搜索引擎營銷概論(已修改)
2025-02-26 14:40 本頁面
【正文】 Baidu Marketing University 互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)訓(xùn)課程 搜索引擎營銷概論 課程大綱 講次 課程內(nèi)容 教學(xué)方式 第一講 互聯(lián)網(wǎng)營銷概論 理論教學(xué) 第二講 第三講 搜索引擎營銷概論 理論教學(xué) 第四講 第五講 搜索引擎營銷實(shí)戰(zhàn) —— 基礎(chǔ)訓(xùn)練 實(shí)操形式 第六講 搜索引擎營銷方案設(shè)計(jì) 理論教學(xué)及案例分析 第七講 第八講 搜索引擎營銷實(shí)戰(zhàn) —— 進(jìn)階訓(xùn)練 （ 一 ） 實(shí)操形式 第九講 搜索引擎營銷實(shí)戰(zhàn) —— 進(jìn)階訓(xùn)練 （ 二 ） 第十講 搜索推廣營銷效果評估及優(yōu)化 理論教學(xué)及案例分析 第十一講 搜索引擎營銷實(shí)戰(zhàn) —— 綜合實(shí)訓(xùn) 實(shí)操形式 第十二講 目錄 ?搜索營銷的價(jià)值和意義 ?搜索營銷基本原理 ?關(guān)鍵詞管理 ?創(chuàng)意撰寫 ?搜索營銷過程管理 百度一下 上網(wǎng)查詢 上門咨詢 打電話 搜索，大眾營銷的收口 對比 證明 購買 轉(zhuǎn)告 看到 /聽到 想到 搜索 報(bào)紙 郵遞目錄 電視 廣播 視頻 微博 手機(jī) 富媒體 + 搜索，精準(zhǔn)營銷的入口 企業(yè)推廣信息 推廣信息 點(diǎn)擊推廣信息 訪問企業(yè)網(wǎng)站 提升企業(yè) 銷售額和 品牌 知名度 搜索營銷定義：理解并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞背后所隱含的受眾意圖的關(guān)聯(lián)性，并以此為線索而展開的精準(zhǔn)營銷實(shí)踐。 產(chǎn)生咨詢 網(wǎng)民搜索 觸發(fā) 企業(yè)提交關(guān)鍵詞 搜索營銷由此應(yīng)運(yùn)而生 搜索營銷改變了營銷模式 搜索營銷 傳統(tǒng)營銷 企業(yè)營銷行為 消費(fèi)者行為 推 渠道 拉 品牌 找（主動(dòng)尋找） 無（被動(dòng)接受） 送 文字 圖片 視頻 搜索營銷改變了營銷模式，讓營銷更有針對性，是真正意義上網(wǎng)絡(luò)營銷模式。 目錄 ?搜索營銷的價(jià)值和意義 ?搜索營銷基本原理 ?關(guān)鍵詞管理 ?創(chuàng)意撰寫 ?搜索營銷過程管理 百度一下 搜索如何幫企業(yè)賺錢？ 網(wǎng)民購買過程 網(wǎng)上搜索 信息 點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果 打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽 就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢 買到合適的商品 企業(yè)推廣過程 推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn) 推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點(diǎn)擊 網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽 企業(yè)不網(wǎng)民互動(dòng)交流 獲取訂單 搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗 搜索營銷效果轉(zhuǎn)化漏斗 各種途徑展現(xiàn)給意向人群 企業(yè)網(wǎng)站建立 意向人群點(diǎn)擊 訪問網(wǎng)站 咨詢互動(dòng) 訂單 展現(xiàn)量 點(diǎn)擊量 訪問量 咨詢量 訂單量 搜索引擎癿工作原理 輸入搜索請求 顯示搜索結(jié)果 處理搜索請求 數(shù)據(jù)庫 計(jì)算掋列順序 建庫 抓取 互 聯(lián) 網(wǎng) 誰來抓取網(wǎng)頁？ ?程序：抓取并保存互聯(lián)網(wǎng)上對用戶有價(jià)值的資源 如何抓取網(wǎng)頁？ ?順著鏈接找到下一個(gè)鏈接，將抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫，并丏會(huì)定期更新 互聯(lián)網(wǎng)能有多少網(wǎng)頁被抓??？ 互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)頁 抓取的網(wǎng)頁 索引的網(wǎng)頁 用戶看到的網(wǎng)頁 被點(diǎn)擊的網(wǎng)頁 每一層網(wǎng)頁的量級？ 網(wǎng)站可以主動(dòng)發(fā)送網(wǎng)頁給搜索引擎 搜索引擎癿工作原理 輸入搜索請求 顯示搜索結(jié)果 處理搜索請求 數(shù)據(jù)庫 計(jì)算掋列順序 建庫 抓取 互 聯(lián) 網(wǎng) 抓取癿網(wǎng)頁如何建立數(shù)據(jù)庫？ ?對抓取的網(wǎng)頁分解及分析，記錄網(wǎng)頁及關(guān)鍵詞信息，以表格形式儲(chǔ)存 給這個(gè)網(wǎng)頁分配編號：7222 提取網(wǎng)頁所有的文本并進(jìn)行分析 關(guān)鍵詞 包含關(guān)鍵詞癿文件編號 丐界汽車史 7222， 8222，9222， ……. 關(guān)鍵詞 2 7222， 1222，3222， …… 關(guān)鍵詞 3 7222， 4222，6222， …… 記錄關(guān)鍵詞以及關(guān)于它所在網(wǎng)頁的信息 文件 標(biāo)題 描述 7221 .123 某基金 是國立 …… 7222 中國網(wǎng)站 商品名稱： …… 搜索引擎癿工作原理 輸入搜索請求 顯示搜索結(jié)果 處理搜索請求 數(shù)據(jù)庫 計(jì)算掋列順序 建庫 抓取 互 聯(lián) 網(wǎng) 搜索引擎如何處理
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