第2章網(wǎng)絡營銷的常用工具和方法(已修改)
2025-02-24 15:07 本頁面
【正文】 第 2章 網(wǎng)絡營銷常用工具和方法 本章學習要點 ?本章是網(wǎng)絡營銷方法體系的基礎，相關概念和方法將在本書后面內(nèi)容中反復使用。 ?了解常用的網(wǎng)絡營銷工具：企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、 Email、博客、 RSS、電子書、即時信息等工具的一般特點 （ 重點 ） ?重點認識企業(yè)網(wǎng)站的本質和特點、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 （ 重點 ） ?網(wǎng)絡營銷方法體系框架 （ 重點 ） ?常用的無站點網(wǎng)絡營銷方法 （ 重點 ） ?基于企業(yè)網(wǎng)站的主要網(wǎng)絡營銷方法 第 2章：目錄導航 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客（ BLOG）與 RSS 其他網(wǎng)絡營銷工具簡介 網(wǎng)絡營銷常用方法 網(wǎng)絡營銷方法框架體系 無站點網(wǎng)絡營銷方法 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷方法 無線網(wǎng)絡營銷 課前問題思考 ?一家生產(chǎn)手機的公司 ,要進行網(wǎng)絡營銷 ,那么可以采取的工具和方法有哪些？ 網(wǎng)絡營銷常用工具：企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客（ BLOG）與 RSS 其他網(wǎng)絡營銷工具 :網(wǎng)絡實名 /通用網(wǎng)址、電子書、即時信息 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 在所有的網(wǎng)絡營銷工具中，企業(yè)建站是最基本、最重要的一個。 網(wǎng)絡營銷常用工具：企業(yè)網(wǎng)站 ?企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷綜合工具。網(wǎng)站是企業(yè)最全面的網(wǎng)絡營銷信息源。 ? 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ? 企業(yè)網(wǎng)站的本質 ? 企業(yè)網(wǎng)站的特點 ? 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷的關系 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 ?企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡營銷價值？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的主要目的 ?通過網(wǎng)站的形式向公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息； ?發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息； ?向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務； ?網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品； ?收集市場信息、注冊用戶信息； ?其他具有營銷目的或營銷效果的內(nèi)容和形式。 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的特點 ?企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 ?企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡營銷手段才能體現(xiàn)出來 ?企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性 ?企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡營銷手段和方法的基礎 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷的關系 ?網(wǎng)站建設完成是實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷職能的基礎 ?網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分 ?企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡營銷信息源的基礎 ?網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡營銷方法的選擇 問題討論：建設企業(yè)網(wǎng)站就等于開展網(wǎng)絡營銷？這種說法有哪些問題？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的類別 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 ? 為了反映企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷的直接關系，本書按照企業(yè)網(wǎng)站的功能，將企業(yè)網(wǎng)站分為兩種基本類別： ? 信息發(fā)布型 定位于企業(yè)信息發(fā)布，包括公司新聞、產(chǎn)品信息、采購信息、招聘信息等用戶、銷售商和供應商所關心的內(nèi)容，多用于產(chǎn)品和品牌推廣以及與用戶之間溝通，網(wǎng)站本身并不具備完善的網(wǎng)上訂單跟蹤處理功能。 ? 網(wǎng)上銷售型 涉及支付、訂單管理、用戶管理、商品配送等環(huán)節(jié)，這類網(wǎng)站的經(jīng)營目的除了一般的網(wǎng)絡營銷目的之外，獲得直接的銷售收入也是主要目的之一。 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 品牌形象 產(chǎn)品展示 信息發(fā)布 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調查 資源合作 顧客關系 顧客服務 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 問題思考 ?現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)站具備了哪些網(wǎng)絡營銷功能？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 案例分析：企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的常用工具 問題：企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其網(wǎng)絡營銷價值？ ?網(wǎng)站具備基本的網(wǎng)絡營銷功能； ?企業(yè)網(wǎng)站
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