廣告公司與商品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)(已修改)
2025-02-26 04:11 本頁(yè)面
【正文】 廣告公司與商品開(kāi)發(fā)GoodInnovation株式會(huì)社電通 策劃總監(jiān)大竹徹太郎 (TetsutaroOtake)Introduction序自我介紹大竹 徹太郎 ｜ TetsutaroOtakeDENTSUINC.StrategicPlanningDivisionPlanningDirector株式會(huì)社電通 戰(zhàn)略策劃局 策劃總監(jiān)1992年進(jìn)入電通，多年來(lái)一直在市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略策劃部門工作，負(fù)責(zé)過(guò)多家各行各業(yè)的廣告主， 積極致力于 消費(fèi)者洞察和對(duì)社會(huì)價(jià)值變化的預(yù)測(cè)，為廣告主提供從戰(zhàn)略策劃到商品開(kāi)發(fā)的全方位服務(wù) ，目前負(fù)責(zé)的主要廣告主為麒麟集團(tuán)。What?日本 的 廣告公司 ？ 電通？日本 的 廣告公司電通 的業(yè)務(wù)不僅限于 廣告 ，涵蓋所有 溝通 領(lǐng)域。● 從 企業(yè) 形象到商品品牌的塑造，為 廣告主 提供整合性設(shè)計(jì)服務(wù) ?！?與 歐 美和 中國(guó) 不同，電通是一種行業(yè)多家代理 。日本 的 廣告公司 的 戰(zhàn)略 策劃人不僅限于 營(yíng)銷戰(zhàn)略 和 廣告 策略，還針對(duì)其 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 和 事業(yè)戰(zhàn)略 所存在的課題， 用 IDEA為其提供解決方案。最近 ，● 面向 廣告主 的 營(yíng)銷 研修已經(jīng)成為一種商務(wù)● 與 廣告主 合作，共同開(kāi)發(fā)暢銷商品日本廣告公司的作用廣告主企業(yè)消費(fèi)者企業(yè)的代理消費(fèi)者的代表電通WHY?ProductDevelopment為何廣告公司進(jìn)行商品開(kāi)發(fā) ？參與 商品開(kāi)發(fā)的益處對(duì) 廣告公司來(lái)說(shuō)● 可以和客戶之間構(gòu)筑更加牢固的信賴關(guān)系● 可以獲得廣告費(fèi)以外的業(yè)務(wù)● 在推廣新商品方面不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D進(jìn)來(lái)的機(jī)會(huì)● 作為商品開(kāi)發(fā)者，更加容易對(duì)品牌進(jìn)行管理● 廣告公司也可以體會(huì)到開(kāi)發(fā)商品的樂(lè)趣● 新穎的思維會(huì)對(duì)自己形成刺激● 可以開(kāi)發(fā)更加符合消費(fèi)者需求的商品● 可以進(jìn)行從開(kāi)發(fā)到廣告一站式的的商品開(kāi)發(fā)● 可以開(kāi)發(fā)營(yíng)銷和流通更加容易賣的商品● 可以縮短開(kāi)發(fā)的周期對(duì) 廣告 主 來(lái)說(shuō)參與 商品開(kāi)發(fā)的益處案例KIRINNODOGOSHI日本的啤酒市場(chǎng)日本 在 稅制上 有三種啤酒第三啤酒發(fā)泡酒啤酒不使用 麥芽or發(fā)泡酒 與蒸餾酒的混合原料￥ 207～ ￥ 152 ￥ 135價(jià)格350ml麥芽不到 67% 麥芽67%以上各啤酒 類別的市場(chǎng)份額變遷高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)泡酒啤酒90年代第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年 2023年第三啤酒%發(fā)泡酒%啤酒%各啤酒 類別的 第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年 4月 ～ 9月 市場(chǎng)份額朝日 SUPERDRY48%麒麟 淡麗 〈生 〉39%麒麟 NODOGOSHI〈生 〉30%NODOGOSHI〈 生 〉 【 KIRIN】 NODOGOSHI〈生 〉 2,155casesNo.2: 【 Suntory】 金麥No.3:【 Asahi】 CLEARASAHINo.4:【 Sapporo】 小 麥 與 HOPNo.5:【 Asahi】 OFF1,133cases1,096cases676cases347cases第 3啤酒銷量排行榜(in 10,000Cases)2023年 4月 ～ 9月 Sales real number關(guān)于 NODOGOSHI〈 生 〉 【 KIRIN】 NODOGOSHI〈 生 〉 2,155casesNo.3:【 Kirin】 一番搾 No.4:【 Kirin】 淡麗 生 No.5:【 Suntory】 金麥No.6:【 Asahi】 CLEARASAHI1,488cases1,265cases1,133cases 1,096cases4,570casesNo.1:【 Asahi】 SUPERDRY啤酒類 銷量 排行榜(in 10,000Cases)2023年 4月 ～ 9月 Sales real number關(guān)于 KIRIN(麒麟 )日本 最早的 啤酒廠家 (1870創(chuàng)業(yè) )長(zhǎng)期壟斷了 日本 的 啤酒市場(chǎng)1988年 朝日 SUPERDRY上市2023年 朝日啤酒 成為 啤酒 2023年 KIRINNODOGOSHI〈 生 〉 上市2023年 在 啤酒類市場(chǎng) 奪回 讓我們回到 2023年2023市場(chǎng)環(huán)境Backto2023不用 麥芽 ，用豌豆蛋白釀造用蒸餾酒對(duì) 發(fā)泡酒 ，作為 利口酒 推出2023年 《 SAPPORO DraftOne》 《 SUNTORYSUPERBLUE》低價(jià)格啤酒 (第三啤酒 )首次上市高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)2023年 出現(xiàn)了 “第三啤酒 ”市場(chǎng)發(fā)泡酒啤酒90年代后期第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年麒麟 啤酒和 朝日 啤酒的動(dòng)向看到札幌啤酒和三得利的成功，人們都開(kāi)始猜測(cè) 麒麟 和 朝日 是否也會(huì)加
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