7-3旅游景區(qū)營銷策劃(已修改)
2025-02-28 16:27 本頁面
【正文】 第六章 旅游景區(qū)營銷管理 1 學習內容 ?一、旅游景區(qū)營銷概述 ?二、旅游景區(qū)營銷環(huán)境 ?三、旅游景區(qū)的市場定位 ?四、旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?五、旅游景區(qū)的營銷渠道及促銷策略 ?六、旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新 營銷策劃的概念 ?營銷策劃是 企業(yè) 運用智慧與策略對 營銷活動進行謀劃 ， 創(chuàng)造性 地利用 資源 ，以實現(xiàn)企業(yè)目標 的活動。 3 營銷策劃的特征 創(chuàng)造性 1 效益性 2 可行性 3 應變性 4 2023年蒙牛乳業(yè)與湖南衛(wèi)視合作。利用超級女聲開展乳業(yè)娛樂營銷，取得了非常好的效果。但是當 2023年蒙牛繼續(xù)與湖南衛(wèi)視合作娛樂營銷活動快樂男生時，效果大不如以前。 4 特色不鮮明，缺乏創(chuàng)新意識 政府主辦，缺乏市場化運作 節(jié)事管理無序，缺少科學規(guī)劃 1 2 3 旅游景區(qū)營銷策劃現(xiàn)狀 5 創(chuàng)新性 6 旅游景區(qū)營銷策劃 原則 案例 : 鎮(zhèn)北堡影視城 —— 出賣荒涼 ? 西部影視城距銀川市僅 20公里，寧夏人稱其為鎮(zhèn)北堡影視城。與大江南北五花八門的電影城相比，這里滿目荒涼，然而，正是因為這種荒涼，才讓人感到新鮮和神秘。 ? 從拍攝由張賢亮編劇的《牧馬人》、《老人與狗》開始，陸續(xù)在城堡里建起的塔林、農(nóng)舍、客店、釀酒作坊 …… 。迄今，這里已拍攝了《紅高粱》、《關中刀客》、《黃河絕戀》、《大話西游》、《新龍門客?！?、《書劍恩仇錄》等70多部影片和電視劇。 ? “中國電影從這里走向世界”。 7 【案例】“天盡頭”主題形象升級 ? 成山頭位于山東威海榮成市成山山脈的最東端，故而得名成山頭，是我國陸海交接處的最東端，是最早看見海上日出的地方。 ? 史料記載，秦始皇、漢武帝都曾來此巡疆域、祭日，秦朝宰相李斯奉命書寫了“天盡頭秦東門”六個大字，“天盡頭”之名從此叫響。胡耀邦同志也曾在此寫下“天盡頭’’三個大字。 8 旅游景區(qū)營銷策劃方法 Add Your Text Add Your Text Add Your Text 提升 文化 品位 追過 創(chuàng)新 和突破 激發(fā)游客 參與熱情 旅游景區(qū)營銷策劃方法 Add Your Text Add Your Text Add Your Text 營銷活動 系列化 運作機制 市場化 借助傳媒 推廣形象 11 12 13 14 15 16 任務四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?一、旅游景區(qū)產(chǎn)品的策劃原則 ?市場導向原則 ?特色鮮明原則 ?效益觀念原則 ?產(chǎn)品多元化原則 ?綜合協(xié)調原則 任務四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?一、旅游景區(qū)產(chǎn)品的策劃原則 ?市場導向原則 ?特色鮮明原則 ?
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