廣告作品基本知識(shí)04(1)(已修改)
2025-02-26 04:11 本頁面
【正文】 ?第四章 ?廣告作品基本知識(shí) 現(xiàn)代廣告概論 本章要點(diǎn) ?廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?廣告標(biāo)題與文案寫作基本特點(diǎn) ?廣告圖形的基本功能 ?廣告主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?文案 ?標(biāo)題 ?文字、解說詞 ?圖形 ?繪畫、攝影、電腦 ?黑白、彩色 ?單幅、連續(xù) ?主題、背景 ?造型 ?音樂音響 一、廣告標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?廣告標(biāo)題形式 ?直接標(biāo)題 ?間接標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?直接式標(biāo)題 直接說明所要宣傳的商品名稱、商標(biāo)、或者與商品有關(guān)的信息。直接式廣告標(biāo)題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數(shù)的直接式廣告標(biāo)題能達(dá)到令人回味無窮、言尤未盡的地步 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?間接式標(biāo)題 廣告標(biāo)題不直接說明所推銷產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)，也不說明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來吸收大眾對(duì)于廣告的興趣。給人的聯(lián)想較多、有回味，印象可能深刻。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 由正標(biāo)題和副標(biāo)題組成，一般副標(biāo)題在前，為正標(biāo)題作引導(dǎo)，由正標(biāo)題點(diǎn)明廣告目的，給人印象很深刻，藝術(shù)性很強(qiáng)，主題鮮明。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?標(biāo)題的要求 ?沖擊力強(qiáng)，具有情緒色彩， 應(yīng)占設(shè)計(jì)中較高的分量。 ?設(shè)計(jì)必須醒目，與文案有對(duì)比 ?標(biāo)題一般放在最上面或下面 ?字?jǐn)?shù)以１０－１５字為宜 ?小標(biāo)題的運(yùn)用要巧妙，適當(dāng) 二、廣告文案 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 ?廣告文案的內(nèi)容 ?產(chǎn)品功能介紹 ?產(chǎn)品特點(diǎn)介紹 ?產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)介紹 ?產(chǎn)品使用方法 ?企業(yè)情況介紹及公關(guān)內(nèi)容 ?產(chǎn)品購買辦法／（聯(lián)系辦法） 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 視覺廣告文稿 ?這類廣告文稿主要是通過報(bào)紙、雜志、路牌等視覺效果
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