某彩妝上市推廣方案(已修改)
2025-02-26 01:28 本頁面
【正文】 EVERYDAY NEW FACE 蘭芝新彩妝上市推廣方案 3/22/2023 1 EVERYDAY NEW FACE 企劃背景 ? 市場背景 ? 顧客需求 ? 商品結(jié)構(gòu) 企劃背景 3/22/2023 2 EVERYDAY NEW FACE 市場背景 ? 進(jìn)入 21世紀(jì)，中國化妝品進(jìn)入快速成熟時期，世界著名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國開設(shè)工廠，特別是日本三大品牌 資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國開設(shè)了大型工廠，意圖瓜分中國中等以上收入女性化妝品市場。 ? 近年，韓國化妝品品牌對中國的投入也非?；钴S，許多中小品牌都加入了競爭行列， 隨著韓國文化在中國的流行，越來越多的人已經(jīng)接受韓國商品。 市場背景 3/22/2023 3 EVERYDAY NEW FACE 顧客需求 ? 21世紀(jì)顧客對色彩類產(chǎn)品的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對色彩的流行性要求也越來越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場情報，并通過各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠度。 ? 為愛茉莉的第一顧客 經(jīng)銷商、百貨店樹立品牌信心，提供各種資訊及情報支援，從而共同提升客戶及本公司品牌形象。 顧客需求 3/22/2023 4 EVERYDAY NEW FACE 商品結(jié)構(gòu) ? 愛茉莉蘭芝包含護(hù)膚、彩妝、身體護(hù)理及香水雜項。 ? 目前，愛茉莉化妝品中彩妝產(chǎn)品品種總個數(shù)占 80%強(qiáng)，但銷售總額中彩妝類產(chǎn)品占比低于 40%。 ? 為了在下半年度銷售實績提升 30%以上，必須將彩妝產(chǎn)品的銷售占比提高到 45~50%，同時帶動其他產(chǎn)品的銷售。 商品結(jié)構(gòu) 3/22/2023 5 EVERYDAY NEW FACE 主旨 ? 展示廠商及代理商的強(qiáng)大實力、研發(fā)能力及潮流領(lǐng)導(dǎo)能力 ? 提升愛茉莉化妝品品牌形象 ? 建立良好的、廣泛的關(guān)系企業(yè)網(wǎng) 主旨 3/22/2023 6 EVERYDAY NEW FACE EVERYDAY NEW FACE 蘭芝新彩妝 ? 開發(fā)背景 ? 商品概念 ? 皮膚與質(zhì)感匹配系統(tǒng) ? 按不同皮膚類型構(gòu)成 ? 商品目錄 ? 重點商品組合 3/22/2023 7 EVERYDAY NEW FACE 追求感性為主的生活方式 人體工學(xué)及親環(huán)境主義傾向 電腦文化 追求自己的個性美
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