公共關(guān)系策劃ppt30頁)(已修改)
2025-02-28 16:30 本頁面
【正文】 第五章 公共關(guān)系策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 主要內(nèi)容 本章小結(jié) 思考練習(xí) 知識 結(jié) 構(gòu)圖 了解公關(guān)策劃的含義與價值； 理解公關(guān)策劃的目標(biāo)系統(tǒng)、策劃的原則； 掌握公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序，會運(yùn)用策劃的公式；掌握策劃的方法，提高策劃的綜合能力；掌握文案優(yōu)化審定及報告書的撰寫。 主 要 內(nèi) 容 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述 第二節(jié) 公共關(guān)系的目標(biāo) 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 第四節(jié) 公共關(guān)系策劃的公式 第五節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則與方法 一、公共關(guān)系策劃的含義 二、公共關(guān)系策劃的性質(zhì) 與價值 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述 （一）策劃的含義 策劃就是根據(jù)組織的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求， 分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計最佳行動方案的 過程。 （二）公關(guān)策劃的含義 公關(guān)策劃，就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象 的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、 設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最 佳行動方案的過程。 （ 一）公共關(guān)系策劃的性質(zhì) ； “軟科學(xué)”； 。 （二） 公共關(guān)系策劃的價值 ； ； ； 。 一、 確立公共關(guān)系目標(biāo)的 重要性 二、公共關(guān)系目標(biāo)的分類 三、確立公共關(guān)系目標(biāo)的 要求 第二節(jié) 公共關(guān)系的目標(biāo) 確立公關(guān)目標(biāo)的重要性還表現(xiàn)在以下 四 個方面 ： （ 1）確立公共關(guān)系目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的 依據(jù)； （ 2）確立公共關(guān)系目標(biāo)是指導(dǎo)、協(xié)調(diào)公共 關(guān)系工作的依據(jù)； （ 3）確立公共關(guān)系目標(biāo)為評價公共關(guān)系活 動效果提供了標(biāo)準(zhǔn)； （ 4）確立公共關(guān)系目標(biāo)是提高工作效率、 實現(xiàn)公共關(guān)系活動價值的保障。 從不同的角度可以進(jìn)行不同的目標(biāo)分類， 如表 6－ 1所示。 劃 分 標(biāo) 準(zhǔn) 分 類 結(jié) 果 目的 傳播信息目標(biāo)、聯(lián)絡(luò)感情目標(biāo)、改變態(tài)度目標(biāo)、引起行為目標(biāo)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1