4企業(yè)戰(zhàn)略管理(第四部分：環(huán)境分析)(已修改)
2025-02-26 06:26 本頁(yè)面
【正文】 1 第四部分 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 ?PEST分析 ?SWOT分析 2 什么是環(huán)境分析 ? ? 兩種考慮： ? 企業(yè)的外部環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境 ? 行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 ? 它的資源、能力、競(jìng)爭(zhēng)力 3 戰(zhàn)略環(huán)境分析 環(huán)境分析的目的，不僅是為了了解環(huán)境的性質(zhì)和一般變化趨勢(shì)，更重要的是要明確它們對(duì)企業(yè)可能的影響，從而幫助管理人員制定正確的戰(zhàn)略。 4 環(huán)境分析步驟 ? 了解企業(yè)環(huán)境的性質(zhì) 它是相對(duì)靜止的嗎 ？ 它有要發(fā)生變化的跡象嗎 ？ 它會(huì)怎樣變化呢 ？ 它是難于把握還是比較容易把握 ？ ? 考察環(huán)境的影響 其目的是找出過(guò)去哪些環(huán)境影響因素影響了企業(yè)的發(fā)展；對(duì)前瞻性的可能前景及其對(duì)戰(zhàn)略變動(dòng)的影響進(jìn)行分析 。 ? 對(duì)單個(gè)環(huán)境因素的詳細(xì)分析 目的是要找出發(fā)生作用的關(guān)鍵因素 ， 并分析為什么這些關(guān)鍵因素很重要 。 ? 分析企業(yè)的戰(zhàn)略地位 通過(guò)行業(yè)分析 、 競(jìng)爭(zhēng)分析識(shí)別企業(yè)的機(jī)會(huì)或威脅 ， 對(duì)其戰(zhàn)略地位做出客觀評(píng)價(jià) 。 5 宏觀環(huán)境分析 PEST分析 political economic social technological 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、貨幣與財(cái)政政策 利率、匯率、消費(fèi)、投資、就業(yè) 人口、地理分布、教育、職業(yè)和商業(yè)觀念、生活方式、社會(huì)價(jià)值、自然資源、生態(tài)保護(hù) 法律 政府 法規(guī) 技術(shù)變革速度 產(chǎn)品壽命周期 新技術(shù)構(gòu)想 企業(yè) 6 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 1） 市場(chǎng) ? 飽和或衰退 ? 市場(chǎng)成長(zhǎng)性 ? 細(xì)分化 ? 區(qū)域結(jié)構(gòu) ? 流行趨勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 消費(fèi)走向 ? 新產(chǎn)品和替代品 科學(xué)技術(shù) ? 變革趨勢(shì) ? 新技術(shù) ? 信息技術(shù)影響 ? 專利與技術(shù)壟斷性 ? 消費(fèi)新理念 ? 應(yīng)用研究 7 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 2） 經(jīng) 濟(jì) ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 ? 產(chǎn)業(yè)政策 ? 區(qū)域發(fā)展政策 ? 體制改革 ? 要素市場(chǎng) ? 稅制改革 ? 資本市場(chǎng) ? 行業(yè)重組 ? 股票市場(chǎng) ? 關(guān)貿(mào)影響 ? 進(jìn)出口狀況 ? 人民幣幣值強(qiáng)弱 ? 匯率變動(dòng) ? 國(guó)際金融危機(jī) ? 外資進(jìn)入 ? 消費(fèi)政策 8 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 3） 社 會(huì) ? 政治穩(wěn)定性 ? 社會(huì)階層 ? 利益集團(tuán) ? 消費(fèi)狀況 ? 消費(fèi)習(xí)慣 ? 就業(yè)狀況 ? 再就業(yè)政策 ? 社會(huì)保險(xiǎn) ? 行政管理體制 ? 人才市場(chǎng) ? 工會(huì) ? 重大自然災(zāi)害 ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 重大工程 ? 實(shí)事工程 9 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 4） 法 律 ? 立法趨勢(shì) ? 法律覆蓋面 ? 法規(guī)變動(dòng)性 ? 消費(fèi)者保護(hù) ? 質(zhì)量監(jiān)督 ? 商品檢驗(yàn) ? 行業(yè)或產(chǎn)品許可 ? 廣告真實(shí)性 ? 公害與環(huán)保 ? 科技進(jìn)步與成果轉(zhuǎn)化 10 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 5） 生 態(tài) ? 