第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法(已修改)
2025-02-24 15:07 本頁(yè)面
【正文】 第 2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法 本章學(xué)習(xí)要點(diǎn) ?本章是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的基礎(chǔ)，相關(guān)概念和方法將在本書后面內(nèi)容中反復(fù)使用。 ?了解常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具：企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、 Email、博客、 RSS、電子書、即時(shí)信息等工具的一般特點(diǎn) （ 重點(diǎn) ） ?重點(diǎn)認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn)、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 （ 重點(diǎn) ） ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系框架 （ 重點(diǎn) ） ?常用的無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 （ 重點(diǎn) ） ?基于企業(yè)網(wǎng)站的主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 第 2章：目錄導(dǎo)航 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客（ BLOG）與 RSS 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法框架體系 無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 課前問題思考 ?一家生產(chǎn)手機(jī)的公司 ,要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ,那么可以采取的工具和方法有哪些？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具：企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客（ BLOG）與 RSS 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具 :網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 /通用網(wǎng)址、電子書、即時(shí)信息 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，企業(yè)建站是最基本、最重要的一個(gè)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具：企業(yè)網(wǎng)站 ?企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合工具。網(wǎng)站是企業(yè)最全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。 ? 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ? 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì) ? 企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn) ? 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 ?企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ?通過網(wǎng)站的形式向公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息； ?發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息； ?向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務(wù)； ?網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品； ?收集市場(chǎng)信息、注冊(cè)用戶信息； ?其他具有營(yíng)銷目的或營(yíng)銷效果的內(nèi)容和形式。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn) ?企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 ?企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)性與被動(dòng)性的矛盾同一體 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段才能體現(xiàn)出來 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性 ?企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系 ?網(wǎng)站建設(shè)完成是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能的基礎(chǔ) ?網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要組成部分 ?企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源的基礎(chǔ) ?網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇 問題討論：建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站就等于開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？這種說法有哪些問題？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的類別 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 ? 為了反映企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的直接關(guān)系，本書按照企業(yè)網(wǎng)站的功能，將企業(yè)網(wǎng)站分為兩種基本類別： ? 信息發(fā)布型 定位于企業(yè)信息發(fā)布，包括公司新聞、產(chǎn)品信息、采購(gòu)信息、招聘信息等用戶、銷售商和供應(yīng)商所關(guān)心的內(nèi)容，多用于產(chǎn)品和品牌推廣以及與用戶之間溝通，網(wǎng)站本身并不具備完善的網(wǎng)上訂單跟蹤處理功能。 ? 網(wǎng)上銷售型 涉及支付、訂單管理、用戶管理、商品配送等環(huán)節(jié)，這類網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)目的除了一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的之外，獲得直接的銷售收入也是主要目的之一。 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 品牌形象 產(chǎn)品展示 信息發(fā)布 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)查 資源合作 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 問題思考 ?現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)站具備了哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 案例分析：企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 問題：企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值？ ?網(wǎng)站具備基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能； ?企業(yè)網(wǎng)站
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