【正文】 經(jīng)濟學基礎(chǔ) 微觀 第三章 消費者行為理論 任務 1 效用概述 任務 2 基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 任務 3 序數(shù)效用論 —— 無差異曲線分析法 ? 效用 ? 薩繆爾森提出：幸福 = ——— ? 欲望 消費者消費的目的是為了獲取幸福，那什么是幸福？ 使幸福增加的有效方法是： u（ 1）欲望不變而提高效用； u（ 2）清心寡欲 任務 1 效用概述 p效用完全是一種 主觀心理感受。 p 滿足程度高，效用大； p 滿足程度低，效用??； p 若感到很痛苦，負效用。 消費者需求某種商品的 目的 是為了 得到滿足 。 效用 U： 消費者 從商品 消費中 得到的 滿足程度 。 一、效用的定義 效用的特點 《 最好吃的東西 》 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說， “世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。 ” 貓不同意，說， “世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！ ” 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來： “瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。 ” 免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 慈禧吃窩窩頭 1900年，八國聯(lián)軍打到北京，慈禧攜光緒逃往西安。在京用膳， 105道菜肴。逃難途中，別說菜肴，飯都吃不飽?？斓轿靼玻I得不行，命李蓮英尋吃。好不容易找來一個玉米面窩窩頭，吃一口，覺得從未吃到過這么好吃的東西。第二年，《 辛丑條約 》 簽訂，回京城，又是 105道菜，卻沒有一道有玉米面窩窩頭那么好吃，命李蓮英再去弄。李用栗子粉做了幾個小窩窩頭呈上。慈禧曰：“還是西安的玉米面窩窩頭好吃?！崩踝臃坌「C窩頭至今仍是北京北海仿膳的一道點心。 說明效用特點（ 1）： 效用完全是個人的心理感覺 。 不同的偏好 決定了對 同一種商品 效用大小的不同評價。 《 傻子地主 》 從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。 說明效用特點（ 2）：效用因時因地而異。 《 傻子地主 》 只要能滿足人們某種欲望的物品就有效用 ，而 這種欲望本身是否符合社會道德規(guī)范則不在效用評價范圍之內(nèi) 。例如，眾所周知，毒品從倫理道德的角度是不具有效用的，甚至是危害社會的，但是對于 “癮君子 ”來說，毒品的效用卻很大。 、可小，可正、可負 通常，在給定兩個商品 X和 Y的時候，我們經(jīng)常可以比較哪個對我們的滿足程度更大，這就說明效用是 有大小之分 的。 另外，人們的消費活動若使人們獲得了欲望滿足，則獲得了正效用 ；若感受到痛苦或不適，則是 負效用 。 基數(shù)效用（ cardinal utility）： 在 19 世紀和 20 世紀初期，西方經(jīng)濟學家普遍使用這一概念。 效用的大小可以用 基數(shù)（ 1， 2， 3， ?? ）來表示 ，可以計量并加總求和 。 基數(shù)效用論采用的是 邊際效用分析法 。 1 2 3 4 二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 序數(shù)效用（ ordinal utility）： 從 20 世紀 30 年代開始，逐步為西方經(jīng)濟學家們所采用。 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和， 只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， ?? ）來表示。 序數(shù)效用論采用的是 無差異曲線分析法 。 基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 任務２ 一、總效用與邊際效用 總效用是指消費者消費一定量某種商品所得到的總滿足程度。 總效用 (Total Utility)的英文縮寫是 TU。在效用分析中，商品消費量 (Q)是自變量，欲望滿足程度即效用是因變量。因而， 總效用是商品消費量的函數(shù) ， 總效用函數(shù) 為 TU＝ f(Q) 邊際概念是西方經(jīng)濟學中一個 非常重要的概念 。 邊際的含義是增量 ， 是指自變量增加所引起的因變量的 增加量 。 邊際效用 是消費者每增加一單位商品的消費所增加的滿足程度 ， 是 商品消費量 (自變量 )的增加所引起的總效用 (因變量 )的增量 。邊際效用 (Marginal Utility)的英文縮寫是 MU。 邊際效用函數(shù) 為 MU＝ ΔTU/ΔQ （ TU的導函數(shù) ） 當商品的增加量即 ΔQ趨于無窮小時 ， 有 （斜率） 可以用表格來說明總效用與邊際效用的關(guān)系 。 例如 ， 一個消費者在不斷吃面包的過程中獲得了一系列的總效用和邊際效用 ， 如表 31所示 。 由表 31可知 ， 當消費者非常餓時 ， 吃第 1個面包的感覺非常美好 ， 給他帶來的效用最大 ， 有 10個效用單位 ， 邊際效用也是 10個單位；第 2個面包的效用也不小 ，有 8個效用單位 ， 使總效用增加到 18個效用單位 ，