toshiba2001運作策略(已修改)
2025-02-26 06:17 本頁面
【正文】 D D B DDB CHINA 169。 DDB D D B 2023年市場需求 品質(zhì)需求； 服務(wù)需求； 2023年市場需求 技術(shù)、應(yīng)用需求； 多樣化服務(wù)需求； 與去年筆記本電腦市場銷售狀況相比，今年引導(dǎo)消費者作出如下轉(zhuǎn)變：對主要品牌產(chǎn)品的需求從單純需求轉(zhuǎn)化成為實用化。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 傳訊目標(biāo)的區(qū)隔與變化 TOSHIBA 高質(zhì)服務(wù) TOSHIBA 品質(zhì) 昭陽 一般服務(wù) 現(xiàn)狀（ 2023年 ） 技術(shù) 康柏 IBM 服務(wù)多元化 IBM 一般技術(shù) 目標(biāo)（ 2023年） 一般服務(wù) 高技術(shù) 昭陽 康柏 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 從各品牌市場整體運作狀況分析： 去年競爭態(tài)勢各有所長 ， 但不具備影響消費者的絕對優(yōu)勢， 構(gòu)成對今年競爭市場的潛在壓力 ， 從 TOSHIBA筆記本電腦帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā) ， 導(dǎo)入 技術(shù) 、 應(yīng)用、 服務(wù) 三位一體的概念 ， 雙重激發(fā)認(rèn)知 、 購買欲望 ， 達(dá)到提升品牌形象之目的 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA廣告目標(biāo) ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價值； 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念； 傳達(dá)東芝一切以消費者利益為核心的經(jīng)營理念 ； 強(qiáng)化品牌忠誠度 ， 抑制競爭對手的發(fā)展 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 2023年度廣告規(guī)劃核心概念 關(guān)于目標(biāo)消費群心態(tài)的討論： ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時期 ， 更看重產(chǎn)品帶來的附加價值 ， 考慮購買后長遠(yuǎn)利益 。 ? 由對硬件的單向要求轉(zhuǎn)向技術(shù)與應(yīng)用相結(jié)合的需求以期產(chǎn)生產(chǎn)品應(yīng)用的最大功效 ， 發(fā)揮更大使用價值 ? 對售后服務(wù)的要求已不再停留在維修等初級層面 ，要求多元化 、 多樣化 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 ： TOSHIBA筆記本電腦是 技術(shù)領(lǐng)先的 、 專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費群進(jìn)行分析 ， 我們認(rèn)為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應(yīng)用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： D D B 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認(rèn)為：在今年媒體投放上 ， 相應(yīng)采取避強(qiáng) 、 跟進(jìn) 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進(jìn)行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 避 強(qiáng) 跟 進(jìn) 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強(qiáng)我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強(qiáng)勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進(jìn)式傳播 ， 強(qiáng)調(diào)我
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