能源 ? 原料 ? 包裝物 ? 廢棄物處理 ? 污染排放 ? 資源再生 ? 可持續(xù)發(fā)展 11 中觀環(huán)境 ——產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 ?產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)分析 ?市場(chǎng)的需求狀況分析 ?產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體分析 ?成功關(guān)鍵因素分析 ?機(jī)會(huì)和威脅分析 12 1. 產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 階段 開(kāi)發(fā) 成長(zhǎng) 成熟 衰退 市場(chǎng) 發(fā)展 緩慢 迅速 下降 虧損 市場(chǎng) 結(jié)構(gòu) 零亂 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多 競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)手成為寡頭 寡頭或壟斷 產(chǎn)品 系列 種類繁多、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化 種類減少，標(biāo)準(zhǔn)化程度增加 產(chǎn)品種類大幅度減少 產(chǎn)品差異度小 財(cái)務(wù) 含義 啟動(dòng)成本高，回本無(wú)保障 增長(zhǎng)帶來(lái)利潤(rùn)，大部用于再投資 巨額利潤(rùn)，再投資減少，形成現(xiàn)金來(lái)源 采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略，保持現(xiàn)金來(lái)源 13 產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 階段 開(kāi)發(fā) 成長(zhǎng) 成熟 衰退 現(xiàn)金使用或來(lái)源 大量使用現(xiàn)金 趨于保本 重要現(xiàn)金來(lái)源 現(xiàn)金來(lái)源或大量使用現(xiàn)金 產(chǎn)品含義 一次性或批量生產(chǎn) 經(jīng)驗(yàn)曲線上升，成本降低 強(qiáng)調(diào)降低成本，高效率 行業(yè)生產(chǎn)能力下降 研究和開(kāi)發(fā)含義 大量的用于產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程 對(duì)產(chǎn)品的研究減少，繼續(xù)生產(chǎn)過(guò)程研究 很少，只有必要時(shí)進(jìn)行 除非生產(chǎn)過(guò)程或重振產(chǎn)品有此需要，否則無(wú)支出 2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 潛在的加入競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)者 買方 替代物 新加入競(jìng)爭(zhēng)者的威脅 供應(yīng)者的 討價(jià)能力 討價(jià)能力 買方的 替代產(chǎn)品或服務(wù)對(duì) 產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的威脅 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 15 潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅 ?進(jìn)入障礙 ?退出障礙 16 進(jìn)入障礙 ? 結(jié)構(gòu)性障礙 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 關(guān)鍵資源控制 現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品差異 資金需求 轉(zhuǎn)換成本 分銷渠道 學(xué)習(xí) /經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng) 強(qiáng)烈的品牌偏好和顧客忠誠(chéng)度 政府政策 17 ? 行為性障礙 ? 限制進(jìn)入定價(jià) ? 進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域 1. 保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)告訴我們什么？ 2. 格蘭仕的“雙面行動(dòng)” 3. 格蘭仕的價(jià)格戰(zhàn) 4. 古井集團(tuán)運(yùn)動(dòng)防御戰(zhàn)略 18 退出障礙 ?固定資產(chǎn)的專用性程度 ?退出成本 ?內(nèi)部戰(zhàn)略聯(lián)系 ?感情障礙 ?政府與社會(huì)約束 19 障礙與盈利性 回報(bào)低，穩(wěn)定
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