xx家居超市定位傳播策劃案(已修改)
2025-02-26 04:17 本頁(yè)面
【正文】 XX家居超市定位傳播策劃案資源優(yōu)勢(shì)（一）目錄p 市場(chǎng)背景分析p XX家居超市營(yíng)銷策略及定位p XX家居超市推廣策略p XX家居超市媒體推廣方案p XX家居媒體傳播費(fèi)用預(yù)算p 市場(chǎng)背景分析貴陽(yáng)市場(chǎng)競(jìng)企分析 品牌 價(jià)值訴求 總結(jié)紅星美凱龍 做家居生活專家；多快好省， 8小時(shí)購(gòu)齊 強(qiáng)調(diào)效率居然之家 倡導(dǎo)個(gè)性消費(fèi)，引領(lǐng)家居品質(zhì)和時(shí)尚 強(qiáng)調(diào)個(gè)性時(shí)尚青禾家私 領(lǐng)略國(guó)內(nèi)家具界的最新流行趨勢(shì)與動(dòng)態(tài) 強(qiáng)調(diào)流行時(shí)尚西南家具城 是全省集家具、建材、裝飾等為一體的超大型批發(fā)中心 強(qiáng)調(diào)規(guī)模，大而全浙江商城 集批零兼營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流于一體 模式靈活，縱向一體化雙龍建材市場(chǎng) 全省規(guī)模最大、最專業(yè)的櫥柜商場(chǎng) 做出專長(zhǎng)新發(fā)建材超市 全省最大的專業(yè)木地板市場(chǎng) 做出專長(zhǎng)q 貴陽(yáng)主要家居流通企業(yè)據(jù)持不同的價(jià)值訴求，在市場(chǎng)中各自獲得一席之地；從差 異化角度，建議 XX家居超市以 “價(jià)格 ”為訴求，吸引潛在顯在消費(fèi)者。XX家居超市優(yōu)劣勢(shì)分析 n XX家居超市252。 交通位置便利252。 實(shí)力較為雄厚252。 規(guī)模較大，業(yè)態(tài)豐富n 優(yōu)勢(shì)n 劣 勢(shì)p 知名度較低p 尚無(wú)獨(dú)特的價(jià)值訴求p 體驗(yàn)性較差XX家居的優(yōu)勢(shì)足以支撐其穩(wěn)步前進(jìn)，但在品牌傳播的方方面面尚需要進(jìn)一步完善。XX家居 VS紅星美凱龍比較分析 ? 紅星美凱龍優(yōu)勢(shì)252。品牌知名度、美譽(yù)度、信賴度高252。較為成熟、完善的管理體系252。連鎖經(jīng)營(yíng)，規(guī)模效應(yīng)252。推廣力度大，每年廣告費(fèi)逾億元252。體驗(yàn)性強(qiáng)? XX家居相對(duì)劣勢(shì)p 知名度低p 尚未形成完善、成熟的管理體系p 推廣力度較弱p 體驗(yàn)性有待增強(qiáng)? 紅星美凱龍劣勢(shì)p 價(jià)格較高，中、低端客戶望而卻步p 發(fā)展已顯疲態(tài)? XX家居相對(duì)優(yōu)勢(shì)252。 價(jià)格可以便宜252。 新姿態(tài)審 “勢(shì) ”定位 XX家居相對(duì)于紅星美凱龍的綜合實(shí)力不足以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力，瞄準(zhǔn)差異化消費(fèi)群體和訴求，以形成市場(chǎng)區(qū)隔是關(guān)鍵。XX家居超市目標(biāo)受眾定位 中、低端客戶中、低端客戶BECDAXX家居自身品牌檔次XX家居商家品牌檔次商家陳列的商品的檔次市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略 XX家居未來(lái)發(fā)展方向鎖定鎖定目標(biāo)消費(fèi)群洞察 品牌品牌 購(gòu)購(gòu) 物物 環(huán)環(huán) 境境價(jià)格？?jī)r(jià)格？實(shí)實(shí) 用？用？質(zhì)質(zhì)
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