工商1201班市場調(diào)查第十組定稿(已修改)
2025-02-28 15:39 本頁面
【正文】 小組成員：阿里木江 裴維濤 朱羚菲 顧雅蕾 羅維媛 孫媛 調(diào)研準備 正式調(diào)研 匯總研究 調(diào)研對象 調(diào)研問卷設(shè)計 調(diào)研方法實施 調(diào)研目的 調(diào)研方向制定 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研方法 人員分配 問卷發(fā)放 實地調(diào)查 收集資料 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 篩選資料 完成報告 制作 ppt ? 調(diào)研概況及目的 ? 本次調(diào)研活動是筆記本電腦近年來以適宜的價格、方便的樣式迅速成為大學生日常學習工具的首選，也是人們生活、工作的必需品。 為配合 DELL筆記本電腦產(chǎn)品擴大在蘭州各大高校的市場占有率，評估蘭州各大高校筆記本電腦行銷環(huán)境，給 DELL筆記本電腦在蘭州各大高校的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)查方案。 ? 調(diào)研主題 了解蘭州各大高校消費者們的使用習慣及心中的理想筆記本電腦。 ? 調(diào)研對象 在校大學生 調(diào)研內(nèi)容 ? 市場調(diào)查的內(nèi)容是根據(jù)市場調(diào)查目的來確定的，市場調(diào)查分為內(nèi)、外調(diào)查兩個部分 ，此次調(diào)查主要運用外部調(diào)查。其主要內(nèi)容為： ? （一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 ? 蘭州各大高校 DELL市場的容量及發(fā)展?jié)摿? ? 大學間、學院間不同消費層的消費情況 ? 當前筆記本電腦的種類、品牌及銷售狀況 ? 蘭州各大高校該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況 ? （二）消費者調(diào)查 ? 消費者對 DELL筆記本電腦的使用情況與消費心理（必需品、 偏愛、時尚、經(jīng)濟、便利等） ? 消費者對 DELL的了解程度（包括配置、價位、用途、售后、服務(wù)等） ? 消費者對電腦品牌的評價 ? 消費者對 DELL及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度 ? 消費者的消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計 ? 消費者理想的筆記本電腦描述（包括顏色外觀、價格 、功能、配置、內(nèi)存等方面的偏好于需求） ? （三）競爭者調(diào)查 ? 主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢、劣勢 ? 主要競爭者的營銷方式與營銷策略 ? 主要競爭者的市場概況 ？ □ 男 □ 女 ? □ 4000元以下 □ 4000— 5000元 □ 5000— 6000元 □ 6000— 7000元 □ 7000元以上 ？ □戴爾 □惠普 □蘋果 □聯(lián)想 □宏碁 □方正 □索尼 □東芝 □華碩 □其他 ？ □工作需要 □學習需要 □娛樂休閑 □其他 ？ □網(wǎng)絡(luò) □書刊雜志 □電視廣告 □促銷活動 □其他 ？ □外觀 □硬件 □軟件系統(tǒng) □售后服務(wù) □其他 ？ □電子賣場 □專賣店 □網(wǎng)上商城 □其他 ？ □無所謂 □黑色 □白色 □棕色 □紅色 □其他 ? □1kg以下 □1kg— 2kg □2kg— 3kg □3kg以上 ？ □工程塑料 □重鎂鋁合金 □鋼琴漆 □其他 ？ □9寸以下 □9— 14寸 □14— 19寸 □19寸以上 dell筆
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