唯美葡萄酒廣告(已修改)
2025-02-23 14:34 本頁(yè)面
【正文】 葡萄酒鑒賞 葡萄酒分類(lèi) 葡萄酒 指破碎或未破碎的新鮮葡萄果實(shí)或葡萄汁，經(jīng)完全或部分酒精發(fā)酵后獲得的飲料，其酒度不能低于 %(v/v)。 按酒的色 色澤 可分為紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒 按酒的 含糖量 可分為干型、半干型、甜型、半甜型 按酒的 二氧化碳含量 可分為平靜葡萄酒、起泡葡萄酒、加氣起泡葡萄酒 目錄 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 的廣告分析 六 、 廣告目標(biāo) 七 、 廣告定位 八 、 廣告媒體策略 九 、 廣告創(chuàng)意文案 十 、 促銷(xiāo)策略 十一 、 廣告預(yù)算 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跳躍式的發(fā)展，隨著收入的增加，人們生活水平和消費(fèi)水平日益提高。對(duì)葡萄酒的需求也日益增加。中國(guó)是世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，葡萄酒銷(xiāo)量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。 英國(guó) ISWR/DGR研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球葡萄酒的消費(fèi)總量將達(dá)。其中，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá) 。專家預(yù)計(jì)， 2023年中國(guó)將是全球最活躍的葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)量將增長(zhǎng)近 36%。 ? 據(jù)調(diào)查資料顯示：長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝和威龍占?jù)著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量的 80%左右，進(jìn)口品牌占到 10%左右而且進(jìn)口葡萄酒數(shù)量逐年增加，加之五糧液、茅臺(tái)等企業(yè)品牌延伸。無(wú)疑加劇了葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 在競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈的葡萄酒的市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，因此，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)取勝，就要去尋找差一點(diǎn)。 返回 二、消費(fèi)者分析 ? 社會(huì)的不斷進(jìn)步讓人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，健康高于一切已成為現(xiàn)代人的普遍共識(shí)。如近年來(lái)，關(guān)注食品健康的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，從一個(gè)側(cè)面印證了這一點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)界人士分析說(shuō)，社會(huì)的進(jìn)步使人的生命價(jià)值也在不斷提升，花錢(qián)買(mǎi)健康，更好地享受現(xiàn)代生活，已成為越來(lái)越多現(xiàn)代人的明智選 。根據(jù)調(diào)查研究，在中國(guó)的紅葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，主要的消費(fèi)群體分為三大類(lèi)，分別是： ? 第一種，理論型消費(fèi)者，也就是專業(yè)型消費(fèi)者，大家對(duì)葡萄酒非常熟悉，知道它各種各樣的風(fēng)格，知道它如何去健康消費(fèi)，怎么樣合理地去消費(fèi)，大部分人受西洋文化的影響，或者是受西方發(fā)達(dá)國(guó)家的影響，懂得葡萄酒如何消費(fèi)。 第二種，健康型消費(fèi)者。紅葡萄酒可以活血化瘀，祛除疲勞，放松身心，幫助激活免疫神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，起到減緩生殖系統(tǒng)衰老的作用。有資料表明，紅葡萄酒還有一定抗癌防癌作用。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，還可以美容養(yǎng)顏，延緩衰老，是一種比化妝品還起作用的健康保養(yǎng)品。 第三種，時(shí)尚型消費(fèi)群體。大家覺(jué)得喝紅酒時(shí)尚，這是時(shí)尚型消費(fèi)群體的一種消費(fèi)方式，我們叫生活方式。 ? 根據(jù)美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)理事會(huì)最新的調(diào)查研究， 54%的核心葡萄酒消費(fèi)者是女性，而邊緣消費(fèi)者中，女性的比例更大，達(dá)到了 57%。而在中國(guó)，這種趨勢(shì)已經(jīng)有所表現(xiàn)。女性選擇葡萄酒的主要原因在于以下： （一）葡萄酒是時(shí)尚、優(yōu)雅、文明的酒精飲料 女性比男性之于時(shí)尚優(yōu)雅的食物更加敏感，更有接受力和行動(dòng)力。葡萄酒是高雅的生活品質(zhì)的代表元素。除了服裝化妝品以外，葡萄酒給予女性內(nèi)在的生活質(zhì)量的時(shí)尚元素。當(dāng)
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