改善某市場(chǎng)媒體的策劃方案(已修改)
2025-02-23 14:27 本頁(yè)面
【正文】 改善劑西安 市場(chǎng)媒體策劃 西安麥道廣告 2023年 4月 23日 .（ .....） 內(nèi) 容 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 三、媒介目標(biāo)和策略 四、排期與效果預(yù)估 .（ .....） 區(qū)域 類(lèi)別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬(wàn)人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點(diǎn) 西 安 電 視 陜西電視臺(tái) 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國(guó) 28個(gè)城市 （香港） 近 1億 在整個(gè)西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車(chē) 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 其在二級(jí)城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力 。 王牌欄目 《 新聞末班車(chē) 》 、 《 秦之聲 》 等 二套 10千瓦 西安及毗鄰縣 市；陜西部分二級(jí)城市有線網(wǎng)。 2023 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級(jí)市場(chǎng)反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。 有影響力欄目 《 電視劇場(chǎng) 》 《 美食娛樂(lè)廣場(chǎng) 》 《 每日商情 》 《 家居廣場(chǎng) 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無(wú)法收視。 1700 （ 22頻道） 節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主 ， 在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感 。 廣告價(jià)格非常低 。 陜西有線臺(tái) 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟(jì)頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺(tái) 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開(kāi)心就好 》 《 電視劇場(chǎng) 》 《 今晚 950》 西安電視二臺(tái) 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2023 （ 35頻道） 同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái) 。 三年來(lái) 《 影視在線 》（ 18： 30~20： 10） 一直為該臺(tái)收視之冠 （ 平均央視 ）《 35劇場(chǎng) 》 西安有線 電視臺(tái) 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 65%家庭， 300 綜合頻道 影視頻道 生活頻道 體育頻道 市級(jí)有線網(wǎng) ， 其外購(gòu)買(mǎi)欄目較有影響力 最有影響欄目 《 Discovery探索頻道 》 《 舒蕾影院 》 《歡樂(lè)總動(dòng)員 》 一、西安市媒介環(huán)境分析 區(qū)域 類(lèi) 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬(wàn)人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 / 版面 媒介特點(diǎn) 西 安 廣 播 西安音樂(lè)臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 1500 () 節(jié)目前衛(wèi) ， 受眾集中于 14~42歲 。 重點(diǎn)人群：大 、 中學(xué)生；中 、 輕年白領(lǐng) 。 影響力居西安首位 陜西交通音樂(lè)臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 （ FM91。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點(diǎn)人群：出租車(chē)群體 西安經(jīng)濟(jì)臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺(tái)之一 ， 風(fēng)格貼近百姓 。 受眾偏中老年群體 陜西人民廣播電臺(tái) 衛(wèi)星 全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆 900 西安廣播電臺(tái)新聞臺(tái) 中波 810千赫 以新月經(jīng)濟(jì)為主 報(bào) 紙 西安晚報(bào) 30萬(wàn)份 西安及關(guān)中地區(qū) 日?qǐng)?bào) 西安黨政機(jī)關(guān)報(bào)，集社會(huì)、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及 《 華商報(bào) 》 ，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯(cuò)。 華商報(bào) 40萬(wàn)份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報(bào) 。 缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 三秦都市報(bào) 20萬(wàn)份 陜西全省 在二級(jí)城市有一定的影響力 ， 但在西安的影響力較弱 。 西安廣播電視報(bào) 12萬(wàn)份 西安市 周報(bào)， 4開(kāi) 16版 受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展 ， 該報(bào)一度受到冷落 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個(gè)性需求預(yù)告 ， 家庭需求強(qiáng)烈 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 陜西日?qǐng)?bào)
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