某空調(diào)旺季媒體策劃方案(已修改)
2025-03-13 11:00 本頁(yè)面
【正文】 2023年度飛鹿空調(diào) 旺季媒體策劃 媒體投放時(shí)間： 2023年 3月 ~7月 媒體投放金額： 450萬(wàn) 媒體要求覆蓋區(qū)域：廣西、廣東、湖南、江浙地區(qū)、北京、天津、遼寧、江西、武漢 媒體投放目標(biāo)：配合旺季促銷活動(dòng)的展開，把活動(dòng)及產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過(guò)信息的傳達(dá)，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、了解 ,并促成購(gòu)買。 投放資金分配 旺季預(yù)計(jì)銷售額廣西6%廣東12%湖南25%江浙22%北京、天津、遼寧21%江西7%武漢7%廣西： 1000萬(wàn) 廣東： 2023萬(wàn) 湖南： 4000萬(wàn) 江浙： 3500萬(wàn) 北京、天津、遼寧： 3500萬(wàn) 江西： 1200萬(wàn) 武漢： 1200萬(wàn) 合計(jì)： 旺季預(yù)計(jì)銷售額： 廣西： 27萬(wàn) 廣東： 54萬(wàn) 湖南： 江浙： 99萬(wàn) 北京、天津、遼寧： 武漢： 江西： 各區(qū)域媒體投放額江浙99北京、天津、武漢廣西27廣東54江西媒體投放資金分配： ?根據(jù)旺季預(yù)計(jì)銷售額在各地區(qū)的比重進(jìn)行媒體投放資金分配，以配合飛鹿空調(diào)在各重點(diǎn)地區(qū)的銷售及促銷活動(dòng)的進(jìn)行；達(dá)到有的放矢的媒體投放。 一等地區(qū)： 湖南、江浙、北京、天津、遼寧 二等地區(qū)： 廣東 三等地區(qū)： 廣西、江西、武漢 按投放資金比例，建議劃分投放區(qū)域如下： 媒體投放策略 一等地區(qū)媒體投放策略： (湖南、江浙、北京、天津、遼寧 ) ?媒介的選擇：根據(jù)促銷活動(dòng)覆蓋地區(qū)，報(bào)紙選擇以重點(diǎn)區(qū)域的省級(jí)和市級(jí)媒介為主，如晚報(bào)、都市報(bào)等；電視則以當(dāng)?shù)赜芯€電視臺(tái)為主；雜志的選擇以專業(yè)性雜志為主，如《空調(diào)商情》，輔以少量的大眾雜志；戶外媒體選擇以促銷活動(dòng)當(dāng)?shù)貫橹鳌? ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 10”電視廣告為次，輔以大眾及專業(yè)雜志、戶外路牌、標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體行程： 3月份進(jìn)行提示性的點(diǎn)投放，作為旺季前的熱身；然后集中在旺季的 4~7月進(jìn)行覆蓋性的面投放，以立體的媒體投放向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語(yǔ)、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視
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