某年度黑妹傳播活動(dòng)建議案(已修改)
2025-02-24 11:48 本頁(yè)面
【正文】 2023年 傳播活動(dòng)建議案 奧美廣告 2023年 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 2023年行銷傳播策略 ? 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 黑妹在 2023年的市場(chǎng)目標(biāo) ? 提高黑妹品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用品市場(chǎng)，尤其是牙膏市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升 ? 在 2023年，把銷售額提升 10%，達(dá)成 3億 8千萬(wàn)的銷售目標(biāo) 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時(shí)代感？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升黑妹的 品牌價(jià)值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺(jué) 如何增加黑妹品牌 視覺(jué)組合的時(shí)代感， 提升視覺(jué)沖擊力？ 通路 如何使黑妹的核心 價(jià)值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來(lái)？ 由一個(gè) 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個(gè) 專業(yè)的、有時(shí)代感的 口腔護(hù)理系列品牌 2023年黑妹行銷傳播策略 2023年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹(shù)立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價(jià)值的口腔護(hù)理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫(xiě)真 黑妹是清新、坦白，無(wú)拘無(wú)束，毫不造作的。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺(jué)瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過(guò)來(lái)， 使我以樂(lè)觀輕松的心情迎接每一天 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入 2023元左右，平時(shí)忙碌在家庭和工作之間。 ? 對(duì)于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。她們沒(méi)有太多的時(shí)間來(lái)研究牙膏到底對(duì)牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達(dá)到良好的口腔保健效果。 品牌點(diǎn)子 ？ 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫(xiě)真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護(hù)理良伴 ? 個(gè)性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)殛P(guān)心身邊的人，了解口腔護(hù)理對(duì)快樂(lè)生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛(ài)的小護(hù)士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護(hù)理醫(yī)生 ? 個(gè)性 – 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)榱私庋例X護(hù)理的知識(shí)，有牙齒護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識(shí) ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡(jiǎn)明，親切 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫(xiě)真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 “保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點(diǎn)子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識(shí)，消費(fèi)者不容易，也沒(méi)時(shí)間弄明白，對(duì)她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 將“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單” 統(tǒng)
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