精準(zhǔn)營銷和集團短信業(yè)務(wù)培訓(xùn)課件(已修改)
2025-02-26 15:00 本頁面
【正文】 精準(zhǔn)營銷和集團短信業(yè)務(wù)培訓(xùn) XXXXXXXXXXXX信息科技有限公司 ? 精準(zhǔn)營銷簡要介紹 何為精準(zhǔn)營銷？ ? 以精準(zhǔn)的受眾 用戶數(shù)據(jù)庫 為基礎(chǔ)，通過 短信、彩信、 EDM等 將廣告信息直接發(fā)送到潛在目標(biāo)用戶手機上，實現(xiàn) 精準(zhǔn)投放 精準(zhǔn)營銷概述 —— 何為精準(zhǔn)營銷？ ? 短信 （ SMSShort Messaging Service縮寫 ） 概述 形式： 將廣告以普通文本的形式發(fā)到用戶手機 規(guī)格： 限定為文本， 70個漢字或英文字符內(nèi)，最大支持 350漢字或字符。 短信又可以分為兩種操作 : 短信客戶端：就是在客戶 PC機上 WEB客戶端，客戶自己登錄后進行短信發(fā)送的操作。 精準(zhǔn)廣告發(fā)送：由客戶提出目標(biāo)客戶群的需求，由我司篩選目標(biāo)客戶，并由我司代為發(fā)布的操作。 短信又可以分為兩種類型 : 短信廣告：利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫篩選目標(biāo)客戶進行發(fā)布； 短信應(yīng)用：利用客戶原有 CRM或 OA等系統(tǒng)進行對接，發(fā)送至客戶企業(yè)內(nèi)部員工或是企業(yè)客戶會員的短信應(yīng)用。 ? 短信適用范圍 適合于： 品牌推廣 新品推廣 發(fā)布促銷信息 4 、發(fā)放電子優(yōu)惠券 5 、發(fā)展會員和會員信息告知 6 、營銷活動的信息告知 ? 彩信 （ MMSMultimedia Messaging Service的縮寫 ） 概述 形式： 具有比短信更加豐富的表現(xiàn)能力，廣告內(nèi)容可以有圖片、文本及鈴聲，并可以設(shè)置多幀內(nèi)容 規(guī)格： 可以分為多幀，每幀可以同時有文本、圖片、動畫和鈴聲，彩信內(nèi)容大小應(yīng)小于 30K 應(yīng)用： 品牌表現(xiàn)的傳遞、信息量較大的信息傳遞、大型活動信息傳遞等 ? 彩信適用范圍 適合于： 品牌表現(xiàn)的傳遞 新品推廣 發(fā)布信息量較大的促銷信息 發(fā)放電子優(yōu)惠券 客戶服務(wù) 鞏固客戶關(guān)系 大型營銷活動的信息傳遞 ? （ 1）速度快： 短信廣告的傳播不受時間和地域的限制，任意一個區(qū)域都一樣；發(fā)送數(shù)百萬手機用戶，勻可在發(fā)送完畢后馬上接收到廣告信息。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時更改，保證最新信息在最短的時間內(nèi)傳播給消費者。 （ 2）分眾性、回報高： 短信廣告直接影響到最有消費力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大限度提升客戶的購買欲。 （ 3）投資?。?短信廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。傳播形式時尚、新穎。 （ 4）精確性： 短信廣告最大的特性就是直達接收者手機， “ 一對一 ”傳遞信息，強制性閱讀，時效性強， 100％閱讀率！在媒介與人接觸的有限時間中，能提高人與廣告的接觸頻率。 （ 5）蔓延性： 短信廣告具有很強的散播性，速度快，一分鐘即時發(fā)送，一瞬間萬人傳播！接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復(fù)閱讀，并可隨時發(fā)送給感興趣的朋友。 精準(zhǔn)營銷獨特優(yōu)勢 ? （ 6）靈活性： 短信廣告發(fā)布時間極具靈活性，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個具體的時間段內(nèi)發(fā)布。 （ 7）互動性： 短信廣告可以讓機主與銷售終端互動，與大眾媒體互動，通過這些使短信用戶參與到商業(yè)互動中，短信廣告使人們參與互動的機會大增。 （ 8）低成本： 短信廣告的發(fā)布費用非常低廉，與傳統(tǒng)媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺提交短信廣告，比直接用手機發(fā)短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。 （ 9）瞬時轟動效應(yīng)強： 它具有其它任何一個廣告媒體無法比擬的瞬時轟動效果！ （ 10）可存儲性： 廣告內(nèi)容可存儲在手機上，在需要的時候可方便調(diào)取 精準(zhǔn)營銷獨特優(yōu)勢 ? 1）、分析潛 在用戶群 2）、確定潛在目 標(biāo)客戶群體 4）、根據(jù)用戶數(shù)據(jù) 庫篩選用戶數(shù)據(jù) 3）、選擇產(chǎn) 品發(fā)布形式 5）、購買產(chǎn)品， 填寫發(fā)布確認(rèn)單 6）、制作并投放 廣告內(nèi)容 購買精準(zhǔn)營銷服務(wù)流程 ? 項目 精準(zhǔn)營銷 某報紙 規(guī)格 評估 規(guī)格 評估 價格 每條短信廣告僅需 ， 以日投放廣告量為 10萬計， 投入僅需 800015000元 投入低 1/4頭版 11萬 /期，通欄 /期； 1/3底版 /期， 1/4底版 /期 投入高 有效 到達率 選擇精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫， 一次性有效到達目標(biāo)用戶群 100% 只要用戶開機便能看到廣告內(nèi)容 有效到達率 高 以發(fā)行 100萬份計，整版瀏覽率據(jù) 統(tǒng)計約為 20%，半版約為 5%，其它 小版面與版花瀏覽率不足 2%，重復(fù)瀏覽率一般為 0 有效到達率 低，浪費高 記憶度 方式新穎，重復(fù)瀏覽率 50%以上， 記憶深刻 內(nèi)容眾多，看過便忘 記憶度差 廣告管理 發(fā)布時間、周期、數(shù)量、內(nèi)容、 發(fā)布區(qū)域及用戶群選擇可以任意 調(diào)整和修改 管理方便 申請手續(xù)多，制作周期長，發(fā)布時 間固定，內(nèi)容修改難，發(fā)布區(qū)域 窄，內(nèi)容限制多，目標(biāo)用戶群無法 精準(zhǔn)鎖定 管理不便 時效性 隨時編輯，隨時發(fā)布， 信息瞬間到達 時效性強 從設(shè)計制作到發(fā)布周期長， 難以達到?jīng)_擊效果 時
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1