內(nèi)蒙古公司彩鈴業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷推廣案例(已修改)
2025-02-28 16:36 本頁面
【正文】 內(nèi)蒙古公司彩鈴業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷推廣案例目錄背景介紹營(yíng)銷案例介紹營(yíng)銷效果分析總結(jié)與自評(píng)價(jià)背景介紹 — 宏觀環(huán)境集團(tuán)對(duì)無線音樂發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃第一階段階段標(biāo)志：以 彩鈴 為主兼顧 WAP\IVR等無線音樂業(yè)務(wù)的推出和高速發(fā)展。階段目標(biāo)：使 “ 無線 ” 與 “ 音樂 ” 發(fā)生更多關(guān)聯(lián)，形成用戶對(duì)無線音樂的初步認(rèn)知，迅速擴(kuò)大無線音樂影響規(guī)模，為無線音樂的戰(zhàn)略發(fā)展打下基礎(chǔ)。第二階段 第三階段階段標(biāo)志：音樂隨身聽業(yè)務(wù)及基于 DRM的音樂片段下載業(yè)務(wù)正式商用。階段目標(biāo)：無線音樂體驗(yàn)全面升級(jí)，彩鈴業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為用戶提供整合彩鈴、振鈴、 IVR和音樂隨身聽的全面音樂服務(wù)，結(jié)合音樂客戶推出基于 DRM的音樂下載服務(wù)。階段標(biāo)志：3G網(wǎng)絡(luò)開通，基于 DRM的音樂全曲下載業(yè)務(wù)正式商用。階段目標(biāo)：構(gòu)建完整的無線音樂服務(wù)體系，讓 “ 無線音樂 ” 成為音樂主流模式，成為人們通信生活的一部分。目前內(nèi)蒙古公司尚處于第一階段的高速發(fā)展時(shí)期，第二階段部分業(yè)務(wù)陸續(xù)開展中背景介紹 — 宏觀環(huán)境? 2023年以來，內(nèi)蒙古公司通信客戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，為增值業(yè)務(wù)規(guī)模營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)，也給增值業(yè)務(wù)普及率的提高增加了難度– 8月份與去年同期相比通信客戶凈增 ，同比增長(zhǎng) %如何使增值業(yè)務(wù)使用客戶規(guī)模的增長(zhǎng)趕上通信客戶規(guī)模的增長(zhǎng)，保持、提升增值業(yè)務(wù)發(fā)展氛圍和勢(shì)頭成為急需解決的問題背景介紹 — 微觀環(huán)境? 分析 2023年彩鈴發(fā)展?fàn)顩r彩鈴客戶隨著通信客戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張有較快的增長(zhǎng)，普及率仍然較低，活躍度低客戶 數(shù)量及活躍度 是建立 “ 無線、彩鈴、音樂 ”三者之間關(guān)聯(lián)的不可或缺因素?，F(xiàn) 狀分 析背景介紹 — 微觀環(huán)境? 探索加速彩鈴發(fā)展的有效途徑客戶對(duì)彩鈴產(chǎn)品及服務(wù)認(rèn)知及需求的轉(zhuǎn)變？“快樂、簡(jiǎn)單、重復(fù)、大眾 ”是當(dāng)前大多消費(fèi)者選擇音樂的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然
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