實感較強； ，色彩紋路可以進行理想化設計； 膜貼好后則不用再進行油漆處理。貼面工藝是復合門制作的關鍵工序，它對復合木門最終的質量和效果具有決定作用。 （ 2）木材同人造板的膠合結構。木材同人造板用膠料粘合的結構在復合門的制作中應用較為普遍。在復合門中應用的木材主要是紅、白松等普通木材，主要起結構連接和骨架作用；所用的人造板主要是纖維板；膠料則是具有一定活性的膠，如脲醛樹脂膠和聚醋酸乙烯乳液等，膠料在涂膠、拼合、加壓等膠合過程中不能凝固太快以致影響膠合強度。 3. T型門系列 材料說明 (強化抗劃傷免漆門 ) 1《 材質 》 、采用純實木：松木、杉木、楊木等集成木：（密度板 〈 56MM〉 雙壓），木材含水率，門邊及門套主料含水率在此 12℅ 以內。 2《 聯接 》 、門芯采用（紹爾蘭特、中空刨花板）橋洞力學板，或十字網格 56MM密度板等相關材料填充，馬釘聯接、 5MM密度板（三聚氰胺貼面）雙壓成型。 3《 結構 》 、采用實木做基材表板用密度板雙壓：門套板用 5MM厚密度板雙壓實木或集成實木。表面粘貼三聚氰胺貼面。 第三章 木門行業(yè)市場分析 一、市場規(guī)模分析 1．國內外經濟形勢對木門行業(yè)市場規(guī)模的影響 2． 2023年木門行業(yè)市場規(guī)模預測 二、市場結構分析 三、市場特點分析 1．木門行業(yè)所處生命周期 2．差異化分析 四、市場與銷售 1．產品研發(fā)及趨勢 2．服務規(guī)劃 3．銷售周期及市場網絡 一、市場規(guī)模分析 1．國內外經濟形勢對木門行業(yè)市場規(guī)模的影響 金融危機、經濟危機，房地產市場的起伏變化， 2023年到 2023年，中國的經濟在經受考驗。 2023年上半年，伴隨著房地產、建材等相關行業(yè)的波瀾起伏，木門行業(yè)也在一步步發(fā)生變化。金融危機對我國的木門行業(yè)的市場影響不大，市場規(guī)模的增速略有下降， 2023年木門行業(yè)的市場規(guī)模增速從 2023年的 %下降至 26%， 2023年進一步下降至 %。 2． 2023年木門行業(yè)市場規(guī)模預測 雖然目前，國家出臺政策對房地產行業(yè)產生不利影響（ 23線城市建筑業(yè)增長迅猛），但總體上來說，我國的城市化正處于加速時期，同時我國的人均住宅面積較小，剛性需求較大，因此建筑業(yè)在今后將繼續(xù)快速發(fā)展，木門行業(yè)的市場也將快速發(fā)展。 根據 20232023年我國木門行業(yè)市場規(guī)模及增長情況，對 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模進行預測，得到 2023年我國木門市場規(guī)模為 640億元， 2023年為730億元， 2023年為 820億元。 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模預測： 圖一 20232023年木門行業(yè)市場規(guī)模預測 三、市場特點分析 目前，木門市場上的生產企業(yè)數量眾多，全國有幾千家之多，但大部分生產企業(yè)的生產規(guī)模較小，整個木門市場的產值 2023年達到 900億元，同時木門行業(yè)的同質化嚴重，在木門行業(yè)，但凡有個一兩年經驗的成熟品牌，他們之間產品的同質化現象十分嚴重，市場競爭激烈。 1．木門行業(yè)所處生命周期