vct品牌推廣策劃方案(已修改)
2025-02-23 19:34 本頁(yè)面
【正文】 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) VCT品 牌 推 廣 策 劃 方 案 1 目 錄 第一部分 前言 …………………… 第二部分 市場(chǎng)分析 ……………… 第三部分 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) ……… 第四部分 我們的品牌策略 ……… 第五部分 品牌階段性推廣 ……… 2 對(duì)于“華基”，很多人并不陌生，曾幾何時(shí)，華基主板幾乎成了中低檔電腦主板的代名詞。 1999— 2023年間，華基企業(yè)在香港上市繼而全面轉(zhuǎn)向國(guó)外尋求市場(chǎng)，并將產(chǎn)品線延伸至網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的開拓與經(jīng)營(yíng)。 隨著中國(guó)大陸電腦市場(chǎng)的迅速崛起，華基集團(tuán)與北京柏安合作，把目光重新投向中國(guó)大陸市場(chǎng)，并攜網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同步進(jìn)入，意欲以全新品牌的 VCT迅速切入并啟動(dòng)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上建立起高品質(zhì)的品牌形象。 前 言 3 前 言 但時(shí)過境遷，市場(chǎng)早已不是當(dāng)年的那個(gè)市場(chǎng)， VCT作為一個(gè)新進(jìn)品牌， 消費(fèi)者為什么要購(gòu)買我們的產(chǎn)品？品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)在哪里？目標(biāo)消費(fèi)者可以從中獲得哪些明確的利益承諾？在產(chǎn)品技術(shù)日益同質(zhì)化、產(chǎn)品價(jià)格日益透明化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益紛繁激烈的今天，我們的品牌憑什么贏得市場(chǎng)？ 4 二、市場(chǎng)分析 5 市 場(chǎng) 分 析 概況： 2023年隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步下滑， IT行業(yè)也遭遇寒冰期，全球 PC銷售首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而 中國(guó)電腦市場(chǎng)則保持了一種平穩(wěn)上漲的趨勢(shì) ，但市場(chǎng)增幅明顯趨緩，全年市場(chǎng)銷售總收入估計(jì)為 2500億元人民幣； 6 市 場(chǎng) 分 析 2023年上半年，中國(guó)電腦市場(chǎng)表現(xiàn)出較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)總銷售額已達(dá)到 ，比上年同期增幅達(dá)到 %； (以下資料數(shù)據(jù)來源于康賽信息中心 ) 1 1 0 01 1 5 01 2 0 01 2 5 01 3 0 01 3 5 01 4 0 01 4 5 01 5 0 02 0 0 1 （ 上 ） 2 0 0 2 （ 上 ）銷 售 額 ( 億 元 ）7 市 場(chǎng) 分 析 商用電腦市場(chǎng)狀況： 商用 PC目前的銷售量現(xiàn)已占到電腦總銷量的 50%以上，且仍有不斷上漲的趨勢(shì)； 2023年 8月，中國(guó)大陸市場(chǎng)共銷售商用PC 424358臺(tái)，銷售額達(dá)到 。 8 市 場(chǎng) 分 析 8月商用 PC區(qū)域銷量（單位：臺(tái)） 9 市 場(chǎng) 分 析 8月商用 PC垂直結(jié)構(gòu)銷量（單位：臺(tái)） 10 市 場(chǎng) 分 析 小結(jié)： 華北、化東、華南、西南等地是商用 PC的主要銷售區(qū)域，與 7月份相比，華北、華東、西南三個(gè)大區(qū)商用 PC銷量分別增加 %、 %、 %； 教育行業(yè)、大型企業(yè)和中小企業(yè)是商用 PC的主要采購(gòu)者，而 8月份教育行業(yè)和大型企業(yè)商用 PC采購(gòu)量均有
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