小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-02-24 16:04 本頁(yè)面
【正文】 “屌絲小米” —— 小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 第六小組成員： 137高少貞 156 顏玲玲 158 章慧晶 161周妍婷 163蔡小蝦 173 黃丹丹 183 施岑 110 110 .8b2 120 目錄 1 小米公司簡(jiǎn)介 2 小米手機(jī)簡(jiǎn)介 3 小米手機(jī)橫空出世的原因 4 小米手機(jī)的主要客戶(hù)群體 5 小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略 （一）產(chǎn)品端（） （二）定價(jià)端（） （三）促銷(xiāo)推廣端（） （四）渠道端（） 6 總結(jié) 1 小米公司簡(jiǎn)介 1 公司介紹 小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）由前、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專(zhuān)注于、等新一代智能手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。米聊、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 三大業(yè)務(wù) 2 小米手機(jī)簡(jiǎn)介 小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)。 小米 M1于 2023年 8月發(fā)布，售價(jià) 1999元，主要針對(duì)手機(jī)發(fā)燒友，采用線(xiàn)上銷(xiāo)售模式。手機(jī)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)代工生產(chǎn)，手機(jī)系統(tǒng)由前谷歌工程師來(lái)完成研發(fā)。小米手機(jī)最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國(guó)產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核手機(jī)，小米手機(jī)再次刷新了我們心目中的硬件高度。 小米手機(jī)銷(xiāo)售情況表 3 小米手機(jī)橫空出世的原因 （一）為米聊和系統(tǒng)打造完美的終端載體 保證米聊安全存活 保證系統(tǒng)裝機(jī)量 打造完美小米手機(jī) 米聊是小米公司的三大業(yè)務(wù)之一。但在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要成為手機(jī)上的可能比登天還難，你可以?xún)?nèi)置在手機(jī)中，別人也可以。 在這個(gè)手機(jī)終端廠(chǎng)商渠道為王的商界中，米聊要想安全地活著，就必須有自己的操作系統(tǒng)，這也就需保證操作系統(tǒng)的裝機(jī)量，但是由于每周都要升級(jí)，所做的終端適配工作太過(guò)巨大，所以小米科技做出屬于自己的硬件作為終端載體是最好的選擇。 （二）單一款高端手機(jī)，降低硬件成本 和摩托羅拉等相同配置的利潤(rùn)都在 30%，而蘋(píng)果 的利潤(rùn)則更高。 小米手機(jī)效仿了蘋(píng)果只出一款高端手機(jī)的做法，集中銷(xiāo)量在一款手機(jī)上，把成本壓到最低。 （三）巧妙定位，拋出煙霧彈，探索盈利方向 小米手機(jī)本身，定位“發(fā)燒友”手機(jī)是個(gè)可進(jìn)可退的討巧做法。 若進(jìn)，手機(jī)大賣(mài)，自然是以一種最直接有效的方式獲取大規(guī)模用戶(hù)，并能提前明晰和小米手機(jī)的盈利模式 若退，則可以不失顏面地認(rèn)為“發(fā)燒友”群體本來(lái)就是一個(gè)小眾，進(jìn)而轉(zhuǎn)向以為核心，去提升用戶(hù)規(guī)模，探索盈利方向。 （四）挑戰(zhàn)硬件定價(jià)底線(xiàn)，創(chuàng)新手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)模式 明明高配但是其售價(jià)卻為什么又極為大眾呢？ 這是因?yàn)樾∶资謾C(jī)創(chuàng)新的線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，通過(guò)凡客來(lái)進(jìn)行配送還確實(shí)是頭 一回聽(tīng)說(shuō)。當(dāng)然高配低價(jià)是否有足夠的利潤(rùn)支撐我們不得而知，不過(guò)大家 需要了解的就是有這么一部頂級(jí)
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