汽車城年度營銷行動(dòng)方案(已修改)
2025-02-24 15:35 本頁面
【正文】 盤龍汽車城 2023 年度營銷推廣建議 打造精英階層的汽車家園 TO CREAYE AN AUTOMOBILE HOMESTEAD FOR THE ELITES 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 Index 章節(jié) 一、項(xiàng)目整體推廣思路及策略 二、推廣應(yīng)用表現(xiàn)及相關(guān)案例 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 盤龍汽車城面臨的市場環(huán)境 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 區(qū)域競爭環(huán)境 五大汽車市場： ? 竹葉山汽車市場 ? 華中汽車批發(fā)市場 ? 湖北汽車廣場 ? 江南汽車市場 ? 物產(chǎn)汽車市場 三大汽車 4S店群 : ? 漢陽龍陽汽車 4S店群 ? 漢口黃埔汽車 4S店群 ? 武昌沙湖汽車 4S店群 384家品牌汽車 4S店 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 5大 汽車大市場 3大 汽車 4S店群 384家 品牌汽車 4S店 100余種 汽車品牌 擁擠在武漢區(qū)域汽車銷售市場上 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 汽車品牌覆蓋 國產(chǎn)合資、進(jìn)口、自主品牌計(jì) 100余 種 ： 包括東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)風(fēng)行、 一汽大眾 、一汽奧迪、一汽豐田、一汽馬自達(dá)、上海大眾、上海大眾斯柯達(dá) 、上海通用別克、上海通用五菱、上海通用雪佛萊、廣州本田、 廣州豐田 、北京現(xiàn)代、長安鈴木、長安福特、南京菲亞特、海馬汽車、上海華普、江淮、奇瑞、吉利、哈飛、比亞迪、中華等； 雷克薩斯、謳歌、英菲尼迪、凱迪拉克、 寶馬 、奔馳、 VOLVO、 雷諾、斯巴魯?shù)取? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 主要競爭對手 恒信德龍 代理品牌：廣州本田、奧迪、奔馳、 一汽大眾 、凱迪拉克、北京現(xiàn)代等 圣澤集團(tuán) 代理品牌： 寶馬 、奧迪、東風(fēng)標(biāo)致、北京現(xiàn)代、雪佛蘭等 三環(huán)集團(tuán) 代理品牌：別克、雪佛蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽榮威、華晨中華、進(jìn)口三菱等 武漢建銀 代理品牌：海馬、斯巴魯、雷諾、 克萊斯勒 、 VOLVO等 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 8月全國汽車銷量分析 8月銷量分析 轎車 MPV SUV 其它 乘用車合計(jì) 3月銷量 335,296 12,225 28,855 57,865 434,271 7月銷量 338,302 14,991 34,283 74,434 462,010 同期銷量 351,321 17,194 29,077 61,393 458,985 環(huán)比 % % % % % 同比 % % % % % 累計(jì)銷售 3,313,483 134,843 309,489 739,621 4,497,436 同期累計(jì)銷售 2,928,755 132,966 220,502 676,318 3,958,541 同比 % % % % % 數(shù)據(jù)來源：全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì) 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 現(xiàn)實(shí) 2023， 車市“冬天”已經(jīng)毫無疑問地來臨 ?? 前三季度車企銷量“不及格” ，完成年初指標(biāo)不容樂觀 銷量下滑 ，大部分經(jīng)銷商承受重壓 ，優(yōu)勝劣汰賽開始 經(jīng)濟(jì)低迷下的中國汽車業(yè)正面臨著一場深度調(diào)整 ?? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 面對競爭和挑戰(zhàn)， 盤龍汽車城該如何應(yīng)對？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 如何面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)、車市低迷下的車主心態(tài)？ 如何擺脫武漢車市同質(zhì)化的低水平競爭狀況？ 如何確定合理及有利的品牌定位及發(fā)展策略？ 需要思考的 三個(gè)重要問題 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 以時(shí)間換空間，確立品牌戰(zhàn)略作為項(xiàng)目發(fā)展基石 打造整合推廣策略，拉開與競爭者的距離 迎合高端需求，貼近與目標(biāo)消費(fèi)群的距離 麗星的 三大思路 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 挖掘核心價(jià)值， 為盤龍汽車城準(zhǔn)確定位 構(gòu)筑品牌 A 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 盤龍汽車城 —— 華中首家以進(jìn)口汽車品牌為主、國產(chǎn)強(qiáng)勢品牌為輔的汽車 4S店大賣場 ； 擁有德國進(jìn)口大眾、歐寶、克萊斯勒、 Jeep、道奇 等知名進(jìn)口車品牌和上海大眾斯柯達(dá)、 一汽大眾、廣州豐田等國內(nèi)領(lǐng)先的合資品牌； 還擁有賓利、保時(shí)捷、寶馬、 捷豹、路虎、薩博等高端進(jìn)口豪華汽車品牌。 看到這些，您對盤龍汽車城的直觀印象是 ？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 中高端汽車 4S店集群大賣場？ 可我們要的只是上述概念嗎？ 我們的推廣目標(biāo)就是這個(gè)嗎？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 我們最重要的 推廣目標(biāo) —— 只是對銷售的產(chǎn)品品牌的認(rèn)知與認(rèn)同嗎？ NO 只是對康順大經(jīng)銷商身份的簡單認(rèn)知嗎？ NO 只是對盤龍汽車城地理區(qū)位的簡單認(rèn)知嗎？ NO 都不是?。?！ 我們認(rèn)為， 最重要的是擁有高品質(zhì)內(nèi)涵的 康順 盤龍汽車城 品牌！ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 我們 不贊成 康順在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)， 獨(dú)樹一幟的搞 銷售品牌 壓倒 產(chǎn)品品牌 的事！ 但我們希望康順在這個(gè)特殊的市場環(huán)境下， 補(bǔ)上 銷售品牌價(jià)值 與 銷售品牌形象推廣 這一課！ 首先作為華中最大的汽車銷售企業(yè)之一而言， 康順有這樣的實(shí)力； 其次作為 追求卓越 的品牌而言， 盤龍汽車城需要建立一個(gè) 獨(dú)
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