糖果市場趨勢與消費者分析(已修改)
2025-02-27 14:09 本頁面
【正文】 秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 來自 .... 中國最大的資料庫下載 來自 .... 中國最大的資料庫下載 目錄 : 一、糖果市場趨勢與消費者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質(zhì) 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費行為特征 日常糖果消費市場的特點 喜事用糖消費市場的特點 1節(jié)日用糖消費市場的特點 1秀逗的特點 來自 .... 中國最大的資料庫下載 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 來自 .... 中國最大的資料庫下載 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 來自 .... 中國最大的資料庫下載 糖果市場趨勢與消費者分析 市場潛力巨大 本土糖果發(fā)展迅速 消費群體逐步擴大 來自 .... 中國最大的資料庫下載 糖果市場 20年發(fā)展歷程 來自 .... 中國最大的資料庫下載 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個鼎盛時期， 年產(chǎn)量達到 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場供應(yīng)，其特點表現(xiàn)為： 以散裝糖果為主 國營企業(yè)主導(dǎo)市場 缺乏市場規(guī)劃 產(chǎn)品利益點還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 來自 .... 中國最大的資料庫下載 2. 進入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點。 3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。 2023年糖果的年產(chǎn)量為 85萬噸，少于 87年。但銷售額卻高達 135億元。包裝糖果得到發(fā)展。 來自 .... 中國最大的資料庫下載 ? 民營企業(yè)市場份額大 ? 市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占壟斷地位 ? 產(chǎn)品利益點突出表現(xiàn)為關(guān)心消費者的體驗感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營銷手段進行消費者溝通 這一階段競爭日趨激烈，特點表現(xiàn)有： 來自 .... 中國最大的資料庫下載 行業(yè)新標準 ８％的增長速度 人均消費０．７千克 糖果市場 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。巧克力產(chǎn)量達４６．３９萬噸。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長１４％左右。據(jù)中國食協(xié)糖果專業(yè)委員會統(tǒng)計 ,2023年國內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬噸 ,同比增長 %， 500萬元以上企業(yè)產(chǎn)量占當年總產(chǎn)量的50%強。從增長速度上分析，膠荃糖 (主要為口香糖 )。巧克力增長強勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。 來自 .... 中國最大的資料庫下載 市場潛力巨大，增速高出全球，中國糖業(yè)成為國際亮點。糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長。 目前，我國年人均消費糖果為 ，約為發(fā)達國家人均水平的 1/10，國際人均水平的 1/3，糖果市場有很大的擴展空間。預(yù)計在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年年均增長速度 6個百分點。 市場背景 來自 .... 中國最大的資料庫下載 本土成長起來的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進入中國食品企業(yè)排名
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