某廣告公司作業(yè)規(guī)范及服務理念(已修改)
2025-02-24 11:52 本頁面
【正文】 4A廣告公司作業(yè)規(guī)范 ? 何謂 4A廣公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 綜合性廣告代理公司協(xié)會。 ? ４ A可以提供哪些服務 核心服務 “ 為客戶提供有效的廣告計劃及作品” 是廣 告公司為客戶服務的核心內容。 所有的服務項目，皆以此為核心延 展而出。 ? ４ A可以提供哪些服務（續(xù) 1） ? 前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問，以便在發(fā)展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務包括： ? 4A可以提供哪些服務（續(xù) 2） 一、協(xié)助擬定營銷計劃； 二、確定市場特定問題； 三、市場調查 [部分廣告公司僅提供相關調查之協(xié)助 ]； 四、擬定產品概念； 五、包裝設計； 六、建立 CIS； 七、協(xié)助開發(fā)新產品，提出相關項目之建議等 以及尚未進入廣告計劃之前的協(xié)助工作。 ? 4A可以提供哪些服務（續(xù) 3） 廣告作業(yè) 一、根據(jù)客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷活動，預算建議、媒體計劃等相關計劃； 二、制作、監(jiān)督或采購所有相關平面制作物，含設計、完稿、文案撰寫、攝影、修片 …… 三、監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當?shù)闹谱鞴荆? 四、分析、選擇適當?shù)拿襟w種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 …… 五、其他相關廣告活動之實施。 ? 4A可以提供哪些服務（續(xù) 4） 后續(xù)作業(yè) 一、媒體執(zhí)行結果分析； 二、廣告效果測定。 ? 4A如何收費 ? 維持廣告公司健全服務的基礎，在于是否由客戶取得足夠的收入，產生合理及公平的利潤。同時，廣告公司也應盡全力為客戶向媒體單位及供應商取得最合理的使用成本。 ? 4A如何收費（續(xù) 1） 應收取的費用及標準 一、媒體費用 按媒體刊載的定價收取。該項所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本： （ 1）業(yè)務人員； （ 2）創(chuàng)意人員； （ 3）媒體人員； （ 4）其他行政、財務人員等； 事實上，廣告公司支付的成本最大項即是上述時間成本，尤其在修改方向、重復提案，是造成廣告公司營運成本增加的主要原因。 ? 4A如何收費（續(xù) 2） 二、制作費用 當客戶同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生之費用即稱制作費用。 ? 4A如何收費（續(xù) 3）
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