點(diǎn)金公司金融品牌重塑(已修改)
2025-02-25 23:57 本頁面
【正文】 成為富有指引價值的 實用型品牌 —— 招商銀行 |點(diǎn)金公司金融品牌重塑 目錄： 一、重塑背景 二、傳遞新型的銀企關(guān)系 三、進(jìn)化的策略方向 四、重塑的基本內(nèi)容 五、行銷組合 六、宣傳推廣 七、市場評估 八、行銷執(zhí)行及市場反應(yīng) 九、各目標(biāo)市場的特色營銷介紹 1 一、重塑背景 2023年底，招商銀行創(chuàng)建了對業(yè)界帶來影響的、中國首個對公金融服務(wù)品牌： 點(diǎn)金理財 。 到了 2023年，隨著中國金融格局和公司客戶需求的改變，原有的點(diǎn)金公司理財體系已經(jīng)不能適應(yīng)更為完善和多元的金融需求。 為此，我們決定對點(diǎn)金公司理財進(jìn)行一次全面的品牌重塑，以全新形象來傳遞它的新業(yè)務(wù)內(nèi)涵的同時，賦予其更多、更為清晰易用的功能和任務(wù)。 2 一個品牌，如何在面臨市場環(huán)境變化的情況下，積極進(jìn)取，主動求變，以適應(yīng)未來趨勢的顧客需求。 招商銀行點(diǎn)金理財基于這種信念下，因您而變，始終走在市場前面，為顧客提供超越平凡的品牌體驗。 同時帶給我們現(xiàn)實意義的思考： 3 二、傳遞新型的銀企關(guān)系 企業(yè)與銀行之間，現(xiàn)存的 2種最需改善的關(guān)系： 企業(yè)知道自己需要什么，但它無法迅速得到什么 企業(yè)不知道自己需要什么，但它確實需要什么 4 重要的事情都是簡單的！?。? 5 那么，在這個 信息過度 的年代，點(diǎn)金重塑的重要任務(wù)： 就是通過品牌架構(gòu)和核心理念的重設(shè)，以及包括推廣執(zhí)行方面，令其簡單化； 并在這個基礎(chǔ)上，讓它成為一個真正意義上，富有指引價值的 實用型品牌。 6 隨著金融技術(shù)、金融工程和金融內(nèi)涵的發(fā)展，現(xiàn)代金融之于現(xiàn)代企業(yè)而言，不應(yīng)再是： 而這種關(guān)系的背后，銀行務(wù)必提供一種具有指引價值、高效獲得和快速安全的產(chǎn)品架構(gòu)，以供企業(yè)有所啟發(fā)、易于選擇和使用。 以往那種單薄而疏離的表層關(guān)系； 而應(yīng)該是相互滲透、理解和促進(jìn)的新型 互動式嵌入關(guān)系 。 7 那么，我們的思考： 在現(xiàn)代市場環(huán)境下，銀行的對公業(yè)務(wù)品牌如何變革，從而滿足企業(yè)客戶的潛在而更為多樣的需求？ 換句話說就是： 不僅能夠讓企業(yè)迅速得到它們“ 想要的服務(wù) ”， 更能讓他們明確“ 需要什么樣的服務(wù) ”。 8 三、進(jìn)化的策略方向 只有善用工具，才是企業(yè)進(jìn)步最為關(guān)鍵的源動力。 表現(xiàn)在企業(yè)與銀行的鏈接方面： 則是如何“ 善用金融 ”，這個思考方向，既是對銀行本身業(yè)務(wù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)： 如何能讓企業(yè)善用金融，同時也對企業(yè)發(fā)出友好而 明確的邀請信息：強(qiáng)調(diào)一種全新的銀企關(guān)系。 揭示發(fā)展的本質(zhì)： 人
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